А на что вы готовы ради любви реклама: Превратности любви Натали Портман в новом видео

Мы на всё готовы ради лекарства.

Мы на все готовы ради семьи.

Но чем вы готовы ради него пожертвовать?

В Африке женщины на все готовы ради тебя.

Удивительно, на что они готовы ради шанса выжить.

Мы на многое готовы ради любви.

Мы на многое готовы ради выживания…

Голос по телефону спросил, на что мы готовы ради наших детей.

Но всё равно готовы ради них пожертвовать свободой.

И они умереть готовы ради дела, типа этого, чтобы пригвоздить вас.

Я думаю, то на что вы готовы ради своего сына невероятно.

Хотя, мы выяснили на что люди готовы ради того, чтобы припарковаться немного ближе к зданию.

Видишь, на что мы готовы ради наших друзей?

Но кроме того, люди на всё готовы ради больших денег.

Обе стороны в конфликте активно стремятся приобрести оружие и боеприпасы и готовы ради этого нарушить эмбарго.

На что мы готовы ради тех, кто нам важен.

Она о том, на что люди готовы ради любви

Знаменитая Натали Портман в «смелой» рекламе нового аромата Прованса

Знаменитая на весь мир «оскароносная» актриса, потрясающая красавица, сценарист, режиссер, продюсер и очень достойная и целеустремленная Натали Портман (Natali Portman) уже много лет является «главным рекламным лицом» легендарного торгового дома «Dior».

И вот, буквально на днях, практически во всех глянцевых журналах красоты и моды появилась довольно-таки неожиданная рекламная фотосессия «целомудренной» Натали Портман, что была снята в провансальской «столице парфюмерии» — городе Грасс.

Портман всегда считалась своеобразной «иконой стиля» и, на первый взгляд, ее новейшая реклама духов под названием «Miss Dior Eau de Parfum» выглядит излишне пикантно. Однако критики фэшн-индустрии отнеслись к этой рекламе ровно наоборот. Они отметили, что на фотографиях Натали выглядит совершенно логично, неординарно и даже эффектно.

Она очень «продуманно верно» прикрыта платьем в стиле и расцветке, что давно известен, как «прованс», так как эти новейшие духи были созданы в мае этого года знаменитым «гением изысканных ароматов», ведущим специалистом лаборатории парфюмерии «Dior» в Грассе – господином Франсуа Демаши.

Как стало известно, Демаши при создании этого нового аромата от «Dior» использовал нотки уникальных майских роз Прованса совместно с «Розой Дамаска». И, как говорят специалисты, получился очень нежный, исконно женский аромат, что, вне сомнения, придется «по вкусу» многим тысячам молодых дам по всему миру.

А очень точный «рекламный концепт» этой фотосессии с Натали Портман, которая, кстати, была снята в знаменитом  историческом замке Грасса – «Château de La Colle Noire», как бы «говорит» — «А вы на что готовы ради любви»?

И это выглядит необычайно свежо, красиво, пусть даже слегка пикантно, но ничуть не вульгарно. Что ж, бренд «Dior» в очередной раз смог удивить не только выпуском новых духов из Прованса, но и тем, как он это неожиданно и явно привлекательно «преподнес миру». А Натали Портман, как всегда, потрясающе красива и профессиональна. Не зря она столько лет «Главная Мисс Диор»…

Ксения Собчак, Рианна, Рената Литвинова, Яна Рудковская и другие присоединились к флешмобу и рассказали, на что готовы ради любви

Ксения Собчак

Дом Dior вместе с одним из своих амбассадоров, 36-летней Натали Портман, запустил в сети интерактивный флешмоб под названием «На что вы готовы ради любви?». Участники благотворительной акции французского бренда снимают короткие видео, в которых отвечают на этот вопрос, добавляя к своему ролику тег #diorlovechain. За каждый такой пост марка будет перечислять один доллар на счет благотворительного фонда We Organization.

Акцию, созданную в поддержку программы женского образования и финансирования школ для девочек в Кении, поддержали многие российские и западные звезды: Ксения Собчак, Рената Литвинова, Полина Гагарина, Джонни Депп и многие другие, вот какие ответы на поставленный вопрос дали некоторые из них:

Рианна:
Я должна отдавать любовь, чтобы получать ее.

Рианна

Рената Литвинова:
Ради любви я готова быть сильнее смерти. Я могу отсрочить день своей гибели или, например, ожить, если это понадобится моему любимому человеку.

Рената Литвинова

Ксения Собчак:
Ради любви я готова менять памперсы, не спать ночами, я даже готова научиться петь.

Ксения Собчак

Яна Рудковская:
Ради любви я готова изменить свой стиль жизни, а это дорогого стоит.

Яна Рудковская
Полина Гагарина:
Ради любви я готова меняться, становиться лучше, чем я есть.

Снежана Георгиева:
Ради любви я готова смотреть российский футбол.

Снежана Георгиева
Шарлиз Терон:
Осознание того, что любовь безусловна.

Шарлиз Терон

Дженнифер Лоуренс:
Я готова притвориться, что спать в сексуальном нижнем белье очень удобно.

Дженнифер Лоуренс

Белла Хадид

Джонни Депп

Натали Портман

Роберт Паттинсон

Карин Ройтфельд

Видео из Instagram

«Сбер» снял в рекламе deepfake-копию Жоржа Милославского из «Ивана Васильевича» — Маркетинг на vc. ru

{«id»:182798,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»title»:»\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&title=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&text=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha&text=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u00ab\u0425\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438 \u0432 \u0441\u0431\u0435\u0440\u0435\u0433\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0441\u0441\u0435\u00bb: \u00ab\u0421\u0431\u0435\u0440\u00bb \u0441\u043d\u044f\u043b \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 deepfake-\u043a\u043e\u043f\u0438\u044e \u0416\u043e\u0440\u0436\u0430 \u041c\u0438\u043b\u043e\u0441\u043b\u0430\u0432\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437 \u00ab\u0418\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0412\u0430\u0441\u0438\u043b\u044c\u0435\u0432\u0438\u0447\u0430\u00bb&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/182798-hranite-dengi-v-sberegatelnoy-kasse-sber-snyal-v-reklame-deepfake-kopiyu-zhorzha-miloslavskogo-iz-ivana-vasilevicha»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

66 472 просмотров

Почему люди (тайно) любят рекламу

Реклама.

Мы потратили годы — фактически десятилетия — уклоняясь от этого. Если вы достаточно взрослые, чтобы помнить видеомагнитофоны (те вещи, которые люди использовали для записи телешоу перед DVR), вы также достаточно взрослые, чтобы помнить о быстрой перемотке вперед по рекламе или сидении с кнопкой паузы наготове, ожидая остановки записи во время рекламные паузы. В наши дни более совершенные видеорегистраторы сделают это за вас.

Мы устанавливаем на наши компьютеры программное обеспечение, чтобы не видеть рекламу на веб-сайтах, поскольку мы думаем, что она отвлекает от того, что мы просматриваем. Блокировщики всплывающих окон появились в конце 1990-х годов и со временем становятся все более изощренными. Очевидно, что эти приложения пользуются большим спросом у потребителей.

Как будто мы не любим рекламу или что-то в этом роде. Самое смешное, что мы ЛЮБИМ рекламу, хотя и втайне. Мы делаем вид, что это нас раздражает, но простой факт в том, что мы бы пропустили это, если бы его больше не было.

Если вы сомневаетесь в том, что я говорю, подумайте вот о чем: представьте себе, что вы отправляетесь в следующую долгую поездку и ни разу не увидите рекламный щит.«Это было бы раем!» ты думаешь … пока не поймешь, что весь день был в дороге и голоден, но не знаешь, где остановиться, чтобы перекусить.

Конечно, вы могли бы выбраться через какой-нибудь случайный выход и отправиться на охоту за бургерами, но кто знает, что вы найдете? Даже указатели возле ресторанов являются формой рекламы. Уберите их, и золотые арки — это не то, что вы можете найти, чтобы найти бургер.

А теперь представьте, что вы в кино. Без каких-либо предисловий или вступлений свет тускнеет, начинается фильм, вот и все.Как бы мы ни говорили, что ненавидим рекламу, мы любим смотреть трейлеры. В прошлом году, в День Благодарения, когда дебютировал трейлер нового фильма «Звездные войны», он практически сломал Интернет. Что такое трейлеры к фильмам? Это форма рекламы … и мы, , любим их, .

Итак, почему у нас возникли отношения любви / ненависти с рекламой? На самом деле это довольно просто. Это источник информации. Помните пример с рестораном? Нам нравится получать информацию обо всем, что отвечает определенным потребностям.Еда и развлечения — отличные мотиваторы, но все, что решает проблему, тоже.

Вот почему я уделяю такое большое внимание выявлению «болевых точек» в вашем контенте. Людям нравится реклама, потому что она обеспечивает им безопасность. Они могут видеть (или слышать) проблемы, которые они решают, прямо перед собой. Даже трейлеры к фильмам решают проблему: удовлетворяют любопытство. Почему трейлер «Звездных войн» практически уничтожил любой сервер, на котором он был размещен? Потому что после 10 лет и 3 предыдущих неудачных выплат мы все хотели знать, можем ли мы ожидать лучшего на этот раз.Даже случайные наблюдатели не могли не проявить любопытство.

Теперь переходит к той части, где я покажу вам несколько практических применений этой информации. Вы хотите, чтобы людям понравилась ваша реклама? Вы хотите, чтобы они с нетерпением ждали ваших писем? Вы хотите, чтобы они нажимали на ваши всплывающие окна, а не нажимали после ? Вот как это сделать.

1. Держите болевые точки на передовой

Различные типы рекламы будут использовать разные способы для сообщения решения, но неотъемлемым элементом всей большой рекламы является то, что она твердо устанавливает проблему или «боль», которую решает продукт.

2. Обещание или предоставление решения

Иногда решение проблемы предоставляется сразу; иногда приходится ненадолго оставлять клиентов на крючке, чтобы возбудить любопытство. В любом случае, вы не можете просто оставить их в боли. Вы должны хотя бы предположить, что выход есть и что выход через ваш продукт.

3. Настройте свою рекламу, чтобы она соответствовала вашему контенту или сообщению бренда

В некоторых случаях это может быть проще, чем в других.Если у вас уже есть продукт, контент для перемещения которого вы используете, вы и ваша маркетинговая или копирайтинговая компания можете вместе создать рекламу, которая понравится вашей целевой демонстрации.

Если вы проводите прямой контент-маркетинг и размещаете рекламу с помощью таких сервисов, как Google AdSense, может потребоваться некоторое время, чтобы объявления совпали с контентом. Вот где в игру вступают хорошо изученные ключевые слова. Это поможет рекламной сети найти релевантные объявления для показа вашего контента.

Вы также можете исследовать партнерские продукты, которые соответствуют посланию вашего бренда, и либо использовать их рекламные материалы, либо создавать свои собственные, адаптируя их к вашему сайту и бренду.

4. Сделайте свою рекламу частью разговора

Реклама, которая органично вписывается в ваш контент, может даже не восприниматься как таковая. Сделайте его подходящим для вашего контента, и люди на него ответят. Интерактивная реклама — отличный вариант, потому что она напрямую вовлекает клиента в разговор. Посмотрите наш пост о создании эффективных тестов, чтобы узнать, как включить интерактивную рекламу в свой контент. В этом посте есть несколько отличных идей.

Итог: вам нужно отказаться от попытки скрыть рекламный контент из-под радара.Начните смотреть на это с точки зрения предоставления вашей аудитории той рекламы, которую они хотят видеть. Вам будет намного проще обслуживать контент, который привлекает внимание людей, когда вы сосредоточитесь на том, чтобы дать им то, что они хотят, а не на том, чтобы заставить их принять то, чего они не хотят. Последнее все равно никогда не работает.

Готовы ли вы к телевизионной рекламе?

Вы, наверное, слышали поговорку «Утки в ряд»: мы призываем телевизионных рекламодателей обязательно иметь все готово внутри компании, прежде чем брать на себя обязательства по телевизионной рекламе. Чтобы отправиться в этот путь, крайне важно, чтобы у вас была вся инфраструктура для поддержки этого рекламного всплеска. Это потенциально может привести к быстрому увеличению продаж, запросов и других призывов к действию. Каковы основы? Определенно надежный веб-сайт, который прошел сплит-тестирование для обеспечения оптимального пути к покупке. Команда обслуживания клиентов обучена и готова принять входящие запросы. Мы будем отслеживать и поддерживать связь с вами во время кампании, а цифровые каналы позволят нам перемещать или отключать расходы на телевизионную рекламу, чтобы избежать потерь.Если кран был открыт, мы хотим убедиться, что вы справитесь с его потребностями. Однако мы будем абсолютно честны и категорически не рекомендуем телевизионную рекламу, если вы не готовы. Мы настроены на успех, а не на поражение. Переход к добавлению телевизионной рекламы в ваш рекламный микс должен быть органичным и в тандеме с существующими платформами. Если вам потребуется, мы можем помочь с этими другими средами. Если вы готовы, то, вероятно, хотите знать, сколько времени это может занять?

Вы, вероятно, будете удивлены, узнав, что мы сможем вывести вас в эфир в течение 8 недель.Кажется, это волшебное число. Тем не менее, мы можем потратить больше времени на планирование с креативным продюсерским центром, съемками и проблемами, которые иногда может представлять Clear Cast, а также окончательное подписание рекламы перед съемками. Есть несколько четких правил прямого отклика на ТВ, которые нам понятны, которые будут включать призыв к действию, скорость и срочность VO, использование предложений и стимулов и, конечно, продолжительность отображения веб-адреса на экране. В этом есть наука, но производство будет держать этот процесс под контролем.Пока идет процесс производства, мы в Redwood будем работать над процессом планирования. Мы рассмотрим, что сделали или делают ваши конкуренты, получим отзывы от каналов, изучим информацию о MMR Barb, Thinkbox и Neilson, чтобы помочь нам спланировать эффективную кампанию.

Хотите увидеть, как будет выглядеть кампания для вашего бренда, пора поздороваться.

Готов ли ваш бренд к увеличению прибыли с помощью рекламы на YouTube?

Одна из самых больших радостей моего положения в OMG Commerce — ежедневно общаться с предпринимателями электронной коммерции.Мне нравятся эти первые разговоры, когда я лично часто впервые открываю для себя бренд, о котором никогда не слышал, но имеет миллионы продаж и тысячи поклонников.

Эти бренды появляются в моем календаре и последующих вызовах Google Meet или Zoom от существующих рефералов клиентов или используют наш передовой контент через Facebook, YouTube, блоги или подкасты eCommerce Evolution. Они прибывают (много раз) уже убежденными, что мы знаем, что делаем (и делаем), когда дело доходит до масштабирования брендов в Google, YouTube или Amazon.В случае с YouTube они рады добавить новый канал и часто стремятся «начать работу как можно быстрее».

Вот тогда начинается самое интересное. В их стремлении «начать» и воспользоваться возможностями YouTube для охвата самой большой доступной аудитории на планете существует тенденция пропускать вопросы о готовности размещать рекламу на YouTube. В большинстве случаев ответ скорее может быть, чем однозначным «Да!» Без хорошего понимания того, что требуется для успеха YouTube, вы почти наверняка ждете разочарования.В конечном итоге вы потратите деньги на рекламу, которая кажется отличной, но не подходит для YouTube. Или вы можете потратить огромные деньги на кампании, которые не достигают ваших реальных целей. Для брендов, с которыми мы работаем в OMG Commerce, большинство запусков рекламы начинается в диапазоне от 30 000 до 60 000 долларов в месяц для первоначального тестирования. Тем не менее, мы успешно запустили тесты с половиной от этих сумм.

Важно отметить, что даже менее звездная кампания на YouTube редко бывает полной потерей.Рассмотрим, например, положительное влияние Brand Lift на расходы на YouTube. Однако большинству развивающихся брендов не следует рассматривать бюджет YouTube, который не оказывает прямого влияния на конверсии.

Потенциальные рекламодатели YouTube для кампаний Trueview for Action разделяют три различных уровня готовности размещать рекламу на YouTube. Поскольку мы все заинтересованы в том, чтобы наши кампании на YouTube пользовались успехом, мы воспользуемся аналогией с бейсболом для оценки уровня готовности YouTube.

Три уровня: «На палубе», «На лету» и «Домашняя пробежка»

Насколько YouTube готов для вашего бренда? Давайте рассмотрим эти три уровня, чтобы помочь вам определить уровень вашей готовности, чтобы вы могли наметить курс действий для достижения успеха в рекламе на YouTube.

____________________________________________________________________________

Первый уровень готовности — на палубе.

Вы близки — вы сейчас в высшей лиге, но еще не готовы взять этот Fastball в середине.В OMG Commerce мы обнаружили, что у брендов на уровне готовности к работе есть большинство, если не все, из них, но отсутствует видеоконтент, необходимый для запуска кампаний. Проведите личную инвентаризацию, просмотрев эти элементы, составляющие уровень готовности на рабочем месте:

Ваш бренд / продукт имеет ясную и убедительную историю с ясными и убедительными преимуществами, которые хорошо подходят для видео. У вашего бренда есть «Вау-фактор» или, по крайней мере, уникальная история.

Ваш бренд пользуется успехом на рынке с положительным денежным потоком или доступом к средствам для тестирования.

Вы знаете желаемый результат от кампаний YouTube (Brand Lift против конверсии или их комбинация).

Вы знаете свои цифры, включая целевую цену за приобретение и целевую рентабельность инвестиций в рекламу, а также размер прибыли от каждой продажи после стоимости проданных товаров, доставки и возвратных платежей.

Вы открыты для обучения / повышения квалификации себя / своей команды по процессу и / или готовы работать с экспертами, которые будут направлять их.

У вас есть положительная история конверсии или тенденция по существующим воронкам.

У вас есть четкое представление о пути клиента. Как теперь клиент приходит к покупке? Контент? Электронные письма? Хорошо ли работают коэффициенты конверсии на протяжении всего пути? Например, холодный трафик конвертируется из рекламы Facebook / Instagram в целевую страницу, которая использует видео в своих кампаниях.

Ваш целевой продукт или услуга хорошо подходят для демонстраций или визуализации до и после.

Ваш бренд / продукт имеет положительные отзывы вместе с социальными доказательствами, включая письменные отзывы, созданные пользователями видео-отзывы или профессионально подготовленные интервью с отзывами.

На ваш бренд / продукт / услугу распространяется гарантия или гарантии, снижающие риск, связанный с первой покупкой.

У вас может быть видеоконтент, но он не совсем готов для показа на YouTube. Вот вопросы, которые следует задать:

• Есть ли у меня видеоконтент продолжительностью более 35 секунд, который будет работать с форматом рекламы Trueview for Action?
• Есть ли у меня видеоконтент с высоким разрешением?
• Есть ли у меня права / доступ к необработанному видеоконтенту для преобразования / редактирования в новый контент?
  

Вам следует задать себе эти вопросы о целевой странице и существующем видеоконтенте, прежде чем двигаться дальше.

• Соответствуют ли заявления, сделанные в содержании целевой страницы, наиболее значимому преимуществу продукта / услуги?
• Целевая страница загружается быстро? Проверьте свою целевую страницу на GTMetrix.
• Кто еще может сказать, что говорится в вашем видео?
• В чем четкие различия между нашим предложением и конкурентами?
• Четко ли визуально передаются ваши преимущества?
• Совершенно очевидно, что жизнь ваших потенциальных клиентов улучшится после покупки вашего продукта?
• Предлагаете ли вы наглядные доказательства в виде демонстраций видео, диаграмм, до и после и т. Д.?
  

____________________________________________________________________________

Следующий уровень готовности — Ат-Бат.

Вы разогреваетесь в круге на палубе и находитесь у тарелки. Основываясь на нашем опыте работы с нашими клиентами OMG Commerce, уровень At-Bat готов к тестированию. У вас может не быть видео о домашнем беге, но вы не получите успеха, если не станете махать битой.

• У вас может быть несколько видео, которые соответствуют категориям, включенным в наши семь рекламных форматов YouTube. Эти форматы обеспечили успешную эффективность кампаний с другими брендами, с которыми мы работали.
  

• У вашего бренда также могут быть существующие видео-отзывы, пользовательский контент и контент влиятельных лиц.Во многих случаях контент почти готов, его просто нужно переделать или отредактировать, чтобы получить готовый продукт, идеально подходящий для тестирования.
  

• Бренд At-Bat имеет качественный видеоконтент, но ваша целевая страница может потребовать дополнительной работы для повышения коэффициента конверсии.
  

• Возможно, ваши видео потребуют расширения. Например, у вас есть 15-секундное и 30-секундное видео, которое хорошо конвертируется в Facebook / Instagram, но это видео нужно увеличить до 45–60 секунд, чтобы протестировать на YouTube.

_____________________________________________________________________

Конечный уровень готовности — Хоум-Бег.

Вы проделали необходимую работу на уровнях «На палубе» и «На летучей мыши». Вы находитесь в высшей лиге с надежным контентом, поддерживаемым такой командой мирового класса, как OMG, которая занимается сложными деталями.

• Бренды Home Run, такие как бренды On-Deck и At-Bat, также могут иметь другие видео или контент B-roll, который можно преобразовать в свежий контент для тестирования (контент влиятельных лиц, отзывы) с помощью небольшого редактирования.
  
• У этих брендов чаще всего есть собственные команды для творчества или надежные отношения с поставщиками, которые понимают, как создавать выигрышную рекламу на YouTube.
  

• Бренд Home Run также будет иметь надежную техническую настройку для отслеживания конверсий вместе с разработчиками или командой разработчиков, которые могут реализовать более сложное отслеживание конверсий для нескольких воронок и дополнительных продаж. Наша команда OMG имеет большой опыт в этих областях, так что это не обязательно для такого уровня готовности.
  

• Бренды на этом уровне в настоящее время также инвестируют или открыты для инвестирования в свежий контент на регулярной основе, если можно получить прибыль.
  

Другие важные области, которые следует учитывать:

Важно отметить, что даже при уровне готовности Home Run существуют потенциальные опасности и препятствия, которые могут помешать вам или агентству, подобному OMG Commerce, запустить ваши кампании. Вот основные препятствия, которые вы можете устранить заранее, чтобы избавить вас и вашу команду агентства от возможных головных болей и задержек.

Слишком много целевых страниц задействовано с несколькими плагинами / программами, которые плохо работают вместе. Это напоминает недавний клиент YouTube для лидогенерации. У них был потрясающий бизнес, но их сдерживали электронная почта и система атрибуции, что затрудняло нашу способность масштабировать бизнес. Вопросы:

• Где я могу объединиться?
• Есть ли у меня надежная система электронной почты для автоответчиков, последовательностей и отслеживания конверсий?
  

Отслеживание конверсий: Я постоянно удивляюсь количеству потенциальных клиентов, которые приходят к нам либо в рамках собственных усилий, либо в сотрудничестве с другими агентствами, которые сталкиваются с серьезными проблемами в точном отслеживании конверсий.Мы постоянно не находим отслеживание на месте, неработающее отслеживание или двойной учет, а также отслеживание нескольких действий-конверсий в кампаниях.

Мы также обнаружили на веб-сайте или целевой странице несколько тегов, которые необходимо очистить перед запуском. Кроме того, мы обнаружили, что в наших попытках помочь с очисткой, клиент не имеет доступа к Диспетчеру тегов Google или просто не знает, у кого есть доступ. Вопросы:

• Как я сейчас отслеживаю конверсии? Google Ads или Analytics (идеально подходит Google Ads Tracking).
• Какие конверсии я отслеживаю в Google Рекламе?
• Установлен ли Диспетчер тегов Google на моем веб-сайте или целевой странице (ах)?
• Есть ли у нас доступ к нашей учетной записи Google Tag Manager? Если нет, то у кого есть доступ? ‍

Есть ли у вас компания-производитель / продюсер видео, которая понимает, как создавать контент, который будет конвертирован для YouTube? Вопросы, которые нужно задать:

• Может ли агентство, которое я нанимаю, помочь проинформировать мою компанию по производству видео о конечном продукте / продукте, необходимом для надлежащего тестирования?
  

Следуя этому контрольному списку, вы позиционируете свой бренд как можно лучше, чтобы ваша внутренняя команда или агентство имели наибольшую вероятность успеха с рекламой на YouTube.Не стесняйтесь делиться со мной своим контентом или идеями. Я буду рад помочь вам оценить уровень вашей готовности к рекламе на YouTube с помощью бесплатного сеанса стратегии YouTube.

Ройс, Адель: 9781951130343: Amazon.com: Книги

«Захватывающий, уязвимый, злой — серия« Правда, ложь и любовь в рекламе »- это весело, Фенди, и все остальные ебучие слова между ними». -Дуг Эльфман, автор, журналист и отмеченный наградами критик (бывший автор Las Vegas Review-Journal и Chicago Sun-Times )

«Заманчивый взгляд на внутреннюю работу рекламного агентства на восхитительном фоне Лос-Анджелес, Калифорния, Camera Ready — это рассказ о профессиональных и романтических конфликтах с высокими ставками.Интенсивная химия между Джейн Мерсер и Крейгом Келлером ставит перед собой шипящую дилемму — динамичное чтение, от которого вы не захотите отказываться ». — Беверли Меласи Хааг, президент Melasi Publications Inc.

« Захватывающий, но тревожный набег в мир рекламы, где глянцевые кампании высокой моды заслоняют скрытую власть, секс и коррупцию. Вы будете болеть за Джейн Мерсер, пока она преодолевает ловушки своей карьеры, и будете болеть за нее, наблюдая, как рушатся ее мечты. Широкая история катастрофических цепных реакций, вызванных одним неверным решением, Camera Ready , одновременно тревожна и увлекательна до самой последней страницы », — Ребекка Августин, автор книги « Любовь без причины: создайте внутреннюю трансформацию, обновите свое мышление и ». Будьте любовью в мире, который этого не заслуживает

«Camera Ready — это восхитительное средство для перелистывания страниц, начиная с первой главы. Роман увлекает читателя прямо на территорию, одновременно опасную, дразнящую и забавную.Но помимо моды, дружбы и быстро меняющегося мира корпоративной работы, есть свидетельства того, что стеклянный потолок все еще прочно удерживается сложной системой структур «старого доброго мальчика». Camera Ready является обязательным к прочтению для женщины двадцать первого века «, — Лори Суик, автор книг Comfort and Mirth и Dreaming-The Sacred Art

» Camera Ready — супер-заряженный работа, которая вызывает эмоциональный подъем как у читателей, так и у женщин. В этой внутренней битве между наделенной полномочиями Джейн и склонной к ошибкам Джейн она рискует всем, когда позволяет призраку из прошлого снова войти в ее жизнь.»- Педро Фигероа, автор

.

Адель Ройс выросла в Лос-Анджелесе и окончила с отличием Университет штата Аризона со степенью бакалавра английской литературы. Она пережила безумие Лас-Вегас-Стрип, где много лет работала менеджером по рекламе и связям с общественностью. Личный опыт г-жи Ройс с творчеством и хаосом отрасли вдохновил ее на создание серии из нескольких книг под названием «Правда, ложь и любовь в рекламе». Она живет со своим мужем в Южной Флориде, где активно участвует в писательском сообществе.Ее рассказы завоевали множество наград за первые места.

TrueView For Action Реклама на YouTube

Видеообъявления TrueView for Action начинают развертываться. Мы ждали этого и очень рады, что наконец-то он появится.

Что это значит для вас?

Две вещи

1. В новом формате видеообъявлений YouTube есть призыв к действию, и вы можете показывать свое сообщение (видеорекламу) людям, которые искали ваш продукт или услугу.

2. Лучший призыв к действию и поток покупателей.

Позвольте повторить.

Теперь вы можете запускать видеообъявления на основе недавней истории поиска и побуждать их к действию.

Google заявляет: «Их будущая цель — оптимизировать доставку для зрителей, которые с большей вероятностью примут меры».

Что такое реклама TrueView for Action?

Google улучшает эффективность рекламы с прямым откликом на YouTube.

Пора…

Facebook и Instagram уже некоторое время показывают очень целевую рекламу.И несмотря на то, что они говорят вам … Google, Facebook, Amazon все слушают ваши разговоры.

YouTube Ads станут более целевыми и прямыми. Пора делать большие ставки на видеорекламу.

Вот пример того, как будет выглядеть объявление. (они только выкатываются)

Скоро вы сможете обращаться к пользователям YouTube, которые недавно искали ваши товары или услуги в Google. Например, авиакомпания может связаться с людьми на YouTube, которые недавно выполняли поиск в Google.com для «полетов на Гавайи».

Это называется особой аудиторией по намерениям.

Особые аудитории по намерениям могут быть эффективным способом побудить нерешительных клиентов к действию, используя убедительную силу видео.

Чтобы начать, все, что вам нужно сделать, это создать список ключевых слов для вашей видеокампании в новом интерфейсе AdWords.

Интернет-инвестиционная компания Betterment использовала особые аудитории по намерениям для охвата зрителей YouTube, которые недавно искали финансовые ключевые слова в Google.

Бренд увеличил рентабельность инвестиций в рекламу в 6 раз по сравнению с предыдущими кампаниями на YouTube, и на 245% увеличилось количество поисковых запросов на Google.com, включая термин бренда: «Улучшение».

Особые аудитории по намерениям, вероятно, принесут наилучшие результаты в сочетании с TrueView for Action — нашим форматом видеообъявлений с прямым откликом, который станет доступен во всем мире в конце этого месяца.

Эти видеообъявления позволяют настроить призыв к действию для достижения наиболее важных для вашего бизнеса результатов, например потенциальных клиентов или рефералов.YouTube автоматически оптимизирует эти кампании с помощью целевой цены за конверсию для достижения наиболее эффективных результатов.

Если вы хотите воспользоваться преимуществами НОВОГО формата видеорекламы, вам нужно иметь несколько вещей.

1. Видео
2. Аккаунт AdWords
3. Целевая страница
4. Отслеживание
5. Бюджет

Счастливый маркетинг. Если вам нужна помощь в создании видеообъявления или видеокампании, свяжитесь с нами.

Почему я люблю рекламу | Futurelab

Реклама — блестящее и безумное занятие, и я должен признать, что мне это нравится. На самом деле у меня есть папка (в электронном виде в Evernote, а в рюкзаке я ношу потрепанную папку из манильской бумаги), чтобы собирать вещи, которые заставляют меня вздрагивать или улыбаться. Вот четыре последних лакомых кусочка из архива Dim Bulb :

OnStar

В его последнем ролике представлены все крутые вещи, которые вы можете сделать с его службой поддержки в реальном времени, с упором в основном на некоторых беспечных двадцатилетних, пытающихся найти свой путь. Молодые люди падают в обморок от топлива и приложений направления, которые они могут проверить на своих смартфонах, они подпрыгивают и рассеянно смеются, когда находятся в своей машине.Затем рекламный ролик показывает парня средних лет, сидящего за поднимающимся паром из радиатора и его развернутой подушкой безопасности; он говорит своему оператору OnStar, что «меня просто перебил какой-то парень».

Кто его отрезал? Конечно, те озабоченные люди, которые были здесь раньше. OnStar продвигает полную систему сообщений о происшествиях и происшествиях, или, по крайней мере, это один из способов интерпретации сюжета рекламного ролика. Вы когда-нибудь навязывали споты свой собственный порядок? Попробуй это. Это весело.

Ford

Advertising Age недавно назвал Ford «маркетологом года», не имея возможности назвать убедительную причину, кроме того, что компания была достаточно умна, чтобы не брать деньги на помощь (оказавшись единственной оставшейся американской автомобильной компанией стоящих в условиях экономического кризиса), и им повезло иметь более востребованные новые автомобили, готовые к выпуску.В этом контексте их бизнес преуспел, и именно из этого контекста практически невозможно определить относительное влияние его маркетинга. Кто сказал, что его маркетинг не убил продаж, которые могли бы произойти (хотя мне нравились места F-150, которые обладали большим количеством функциональных преимуществ).

Настоящей проверкой его маркетинга будет то, сможет ли он использовать уникальный авторитет Ford во время кризиса для создания системной репутации и повышения ценности бренда, «опередив» своих конкурентов. Только ничего подобного не сделал. Теперь его конкуренты восстанавливаются и выпускают свои собственные великолепные новые автомобили, так что для Ford все вернулось на круги своя. Знаю, знаю, это были действительно крутые кампании в социальных сетях для Fiesta, а теперь и для Focus. Следите за новостями, и его конкуренты сделают то же самое. Я бы переименовал награду в трофей «упущенной возможности».

Путешественники

Место должно служить аргументом в пользу подлинного ремонта, а не замены, и это простая установка: кролики слышат погремушку змеи, только чтобы обнаружить, что змея буквально приклеила погремушку ребенка лентой к конец его хвоста (т.е. им не угрожают). Кролики разражаются взрывным неконтролируемым смехом, в то время как змея выглядит грустной и дуется обратно в клубок. Вы не понимаете? Путешественники помогают сделать ремонт правильно.

Проблема в том, что когда они лопаются, кролики меньше похожи на кролика Питера и больше похожи на грозного от Донни Дарко. Они уродливы, а смех их пугающий и подлый. Заставить зрителей сочувствовать гремучей змее — настоящее достижение, но Путешественникам это удается. Вы видите эту штуку и ненавидите кроликов.О, и снова о чем?

Правда

На прошлой неделе я написал свою колонку Advertising Age о конкурентном преимуществе правды; это не только невозможно для брендов избежать, но и постоянное восприятие и понимание истины (истин) между компаниями и потребителями станет истинным испытанием силы бренда. Еще я написал, что сделать это намного сложнее, чем может показаться. Даже когда вы говорите правду в наши дни, люди были приучены сомневаться в ваших намерениях и сомневаться в вашей правдивости.

Таким образом, многие комментарии читателей ставят под сомнение мои намерения и сомневаются в моей правдивости. Q.E.D. Я утверждаю, что решение сказать правду (а не только ее частичку, как делают большинство брендов) и выяснить, как сделать ее по-настоящему правдоподобной в различных контекстах, — это маркетинговая задача на ближайшее десятилетие или даже больше.

Разве это не чудесная штука? Я знаю, что вы встречаете примеры ярких или тусклых кампаний, рекламных роликов, объявлений и т. Д. Продолжай бросать их мне.Я мог бы представить себе еженедельную сводку лучших и худших результатов или, может быть, что-то ежемесячное. Или, может быть, это самая смутная идея в этом посте?

(Изображение предоставлено The Sydney Morning Herald)

Исходное сообщение: http://www.dimbulb.net/my_weblog/2010/11/why-i-love-advertising.html

Подходит ли вам карьера в рекламе?

Итак, вы подумываете о карьере в рекламе. Что ж, это индустрия, в которой есть много преимуществ, хотя не стоит верить всему (или, если честно, почти всему), что вы видите в фильмах и по телевидению.Реклама, как и любой другой коммерческой индустрии, требует напряженной работы, самоотверженности и толстую кожу. Но если вы думаете, что сможете справиться с этим, вот и упадок мира рекламных агентств.

Начнем с креативного отдела

Если вы креативны и любите писать или проектировать, вы, вероятно, уже добавили рекламу в свой список пяти лучших карьерных возможностей. Работа в креативном отделе крупного рекламного агентства — это работа мечты для большинства, но вы можете обнаружить, что предпочли бы работать в небольшом рекламном агентстве, собственном агентстве или даже самостоятельно в качестве фрилансера.

Вы будете работать в команде, и ваша творческая личность будет не только оценена, но и будет использоваться каждый день. Даже если ваша копия возвращается с красными отметками, креативный директор рассчитывает написать это объявление именно на вас. Если ваш дизайн размечен, вам по-прежнему нужно вносить изменения, чтобы объявление было завершено вовремя.

Однако рекламные вакансии предназначены не только для креативщиков

Когда вы думаете о рекламе, вы можете автоматически представить себе комнату, полную творческих людей, воплощающих идеи в одну надежную рекламную кампанию.Копирайтеры, графические дизайнеры, креативные директора, арт-директора и другие творческие люди действительно работают вместе в таких условиях.

Однако есть множество других людей, вовлеченных в успешную рекламную кампанию, которые не создают рекламу. В рекламной индустрии работают менеджеры по работе с клиентами, менеджеры по трафику, медиа-координаторы, медиа-директора, исследователи и другие некреативные люди.

Эти люди так же важны для успешной рекламной кампании клиента, как и креативщики, разрабатывающие концепцию кампании.Многие некреативные позиции в рекламе также работают напрямую с клиентом. Например, менеджер по работе с клиентами (AE) — это связующее звено между клиентом и творческим отделом. AE должен тесно сотрудничать с обоими, чтобы убедиться, что потребности клиента удовлетворяются на каждом этапе рекламной кампании.

Готовы ли вы к среде с высоким давлением?

Насколько хорошо вы справляетесь со стрессом? Можете ли вы работать в сжатые сроки? Сможете ли вы справиться с получением звонков посреди ночи от разгневанных креативных директоров или клиентов? Это норма для любого рекламщика, но особенно для тех, кто работает в крупных агентствах, обслуживающих крупных клиентов.

Люди потеряли работу из-за неудачной рекламной кампании. Когда клиент тратит свои рекламные доллары из-за плохих результатов, пресловутые головы действительно крутятся.

Вы частично несете ответственность за успех или провал рекламной кампании. Это здорово, когда кампания пользуется огромным успехом. Вы разделяете славу. Когда кампания проваливается, вы также разделяете плохие времена со своими коллегами.

Эта среда с высоким давлением не для всех. Короткие сроки, изменения в последнюю минуту и ​​сидение в кабинете начальника, когда пришло время пережить неудачную рекламную кампанию, заставили многих профессионалов в области рекламы сменить карьеру.

У вас должна быть очень толстая кожа

Это не индустрия для людей, которые не могут терпеть критику. Не все ваши идеи будут приняты хорошо. Перед запуском рекламной кампании ваша работа пройдет на глазах у многих и претерпит множество изменений.

Возможно, вы уже написали свой лучший экземпляр, но вас просят начать все сначала и сделать это снова. Вы должны очень хорошо справляться с критикой. Не обижайтесь, если вас просят внести изменения в вашу работу. Это просто часть работы.

Вы будете удивлены, узнав, сколько изменений может претерпеть простое печатное объявление, прежде чем оно получит окончательное одобрение. Это справедливо даже для крупных рекламных агентств с именитыми клиентами. Но если у вас тонкая кожа, вы не преуспеете в этом бизнесе.

Стандартные часы работы и выходные дни

Телевидение и фильмы делают рекламу гламурной. Люди гуляют, играют в бильярд, ходят на вечеринки и путешествуют по миру. Это не типично. Работа в поле очень полезна, но требует много работы и много долгих часов.

Если вам нравится быть дома к 18:00 чтобы есть с семьей каждый вечер и получать абонементы на футбольные матчи вашей команды колледжа каждую субботу, подумайте дважды об этой карьере. Вы проведете много дней и ночей, которые будут проходить вместе. У вас, вероятно, даже появятся изменения в последнюю минуту, и весь ваш график должен быть очищен в любой момент.

Сначала ожидайте низкой заработной платы

Вы готовы начать с самого низа и продвигаться к угловому офису с прекрасным видом? Рекламные зарплаты не сделают вас богатым в одночасье, когда вы только начинаете.

Копирайтеры, работающие на полную ставку в агентствах, могут начать с подросткового возраста, прежде чем продвинуться на позиции с доходом от 60 000 долларов и более. Руководители по работе с клиентами, работающие на полную ставку, могут работать на должностях с доходом около 80 000 долларов. Вы также найдете много опытных профессионалов в области рекламы, зарабатывающих шестизначные цифры в своей успешной карьере. Решительность и трудолюбие помогут вам занять более высокие должности с более высокой оплатой.

Если вы все еще не уверены в карьере в рекламе, стажировка поможет вам заглянуть за кулисы рекламного агентства, а также даст вам ценные связи, которые вы можете использовать, если решите продолжить свою карьеру в отрасли.

.