история скандалов полуголых ангелов в белье
Бельевой бренд Victoria’s Secret отказался от «ангелов» в пользу женщин с достижениями. Теперь рекламировать бренд будут не только модели, но спортсменки и активистки. Ранее бельевой гигант столкнулся со скандалами из-за отсутствия разнообразия на подиуме и из-за обвинений в причастности к торговле людьми.
Victoria’s Secret отказалась от своих «ангелов» в пользу женщин с достижениями. Теперь вместо моделей с ангельскими крыльями лицом бренда станут известные женщины.
В рекламе бренда примет участие 35-летняя звезда футбола и активистка за гендерное равенство Меган Рапино.
Victoria’s Secret также пригласил 17-летнюю американку китайского происхождения, одну из лучших фристайлеров в мире Эйлин Гу.
Среди новых лиц бренда будет и 29-летняя модель и защитница инклюзивности Палома Эльзессер.
Марку будет представлять еще и 38-летняя актриса и технический инвестор Приянка Чопра.
Новым лицом бренда стала также бразильская транс-модель Валентина Сампайо, которая еще в 2019 году стала первой открытой трансгендерной моделью бренда.
Семь женщин образовали группу под названием VS Collective. Они будут консультировать марку, появляться в рекламе и продвигать бренд нижнего белье в Instagram.
Представлять белье будет модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч.
Новым лицом Victoria’s Secret станет и основательница цифровой платформы для женщин-фотографов Аманда де Кадене.
Представители бренда Victoria’s Secret рассказали, что у компании теперь совершенно новая исполнительная команда, а в совете директоров все места, кроме одного отданы женщинам.
Представители бренда признались, что медленно реагировали на изменяющийся мир. Теперь же они стремятся к тому, чтобы бренд помогал женщинам с обретением прав и свобод.
Скандальная слава
Долгое время бельевой гигант Victoria’s Secret задавал тренды, а его ежегодное модное шоу собирало просмотры, но с 2018 года американский бренд стали преследовать критика и скандалы.
Бодипозитив против «ангелов»
В 2018 году шоу Victoria’s Secret оказалось самым провальным, и на него обрушилась волна критики.
Основной аргумент — отсутствие на показе разнообразных моделей. Люди недоумевали, почему бренд игнорирует тренд на бодипозитив и не включает в свой показ плюс-сайз моделей.
В соцсетях пользователи не скрывали свое недовольство политикой марки, а некоторые даже призывали бойкотировать Victoria’s Secret, пока его кастинг не будет разнообразным.
В ответ на недовольство глава отдела маркетинга Эд Разек заявил, что не считает необходимым приглашать моделей с разными типами фигуры и трансгендеров. Он был утверждал, что показы — это фантазия, а зрители хотят видеть их именно такими.
Высказывания Разека не остались незамеченными в интернете, и бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Ему пришлось публично извиняться.
Бренд попытался загладить свою вину и заключил контракт с трансгендерной бразильской моделью Валентиной Сампайо, написала газета «Известия». Но общественность это не устроило, ведь бельевая марка не готова была отказаться от маркетинговой политики, а просто пыталась задобрить активистов.
Скандал отразился на продажах — они упали на 9%, а позднее бренд и вовсе отказался от проведения шоу.
Торговля людьми
Самый большой и серьезный скандал в истории Victoria’s Secret был связан даже не с отсутствием разнообразия на подиуме, а с сексуальной эксплуатацией несовершеннолетних.
Два года назад полиция арестовала финансиста Джеффри Эпштейна, которого обвинили в торговле людьми с целью сексуальной эксплуатации. Он представлялся скаутом Victoria’s Secret (человеком, который ищет моделей) и обещал помочь несовершеннолетним девушкам, заманивая в свой особняк якобы на кастинг.
Американская прокуратура заявляла, что под «кастингом» имелись в виду оргии, в которых принимали участие гости и друзья Эпштейна, в том числе глава материнской компании L Brands Лесли Векснер, владеющий Victoria’s Secret. Миллионер также доверял Эпштейну управление личными финансами.
Американские СМИ также выяснили, что Victoria’s Secret сотрудничала с французским модельным агентством МС2, владелец которого также обвиняется в торговле несовершеннолетними.
В июле позапрошлого года финансиста арестовали и должны были судить, но его нашли мертвым в камере.
«Ангелы в аду»: модели и сотрудники Victoria’s Secret рассказали о домогательствах одного из руководителей бренда
Шоу Victoria’s Secret
На днях вышло расследование The New York Times, в котором утверждается, что на протяжении многих лет в команде бренда Victoria’s Secret царила «культура женоненавистничества, запугиваний и домогательств». Журналисты издания взяли интервью у более чем 30 нынешних и бывших руководителей, сотрудников, подрядчиков и моделей, а также ознакомились с судебными исками и другими документами.
Алессандра Амбросио и Эд Разек
В домогательствах обвинили бывшего директора по маркетингу компании L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, Эда Разека. На него неоднократно поступали жалобы, связанные с его неподобающим поведением: он пытался поцеловать моделей, просил их сесть на колени во время кастинга и даже касался промежности одной из манекенщиц в преддверии показа Victoria’s Secret в 2018 году.
Руководители заявляли, что говорили Лесли Векснеру (основателю корпорации и исполнительному директору L Brands), о поведении своего заместителя. Некоторые женщины, которые жаловались на поведение Эда, говорили, что впоследствии он мстил им.
Я хочу овладеть тобой в каком‑нибудь сексуальном месте,
— писал он в одном из электронных писем модели Энди Муиз.
Муиз вежливо отклоняла предложения босса, а в 2008 году ей впервые за четыре года отказали в участии в Victoria’s Secret Fashion Show.
Жизель Бундхен и Эд Разек
В 2018 году Разек, по словам трех свидетелей, сказал известной модели Белле Хадид следующее: «Забудь о трусиках». Девушка примеряла белье бренда, а директор по маркетингу рассуждал о ее груди.
Белла Хадид
От поведения мужчины страдали не только модели, но и сотрудницы бренда. Так, в 2015 году Разек публично оскорбил специалиста по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор из‑за ее фигуры. Он посоветовал девушке отказаться от пасты и хлеба.
Кэндис Свейнпол и Эд Разек
Меня больше всего тревожило, насколько укоренилось такое поведение. Над ним смеялись и воспринимали его как норму. Любой, кто пытался что-то с этим сделать и противостоять этому, был наказан,
— рассказала Тейлор. После случившегося ей пришлось уволиться.
Сам Разек отвергает все обвинения. По его словам, сообщения «категорически не соответствуют действительности, неправильно истолкованы или вырваны из контекста».
Мне повезло работать с моделями мирового класса и талантливыми профессионалами. Я горжусь взаимным уважением, которое мы испытываем друг к другу,
— говорит экс-директор.
Разек ушел в отставку в августе 2019 года после своих слов, что трансгендерным людям и plus-size-моделям нет места на показе бельевого бренда Victoria’s Secret. Позднее он принес извинения. Этот и другие скандалы привели к тому, что шоу решили отменить.
Имидж компании уже был подпорчен в прошлом году. Тогда выяснилось, что финансист Джеффри Эпштейн (он управлял многомиллиардным состоянием Лесли Векснером) приглашал моделей к себе под предлогом кастинга.
Я потратила все свои сбережения на приобретение нижнего белья Victoria’s Secret, чтобы подготовиться к тому, что, по моему мнению, должно было быть кастингом. Но вместо этого это было похоже на набор в проститутки. Я чувствовала себя как в аду,
— сказала Джейн Доу на заседании федерального суда по делу Эпштейна.
Лесли Векснер и Эд Разек
Как минимум дважды такие «кастинги» заканчивались попыткой насилия. В июле 2019 года Эпштейна арестовали по обвинению в продаже несовершеннолетних в сексуальное рабство. Вскоре финансист был найден мертвым в тюремной камере.
Также модели пожаловались на фотографа Victoria’s Secret Рассела Джеймса. Как пишет издание, он просил моделей позировать полностью обнаженными. Некоторые такие фотографии Джеймс включил в свои фотокниги, которые стоят от несколько тысяч долларов (при этом самим моделям за дополнительные снимки в стиле ню не доплачивали).
Адвокат фотографа заявил изданию, что модели, появившиеся в книги, дали свое согласие на использование снимков.
Эпоха Victoria’s Secret закончилась — пора поговорить о сексуальных стандартах :: Жизнь :: РБК Стиль
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Автор Елена Стафьева
03 сентября 2019
Осенью 2019 года компания Victoria’s Secret не будет проводить свое традиционное шоу.
Елена Стафьева
О том, что Victoria’s Secret отменяет свой осенний показ, стало известно еще месяц назад, но как-то тихо и буднично. Модель Шанина Шейк вскользь упомянула об отмене в своем интервью газете The Daily Telegraph, сообщив, что ей жаль терять лучшее шоу в мире, но руководство компании сейчас работает над брендингом и есть надежда, что оно все поправит.
Тут действительно уже нет не только никакой новости, но и ничего удивительного.
Наш глянец воспринял новость ностальгически и сопроводил ее нарезкой из «самых горячих» выходов «ангелов» Victoria’s Secret. Что, надо сказать, смотрелось не просто не очень уместно, учитывая обстоятельства, но, главное, совершенным анахронизмом. Все эти одинаковые рельефные тела, в одинаковых локонах, с перьями, в стразах и ботфортах — совершенно непонятно, зачем квиру, бодипозитиву и прочим прогрессивным идеям хоть как-то ассоциироваться с такой стилистикой. И удивительно, кстати, еще и то, что лифчики в каменьях и перья в попе так долго и успешно продвигались в качестве «мечты», что в шоу Victoria’s Secret не стыдились принимать участие ни поп-звезды первой величины, декларирующие феминизм, ни модели самого первого ряда, имеющие и без того колоссальные гонорары.
Говорить о том, что «полные тоже любить умеют», в 2019 году как-то даже неловко — это вполне уже норма. С правами трансгендеров ситуация все еще обстоит сложнее, но общий вектор и тут совершенно определен. А вот поговорить о сексуальных стандартах, в том числе на примере Victoria’s Secret, имеет смысл.
Вся история движений феминистского спектра (а бодипозитив и права трансгендеров вполне сюда вписываются) так или иначе связана с расширением нормы, с культивированием многообразия, diversity, которое вообще ключевое слово современной культуры в самом широком смысле, от сохранения дикой природы до подиума. У нас почему-то принято считать, что бодипозитивизм — это борьба за права людей с избыточным весом, в то время как это, прежде всего, борьба за разнообразие.
Показ Victoria’s Secret в Шанхае.
2017 год
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Когда фэшн-директор украинского Vogue Юля Пелипас после серии сториз в Instagram, сделанных во время отпуска на греческом острове с детьми, пишет, чтобы ее перестали упрекать в «худобе» и «голоде», что она совершенно нормально ест и занимается йогой каждый день и что у нее нет никаких проблем со здоровьем, — это, в том числе, и есть бодипозитивизм.
Когда редактор того же Vogue Таня Соловей пишет колонку про то, как она впервые сделала важный для себя жест — селфи в купальнике и как стала получать удивленные комментарии в жанре «Я не думала, что у тебя красивая фигура», — это тоже вообще-то бодипозитивизм. Не менее значимый, чем борьба моделей plus-size против шоу Victoria’s Secret. И когда Таня говорит: «Я знаю, что одеваюсь не конвенционально «чувственно», но ведь и не прячусь в безразмерных коконах. Но одновременно мой повседневный гардеробный набор не скрывает, что у меня спортивное телосложение», я разделяю ее эмоции.
У меня тот же вопрос: почему, чтобы выражать собственную сексуальность, женщина должна непременно обтянуться и надеть пуш-ап?
Проблема Victoria’s Secret была не в том, что их модели были худые и длинноногие, а в том, что они были одинаково худые и одинаково длинноногие. Когда по подиуму идут десять «подсушенных» по одной методе тел, с одинаковыми локонами, отличающимися только оттенком, с одинаковой грудью в одинаковом пуш-апе и с одинаковыми сияющими улыбками — уже не важно, кто из них Жизель Бюндхен, а кто — Карли Клосс. Эта абсолютная предсказуемость и однообразие выхолащивают жизнь из чего угодно, нивелируют все и сводят любую красоту и сексуальность к параду каких-то троянских коней.
11-й показ Victoria’s Secret. 2005 год
© Arun Nevader / Stringer
Довольно патриархальный и объективирующий стандарт всегда выдавался нам за гетеросексуальную мечту и идеал.
В чем, собственно, основная претензия к Victoria’s Secret — они эксплуатировали этот стандарт изо всех сил. Но проблема не в худобе или полноте, она именно в унифицирующем однообразии. Когда у людей (женщин в данном случае) разные грудь, ноги, бедра, губы и прочие части тела, это обостряет восприятие, в том числе и сексуальное. Не важно, худые они или не худые. Различия притягивают внимание, их отсутствие — усыпляет его. В этом и нужно видеть суть бодипозитивизма, а вовсе не в том, чтобы просто прославлять вес больше модельного.
Сейчас все извиняются за стройных моделей, и до сих пор никому не приходит в голову извиняться за патриархальные стандарты в их самом унылом виде. Извиняться между тем надо за насаждение однообразия, а не за худые тела. Репрессивность патриархального мира была не только в том, что он требовал от женщины быть худой, но и в том, что он требовал от нее непременных локонов, макияжа, «обтяга», мини и пуш-апа, чтобы понравиться мужчине.
Карли Клосс на показе Victoria’s Secret
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
А главное, он требовал от мужчины именно это и признавать за сексуальный идеал, именно к нему стремиться и стыдиться всего другого, что могло на самом деле выглядеть для него сексуальным.
И за этот маскулинный стандарт, который, вообще-то, вреднее не меньше худобы, Victoria’s Secret и поплатился. Отрадная новость в том, что к прошлому году поклонников бренда осталось только 3,3 млн, и что в этом году прогрессивные женские издания не будут радостно сообщать нам, кто же удостоился чести выйти в Fantasy Bra. А перья и стразы останутся там, где они выглядят вполне органично — на бразильском карнавале и на шоу драг-квинс.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Как выглядели 10 «ангелов» Victoria’s Secret во времена своих первых показов для бренда
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, которые являются лицами бренда. Они называются так, потому что во время показов выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами. «Ангелы» принимают участие в шоу без предварительного кастинга, в отличие от обычных моделей компании. Однако в 2019 году ни те ни другие не будут блистать на подмостках, демонстрируя продукцию бренда: впервые за четверть века Victoria’s Secret отменил ежегодный показ.
Компания взяла тайм-аут, чтобы определиться, в каком направлении двигаться дальше.
А мы в AdMe.ru тем временем решили вспомнить, как выглядели известнейшие представительницы Victoria’s Secret в начале своего звездного пути, и посмотреть, как они менялись с годами.
1. Жизель Бюндхен
Карьера бразильской супермодели Жизель Бюндхен началась совершенно случайно: 14-летняя девушка сидела в McDonald’s, когда ее заметил представитель модельного агентства.
С Victoria’s Secret Жизель работала с 1999 года, ее контракт истек в 2007-м. Сейчас Бюндхен имеет собственную марку нижнего белья, снимается в клипах и кино, занимается благотворительностью.
2. Адриана Лима
Как и Жизель Бюндхен, Адриана Лима стала моделью Victoria’s Secret в 1999 году. Ее снимки украшали обложки самых известных журналов: GQ, ELLE, Esquire, Vogue, Marie Claire. Красавица принимала участие почти во всех показах известного бренда.
3. Бехати Принслу
Бехати Принслу — действующий «ангел» Victoria’s Secret.
Она работает моделью с 15 лет и сотрудничает с брендом с 2007 года.
В 2009 году красавица (которая, кстати, замужем за музыкантом Адамом Левином) вошла в список самых горячих моделей мира.
4. Каролина Куркова
Чешская супермодель Каролина Куркова заключила контракт с компанией в 2005 году, хотя первые показы для Victoria’s Secret с ее участием состоялись еще в 2000-м. В 2007 году девушку признавали самой сексуальной блондинкой Европы.
Интересно, что фотографии Каролины приходится корректировать с помощью фотошопа из-за одной особенности: в детстве девочка перенесла операцию и теперь у нее отсутствует пупок.
5. Алессандра Амбросио
Впервые Алессандра приняла участие в шоу бренда в 2001 году. Спустя 3 года модель стала лицом новой линии белья Pink.
В этом году Амбросио создала свой собственный бренд: вместе с сестрой они выпускают купальники GAL Floripa.
6. Летиция Каста
Летиция Каста стала ведущей моделью Victoria’s Secret в 18 лет, а в 1998 году заключила с компанией полноценный контракт.
Каста известна не только как модель, но и как актриса. Ее звездным часом стал фильм «Генсбур. Любовь хулигана», где Летиция сыграла французскую кинодиву Брижит Бардо.
7. Миранда Керр
Миранда Керр стала первым австралийским «ангелом» Victoria’s Secret. Подписав контракт с этим брендом в 2007-м, Миранда быстро обрела популярность, и ее портреты стали украшать обложки ведущих журналов.
Пути модели и Victoria’s Secret разошлись в 2013-м. Тогда же Керр заняла 2-е место в списке самых богатых моделей мира по версии Forbes.
8. Роузи Хантингтон-Уайтли
Роузи Хантингтон-Уайтли стала моделью в 16 лет благодаря воле случая. Девушка отправила резюме в модельное агентство — она хотела получить место специалиста по связям с общественностью. В ответ пришло приглашение попробовать себя в роли модели.
Хантингтон-Уайтли была «ангелом» Victoria’s Secret c 2006 по 2010 год.
9. Тайра Бэнкс
Впервые Тайра Бэнкс вышла на подиум бренда в 1996 году и работала с Victoria’s Secret до 2005 года.
Тайра сделала успешную карьеру не только в модельном бизнесе, но и на телевидении: она создала популярное шоу «Топ-модель по-американски». К тому же модель вела свою ток-программу «Шоу Тайры Бэнкс».
10. Хайди Клум
Хайди Клум впервые появилась на шоу бренда в 1997 году и с тех пор 11 раз участвовала в ежегодных показах Victoria’s Secret.
Сейчас Хайди Клум — одна из самых известных моделей мира, а еще актриса и телеведущая.
Руководителя Victoria’s Secret обвинили в домогательстве к моделям
Издание The New York Times добавило проблем бельевому бренду Victoria’s Secret. Журналисты опубликовали расследование, которое показывает, что сотрудницы компании и модели на протяжении многих лет страдали от неподобающих комментариев и домогательств со стороны бывшего директора по маркетингу компании Эда Разека, придумавшего проводить знаменитое шоу, на котором по подиуму шагали полуобнаженные сексуальные модели с крыльями. При этом те, кто пытался противостоять Разеку, теряли работу.
Американское издание The New York Times, разоблачившее в конце 2017 года голливудского продюсера Харви Вайнштейна, опубликовало новое расследование, связанное с сексуальными домогательствами и неподобающим поведением в отношении женщин. На этот раз в центре внимания издания стал Эд Разек — бывший член совета директоров и автор маркетинговой стратегии Victoria’s Secret, покинувший бренд в августе 2019 года.
71-летний «отец» знаменитого шоу, в котором участвовали самые сексуальные модели мира, называвшиеся «ангелами», как выяснило издание, на протяжении многих лет домогался до манекенщиц и сотрудниц компании.
Некоторые эпизоды, описанные работавшим с ними женщинами в интервью с журналистами NYT, позволяют сделать вывод, кто женщины не могли чувствовать себя в безопасности, работая с Эдом Разеком, и боялись разрушить свою карьеру, отказав ему в домогательствах.
Так, например, Алисса Миллер, модель, время от времени сотрудничавшая со знаменитым бельевым брендом, описывала Эда Разека как «токсично маскулинного».
По ее словам, он демонстрировал моделям, что вся власть сосредоточена в его руках.
«Власть – у меня. Я могу сделать тебя или разрушить тебя», — такое сообщение, по оценке Миллер, транслировал Разек в общении с моделями. Во время кастинга он мог потребовать у манекенщицы, одетой только в бюстгальтер и трусики, ее личный номер телефона. Некоторые девушки, которых интервьюировало NYT рассказали, что он приглашал их сесть к нему на колени и поужинать с ними в приватной обстановке.
Одной из девушек, переживших домогательства Разека, была модель Энди Мьюз.
Манекенщица рассказала, что в 2007 году в возрасте 19 лет, когда она уже два года принимала участие в шоу Victoria’s Secret, выходя на подиум в образе сексуального «ангела» с крыльями, девушка получила приглашение на обед с директором по маркетингу Эдом Разеком.
И обрадовалась возможности укрепить профессиональный контакт с влиятельным деятелем индустрии моды.
Эд Разек встретил модель на машине с водителем — по дороге в ресторан он попытался ее поцеловать, но девушка отвергла эту попытку.
После этого директор по маркетингу Victoria’s Secret начал заваливать Энди Мьюз электронными письмами с разнообразными предложениями — например, просил ее помочь ему выбрать дом в Доминиканской республике, где они могли бы жить вместе со словами «Мне нужно найти сексуальное место, куда я тебя отвезу». Когда Разек еще раз пригласил девушку на ужин, она отказалась. В следующем, 2008 году, она не получила приглашение участвовать в шоу Victoria’s Secret.
Люди, которые проводили кастинги вместе с Эдом Разеком, нашли много причин, чтобы пожаловаться журналистам NYT на его поведение. В 2018 году во время примерки белья — в ней участвовала супермодель Белла Хадид — он предлагал присутствовавшим «забыть про трусики» и задавался вопросом, позволит ли Белле Хадид телекомпания, транслировавшая шоу, пройти по подиуму с «этими идеальными сисечками». На той же примерке, по словам троих свидетелей, оно положил модели руку в область паха.
Сейчас в распоряжении издания есть документ, свидетельствующий о том, что отдел кадров Victoria’s Secret получал жалобы на неподобающее поведение Разека – сомнительные комментарии и интимные прикосновения.
При этом ранил он сотрудниц не только сексуальными домогательствами – например, бывшая сотрудница отдела по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор была глубоко возмущена, когда в 2015 году он на банкете для сотрудников, глядя при всех в ее пустую пока еще тарелку, громко потребовал, чтобы она не вздумала брать хлеб или пасту. Девушка, которая при росте 155 см весит 63 кг, в слезах бежала в туалет и уволилась через несколько недель. Реакции со стороны отдела кадров на ее жалобу так и не последовало.
По словам Кейси Кроу Тейлор, самым неприятным во всем этом было то, что грубые комментарии Эда Разека, его высокомерное отношение и неподобающее поведение воспринимались в компании как нечто само собой разумеющееся.
«Все только высмеивали абьюз и считали его нормальным, — сказала она The New York Times. – Это было похоже на промывание мозгов. И каждого, кто пытался что-нибудь с этим сделать, не просто игнорировали. Он был наказан».
Расследование NYT опубликовано в довольно сложный для Victoria’s Secret момент.
Дело в том, что бренд давно критикуют за то, что его маркетинговая стратегия до сих пор строится на превращении женщины в сексуальный объект — в результате он теряет покупателей, закрывает магазины, которые в 2020 году выглядят крайне старомодно, его акции упали на 75% по сравнению с 2015 годом, когда их цена была на пике.
Череда неприятностей преследует бренд. В 2018 году Эда Разека раскритиковали за то, что он публично заявил: Victoria’s Secret не заинтересован в том, чтобы в его шоу участвовали модели размера плюс или трансгендеры — в индустрии как раз разгорелась борьба за разнообразие моделей, представленных на подиуме, так что высказывание Разека оказалось скандальным.
В 2019 году в США было возобновлено расследование в отношении финансиста Джеффри Эпштейна, который в августе был найден мертвым в тюремной камере — его обвиняли в растлении несовершеннолетних девушек и принуждении их к проституции. На протяжении многих лет Эпштейн близко дружил с основателем группы компаний L Brands, владеющей Victoria’s Secret, Лесли Векснером, и занимался его финансами: 81-летнему Векснеру пришлось потратить немало сил на то, чтобы убедить общественность – он не знал о том, что Эпштейн заставлял девочек заниматься сексом с богатыми влиятельными мужчинами.
В прошлом году шоу Victoria’s Secret, которое ежегодно проходило на протяжении почти 30 лет, было отменено. На днях издание WSJ сообщило, что Лесли Векснер планирует покинуть пост главы L Brands. Victoria’s Secret, на протяжении нескольких десятков лет заставлявшие женщин стесняться собственного тела и в попытке стать похожими на «ангелов» — Алессандру Амбросио, Миранду Керр, Ирину Шейк и других — покупать визуально увеличивающие грудь бюстгальтеры, уходят в прошлое. Расследование NYT, скорее всего, ускорит смерть бренда, но она будет естественной: в 2020 году его маркетинговая стратегия больше не работает.
Модель из Оленегорска стала «ангелом» Victoria’s Secret
Новости | 29 04 2015, 22:34 | СеверПостФото: elle.ru
Уроженка Оленегорска вошла в число «ангелов» Victoria’s Secret . Таким образом, 25-летняя Екатерина Григорьева стала первой россиянкой среди представительниц легендарного бренда.
— Катя с детства занималась бальными танцами, но потом решила сосредоточить внимание на модельной карьере. В 2010 и 2012 годах она участвовала в конкурсе «Мисс Россия», но успеха не снискала. В 2012 году она также прошла кастинг в телепроект «Топ-модель по-русски», заняв в итоге второе место», — пишет журнал Elle.
С 2014 года девушка активно участвовала в международных Неделях моды, и в конце года была приглашена поучаствовать в ежегодном шоу Victoria’s Secret. Спустя полгода она вошла в состав «ангелов» бренда.
Victoria’s Secret — компания по продаже женского белья, одежды, аксессуаров и косметики; базируется в Колумбусе, США. Рекламирующих ее продукцию моделей называют «ангелами», потому что на модных показах марки они неизменно дефилируют с огромными, роскошно декорированными крыльями.
Читайте также на СеверПост: National Geographic порекомендовал туристам летом ехать на Кольский полуостров
Кризис жанра.
Почему Victoria’s Secret пригласили модель-трансгендера, но это не спасет их от финансового крахаДлинноногие красавицы в белье шагают по подиуму. С подиума сияют кристаллы Swarovski и идеальные улыбки — это, конечно, Victoria’s Secret Fashion Show, «самый сексуальный показ в мире». Улыбки не лгут: все эти девушки очень рады быть здесь, идти бок о бок с другими «ангелами». Получить свою пару крыльев — честь, которая выпадает лишь самым-самым. Членство в этом закрытом клубе — мечта чуть ли не каждой модели, на какой бы ступени карьеры она ни находилась.
«Никогда не переставайте мечтать!» — так написала в своем Instagram, делясь новостью о сотрудничестве с Victoria’s Secret, и Валентина Сампайо. Ничего удивительного, если бы не одно «но»: бразильянка стала первой трансгендерной женщиной, которая когда-либо работала с брендом. А ведь всего год назад Эд Разек, маркетинг-директор бренда, ясно дал понять, что никаких моделей-транссексуалов у Victoria’s Secret не будет. Речь шла именно о подиумном шоу марки, но публичного гнева это ничуть не убавило — да и с чего бы должно было? Извинения тоже не помогли.
«Не стоит ли вам включить в показ транссексуалов? Не думаю, что стоит. Почему нет? Потому что наше шоу — это фантазия», — сказал он в том самом нашумевшем интервью американскому Vogue.
Сказал он в этом интервью вообще много интересного. В том числе и об ошибках, совершенных командой марки: «Мы не можем быть сразу всем, чего от нас хотят покупатели. Мы не универмаг. Я всегда спрашиваю себя: если мы сделаем что-то, то зачем, по какой причине? Зачем мы включили в состав этого человека? Чтобы заткнуть журналистов? Мы взяли его, потому что посчитали это правильным или потому что это было политически корректно? Да, мы совершали модные ошибки. Поздно спохватились и взялись за бралетты».
Реклама на Forbes
Что мы имеем сегодня? Вскоре после того интервью и Victoria’s Secret Fashion Show 2018 со своего поста ушла Ян Сингер, генеральный директор L Brands Inc., владеющей Victoria’s Secret. Показ этот собрал рекордно маленькое число зрителей — всего 3,3 млн человек.
Предыдущий смотрели в прямой трансляции 5 млн. А теперь шоу, которое и ассоциируются с брендом в первую очередь, вовсе отменили. Команда готовит какие-то новые форматы, но какие именно — неясно. Ну а сам Разек попрощался с Victoria’s Secret спустя пару дней после новости о Валентине Сампайо.
Продажи марки тем временем продолжают падать. И дело вряд ли в бралеттах. Компания просто отстала от времени и сейчас судорожно пытается его нагнать, исправив ошибки. Но до недавних пор, кажется, руководство еще и не понимало, что именно требуется исправлять. В погоне за тем самым разнообразием они еще раньше приняли в «семью» Уинни Харлоу, модель с витилиго, и Келси Мерритт — модель филиппинского происхождения, тоже для себя впервые. Назначили «ангелами» Барбару Палвин и Алексину Грэм, чьи бедра чуть шире, чем у остальных их моделей, хотя к категории plus-size этих девушек тоже, конечно, никак не отнести.
И это все равно не сработало — потому что проблема глубже.
В модных кругах Victoria’s Secret Fashion Show в последние годы обсуждали только с недоумением: зачем, в принципе, они еще существуют? Роскошные девушки в нижнем белье, нелепых нарядах, да еще и с крыльями — ведь это, даже если отбросить разговоры о разнообразии кастинга, попросту безвкусно, разве нет? Почему нам пытаются подать моделей, которые перед показами голодают и перестают пить воду, чтобы уж точно сбросить все «лишние» граммы, как пример эмпауэрмента? Что именно помогает женщине почувствовать себя сильной и способной на большее, когда она смотрит на девушек, чья главная характеристика — подчеркнутая, через экран бьющая сексуальность? Кому и что именно продают эти шоу?
Ответ — в истории марки. Никакой Виктории у истоков Victoria’s Secret не стояло: бренд запустил 30-летний мужчина по имени Рой Рэймонд. Имя в названии он выбрал, потому что представил себе будуар красавицы Викторианской эпохи — и именно этот образ взял за основу визуального стиля.
А началось все с того, что однажды Рэймонд пришел в универмаг, чтобы купить белье для жены: «Меня встретили стойки махровых халатов и уродливых ночных сорочек в цветок. Я почувствовал, что продавщицы воспринимают меня как нарушителя, само мое появление — как вторжение», — рассказывал он в интервью Newsweek. После этого Рэймонд взялся исследовать рынок женского нижнего белья. И заметил, что в обычной жизни женщины носят белье простое и безыскусное, а нарядные вещи — например, с кружевами или с push-up — берегут для особенных случаев. Да и в массовой продаже их практически не найти. Из этих двух пунктов и сложился бренд Victoria’s Secret. Во-первых, в магазинах марки мужчины, покупающие белье своим дамам, должны были чувствовать себя комфортно. Во-вторых, белье марки должно было радовать в первую очередь мужской глаз, а не женское тело.
Этот же мужской взгляд на женскую сексуальность компания продолжала транслировать десятилетиями — хотя времена-то изменились. «Показы Victoria’s Secret похожи на выставку-продажу герлфрендз для богатых мужчин, поэтому не вызывают у меня особенного интереса», — пишут в комментариях девушки.
Причем комментарий этот с русскоязычного Wonderzine — хотя в России вопросы мужского взгляда на женщину, важности разнообразия и репрезентации, в общем, пока не вызывают такого бурного отклика, как на Западе. От чувства, что шоу Victoria’s Secret продают не белье девушкам, а женщин мужчинам, что главный продукт — это вовсе не белье, а сексуальность демонстрирующих его моделей, действительно невозможно избавиться. И это действительно, как и говорил Разек, фантазия. Мужская фантазия, в которой все женщины — роскошные, идеальные, похожие друг на друга красавицы с вечными улыбками на лицах. Конечно, в ней нет места ни транссексуалам, ни моделям plus-size — как и вообще женщинам, которые ходят вместо подиумов по улицам, носят в среднем размер около 16-ого и хотят не радовать чей-то глаз, а просто удобное белье.
Victoria’s Secret — далеко не единственный бренд, который в последние годы взялся исправлять свои ошибки с недостаточным разнообразием кастинга. И не первый столкнувшийся с последствиями сомнительных решений опытного, но несовременного руководства.
Скажем так, это один из последних столпов, вынужденных сдаться под напором новой реальности.
Подлили масла в огонь, разгоревшийся под Victoria’s Secret, и история с Джеффри Эпштейном, и всплывшие новости о работе бренда с фотографами, уличенными в сексуальных домогательствах. Модели, сотрудничавшие с брендом, даже составили открытое письмо руководству с требованием полностью пересмотреть корпоративную политику компании. Подписались под петицией и одна из самых известных «ангелов» Даутцен Крез, и Кристи Тарлингтон, и Милла Йовович, и сотня других их коллег. Помните три условия, необходимых для революции? Верхи — руководители брендов-гигантов — не могут править по-старому. Низы — простите, покупатели! — не хотят жить по-старому. Повышается (спасибо соцсетям и новой возможности бросить вызов кому угодно, даже самой величественной фигуре) активность масс. Ситуация в современной моде сложилась, очевидно, революционная. И даже если вы хотели бы и дальше устраивать показы с крылатыми девушками, а меняться не хотели бы вовсе — вам все равно придется.
Лучше — не дожидаясь критической точки. Эпоху #MeToo ни один бренд, если живет по устаревшим правилам, пережить не сможет.
Victoria’s Secret Fashion Show Процесс прослушивания
- Ежегодный показ мод Victoria’s Secret выйдет в эфир 2 декабря.
- Первый показ мод Victoria’s Secret прошел в 1995 году в Нью-Йорке. Шоу вернулось туда в этом году.
- Модели со всего мира соперничают за шанс пройти знаменитую взлетно-посадочную полосу, и это непростая дорога.
Это снова то время года — сезон Victoria’s Secret Fashion Show. Каждый год Victoria’s Secret захватывает крупный город и вызывает бурю СМИ, окружающих его культовую взлетно-посадочную полосу. Этот год ничем не отличается, но из-за большего освещения в социальных сетях, чем когда-либо, многие задаются вопросом, как на самом деле выглядит дорога к большому шоу.
Бренд начал дразнить шоу еще в сентябре, сообщив подписчикам в Instagram, что процесс кастинга начался. Кастинг проводился в течение нескольких дней и включал обратный вызов.
Многие инсайдеры отрасли начали выяснять, какие модели посещали обратные вызовы, вызвав предположения о том, кто в конечном итоге пойдет на шоу.
Кадры из помещения для кастинга показали, что модели, которые проходят прослушивание, обычно совершают прогулки по подиуму перед группой продюсеров шоу.В предыдущие годы претенденты на ангелочки носили «униформу» черного бюстгальтера Victoria’s Secret и подходящих трусиков, и им давали всего несколько минут, чтобы доказать, что у них есть то, что нужно.
В видео, опубликованном на официальном канале Victoria’s Secret в 2016 году, продюсеры объяснили, что модели должны иметь окончательный «итоговый» фактор. Продюсеры видят сотни моделей, и решающий фактор, кто попадет в шоу, часто сводится к способности модели очаровать комнату.
Новички демонстрируют свой личный уличный стиль папарацци и модным блогам через наряды, которые они надевают на кастинг. В этом году основными тенденциями стали джинсовый, черный и леопардовый цвета.
По окончании процесса литья модели подтверждаются для участия в выставке. Всего через неделю после того, как Victoria’s Secret сообщила, что процесс кастинга завершен, модели начали наводнять Instagram объявлениями о том, что они были подтверждены.
Среди тех, кто написал, была супермодель Винни Харлоу, которая подробно рассказала о высоких ставках кастинга и рассказала, что перед кастингом она заставила своего водителя кружить вокруг квартала, чтобы успокоить нервы.
Еще одно эмоциональное сообщение пришло от многообещающей австралийской модели Даки Тота. Хотя Тот хорошо известен по кампаниям с такими крупными брендами, как Fenty Beauty и Yeezy, она сказала, что показ Victoria’s Secret Fashion Show был «возможностью на всю жизнь».»
В этом году шоу будет транслироваться из Нью-Йорка 2 декабря.
Шоу этого года уже записано и выйдет в эфир 2 декабря. Димитриос Камбурис / Getty Images для Victoria’s SecretПосетите домашнюю страницу INSIDER, чтобы узнать больше.
Victoria’s Secret Show 2019 — модели, расположение и многое другое
После показа Victoria’s Secret 2018 в Нью-Йорке (а до этого в Париже и Шанхае) печально известной феерии с подиумов в нижнем белье в 2019 году не будет. — известные как «Ангелы» — тренировались за несколько месяцев до этого, выступали такие музыкальные исполнители, как Рианна и Леди Гага, и это знаменательное событие транслировалось в сотнях стран по всему миру.
Исторически подиум Victoria’s Secret считался самым популярным модным событием года (ежегодно смотрят 800 миллионов человек), на создание которого было потрачено около 9,2 миллиона фунтов стерлингов. Но с падением количества зрителей и ростом критики Victoria’s Secret меняется.
Финансовый директор Victoria’s Secret подтверждает, что шоу Victoria’s Secret в 2019 году отменено
Через год и один месяц после шоу Victoria’s Secret в 2018 году, Стюарт Б.Бургдёрфер, финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, подтвердил, что шоу 2019 года официально отменено, согласно WWD.
Burgdoefer объяснил:
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret. Мы осознаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения и эмоциональное наполнение Victoria Secret, безусловно, очень важны.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе и была важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением», — продолжил он.С учетом сказанного, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего сообщать об этом клиентам, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [главный исполнительный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас].
«Это бизнес, который уже три или четыре года сталкивается с проблемами в сфере нижнего белья, и потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать его и вернуть на прежнее место.
«Мы считаем, что самым важным является качество самих товаров, качество исполнения и продаж в магазинах и в Интернете.’
Многие заходят в Twitter, чтобы отпраздновать отмену шоу, некоторые шутят об успешном показе Рианны в нижнем белье Savage.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
8 самых сексуальных моделей нижнего белья из коллекции Savage X Fenty от Рианны
Короткий халат Sheer Marabou
КУПИТЬ £ 61.95
Комплект на бретельках и коротышках
КУПИТЬ £ 54.11
Боди со съемными бретелями в горошек
КУПИТЬ £ 61.95
Открытое бикини с низкой посадкой
КУПИТЬ £ 22.74
Кружевной бюстгальтер без подкладки
КУПИТЬ £ 34.50
Кружевной бюстгальтер с глубоким вырезом
КУПИТЬ £ 46.27
Как изменится Victoria’s Secret в 2019 году и позже?
Victoria’s Secret Спорный Эд Разек уходит в отставку
По сообщениям, директор по маркетингу Эд Разек ушел в отставку из-за растущей критики его роли.
За последние 15 лет Разек сыграл решающую роль в процессе кастинга для шоу, помогая закрепить таких моделей, как Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс и даже сестер Хадид, которые стали именами, известными всем.
Диа Дипасупил Getty Images
Тем не менее, 71-летний мужчина попал в негативные заголовки в прошлом году, когда он прокомментировал отсутствие в шоу кастинга моделей «плюс-сайз» и транс-моделей.
«Так почему бы тебе не сделать 50?» — сказал господин Разек (имея в виду размеры моделей) в интервью Vogue . «Почему ты не делаешь 60? Почему ты не делаешь 24? Типа, почему в вашем шоу этого не делают? Разве в сериале не должны быть транссексуалы [имеется в виду трансгендерные модели]? Нет.Нет, не думаю, что стоит. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа ».
Эти комментарии вызвали значительную негативную реакцию со стороны знаменитостей (таких как Хэлси) и фанатов, и Разек извинился за то, что сказал.
Victoria’s Secret нанимает первую трансгендерную модель: Валентина Сампайо
Валентина Сампайо — первая (открыто) трансгендерная модель Victoria’s Secret.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
22-летняя бразильянка, которая также является актрисой, зашла в Instagram, чтобы поделиться фото и видео о себе на съемочной площадке Victoria’s Secret, написав под одним из постов: «Никогда не лучше мечтать».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Ее агент, Эрио Занон, подтвердил ET , что она будет играть главную роль в новой кампании Victoria’s Secret Pink, которая выйдет в 2019 году, и объяснил: «Конечно, она очень этому рада и надеется, что так будет и дальше. сломать барьеры и сделать шаг к большей открытости и представительности для всех.’
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Поклонники и знаменитости продолжили хвалить выбор кастинга, а актер Лаверн Кокс прокомментировала: «Вау, наконец-то!»
Слухи о том, что шоу Victoria’s Secret 2019 не состоится
Неизвестно Getty Images
Model и VS Show Ветеран Шанина Шейк сообщила прессе, что шоу не проводилось в этом году по неустановленной причине:
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret не состоится в этом году», — сказал Шайк The Daily Telegraph .«Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».
«Но я уверена, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверена», — продолжила она. «Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире».
The New York Times сообщила в мае 2019 года, что ежегодный спектакль не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Getty Images
Издание сообщило, что в служебной записке Лесли Векснера, исполнительного директора L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, говорилось:
…компания «по-новому взглянула на каждый аспект нашего бизнеса» в последние несколько месяцев и отметила, что бренд «должен развиваться и меняться, чтобы расти».
«Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show», — написал он. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого». Он сказал, что в будущем компания разработает «новый вид мероприятий» на разных платформах, но не сообщил подробностей.
Почему Victoria’s Secret изменилась в 2019 году?
Model Alliance написал открытое письмо генеральному директору Victoria’s Secret
6 августа 2019 года Model Alliance опубликовал открытое письмо генеральному директору Victoria Secret Джону Мехасу, в котором он призвал его принять активные меры для предотвращения злоупотреблений и эксплуатации в модельной индустрии.
Подписано Time’s Up и более чем сотней моделей, включая Искру Лоуренс, Эрин О’Коннор, Эди Кэмпбелл и Миллу Йовович, письмо частично читается:
Сегодня мы пишем, чтобы выразить нашу озабоченность безопасностью и благополучием модели и девушки, стремящиеся стать моделями для Victoria’s Secret. За последние несколько недель мы слышали многочисленные обвинения в сексуальном насилии, предполагаемом изнасиловании и сексуальной торговле моделями и начинающими моделями. Хотя эти обвинения, возможно, не были направлены непосредственно против Victoria’s Secret, очевидно, что ваша компания должна сыграть решающую роль в исправлении ситуации.От заголовков о близком друге и соратнике генерального директора L Brands Лесли Векснера, Джеффри Эпштейне, до обвинений в сексуальных домогательствах со стороны фотографов Тимура Эмека, Дэвида Беллемера и Грега Кадела, вызывает глубокое беспокойство то, что эти мужчины, похоже, использовали свои рабочие отношения с другими людьми. Victoria’s Secret соблазняет уязвимых девушек и злоупотребляет ими
Представитель Victoria’s Secret сказал ELLE US: «Мы всегда озабочены благополучием наших моделей и хотим продолжать диалог с Model Alliance и другими, чтобы добиться значимого прогресса в отрасли. .’
Какова была критика шоу Victoria’s Secret?
Феминистские дискуссии всегда крутились вокруг шоу — разве идеально подтянутые, полуобнаженные женщины — это шаг вперед? Не правда ли? Несмотря на это, это мероприятие оставалось чрезвычайно успешным на протяжении почти двух десятилетий.
The New York Times, , однако, сообщает, что: «Количество зрителей шоу … упало примерно на две трети в течение пяти лет. В прошлом году его посмотрели 3,3 миллиона зрителей, по сравнению с 9.7 миллионов зрителей в 2013 году ».
Неизвестный
МодельКарли Клосс покинула франшизу в 2017 году, заявив, что не может участвовать из-за «конфликтов в расписании». Однако в недавнем интервью она рассказала, что отсутствие разнообразия моделей было истинной причиной, по которой она рассталась с брендом.
«Причина, по которой я решил прекратить работать с Victoria’s Secret, заключалась в том, что я не чувствовал, что это изображение, которое действительно отражает то, кто я есть, и то сообщение, которое я хочу отправить молодым женщинам по всему миру о том, что это значит. чтобы быть красивой », — сказал Клосс британскому Vogue .
Как будет развиваться бренд? Только время покажет. Мы надеемся, что VS Spectular выдержит конструктивную критику, чтобы сделать шоу еще лучше.
Дейзи Мюррей Цифровой писатель Дейзи Мюррей — цифровой писатель в ELLE UK, пишет статьи о винтажных покупках для Мелании Трамп и обо всем, что между ними.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
The Victoria’s Secret Fashion Show (TV Special 2018)
Вы знаете, что что-то не так, когда даже я могу сказать, что кто-то действительно идет слишком небрежно. Вот как я отношусь к секретному показу мод Виктории 2018. Это ужасное разочарование. У меня были определенные ожидания от него, несмотря на сообщения о его низкой посещаемости и слухи о плохой походке и одежде. У меня вообще нет таких высоких требований к моделям.Я влюбился в VS в старших классах, когда все говорят, что ангелы вроде Кэндис и Бехати не так хороши, как старые, такие как Лима и Жизель, и шоу 2012 года не так хороши, как старые шоу, такие как шоу 2009 года. Однако я люблю шоу 2011 года больше, чем шоу 2009 года. Хотя я могу сказать разницу в походке Жизель и походке Кэндис, я думаю, что походка Кэндис достаточно хороша, чтобы покорить мое сердце. Я думаю, это больше из-за требований, и стиль шоу более яркий, чем высокий, поэтому ангелы разные.Вот почему я не воспринял всерьез чужие комментарии об этих новых ангелах. Я думаю, они просто предпочитают старый и элитный стиль, а не яркий. Однако даже по моим меркам это шоу слишком случайное. Я раньше любил этих ангелов, например Тейлора, особенно Тейлора. На мой взгляд, она самый красивый ангел, и она мне нравится, судя по ее фотографиям и видео на YouTube. Однако что она делает на сцене? Она открывает шоу с «This is me» в качестве фоновой музыки! Я надеялся, что меня удивит и «вау», когда я увидел, как она выходит, но нет, она идет так, как будто она просто тусуется с друзьями на улице.У нее даже есть несколько очень случайных жестов, например, нервно и счастливо прикрывая рот или что-то в этом роде. Этого никогда не происходит с Кэндис или Мирандой, даже если они могут улыбаться и махать публике, их движения деликатны, зрелы и хорошо продуманы. Их ходы принадлежат сцене. С другой стороны, все эти новые ангелы ведут себя так, как будто они делают свой собственный видеоблог в инстаграмме. Единственный ангел, который хорошо ходит в моем стандарте в этом году, — Кэндис. Марта и Эльза тоже хороши, но не особо выдающиеся.Я не знаю, планирует ли VS изменить свой стиль таким образом. Это понятно, если они пытаются сделать своих ангелов больше похожими на обычных девушек в жизни, чтобы они могли больше взаимодействовать со своими клиентами и поклонниками. Могу только сказать, что это не то, чего я хочу, и, судя по тому, что я слышал от людей, которым также понравилось их шоу в прошлые годы, не то, чего хотят многие фанаты. Мне нравятся ангелы вроде Кэндис, Линдси, Даутцен и Миранда, которые ходят не в таком «стиле королевы», как Жизель, но все же я хочу, чтобы показ мод VS был гламурным показом мод, а не просто вечеринкой с красивыми молодыми девушками, делающими «драматичными». счастливые сцены.
Как стать моделью Victoria’s Secret (от самих ангелов)
Хотя до показа Victoria’s Secret Fashion Show может быть шесть месяцев, ангелы и модели-подражатели находятся в режиме полной подготовки перед кастингом.
Ежегодно смотрят более 800 миллионов человек по всему миру и стоит около 9,2 миллиона фунтов стерлингов, нельзя отрицать, что — независимо от вашего личного мнения — это самый большой и самый обсуждаемый показ мод в мире.
Но почти независимо от «моды», давайте посмотрим правде в глаза, высшая радость показа Victoria’s Secret Fashion Show — наблюдать, как эти сильные, похожие на амазонок женщины штурмуют подиум.
Вот почему показ Victoria’s Secret был отменен.
Итак, пока мы ждем, чтобы нас пригласили на показ сами, мы взяли интервью у некоторых ангелов, чтобы раскрыть секреты того, как быть моделью Victoria’s Secret.
Прекрасные Кэндис Свейнпол, Алессандра Амбросио и Эльза Хоск взяли ГЛАМУР под свое крыло и дали нам уроки, как летать …
Правило № 1: Будьте уверены в своих трусах
Да! Но не волнуйтесь, даже Кэндис признает, что сначала ей было трудно.«Вначале вы не привыкли находиться перед таким количеством людей в нижнем белье и быть настолько обнаженными, но даже если вы не уверены на 100%, просто старайтесь быть изо всех сил. Это действительно работает. Понимаете? это в конечном продукте, поэтому очень важно быть уверенным ».
Правило № 2: Воздушные поцелуи по-настоящему сексуально
В реальной жизни мы не делаем так много, но на подиуме Victoria’s Secret это очень важный шаг. Кэндис, Алессандра и Эльза сказали нам, что они не слишком задумываются над этим, но Алессандра призналась, что у нее есть один конкретный кумир.Она сказала нам: «Я черпаю вдохновение в таких иконах, как Мэрилин Монро, например, когда она выходила из машины или самолета или что-то в этом роде, и она просто посылала воздушный поцелуй. Так вот, что происходит у меня в голове, когда я это делаю».
Правило № 3: Работайте с друзьями
Подиум Victoria’s Secret определенно является командным видом спорта, и все модели VS — лучшие друзья. Кэндис соглашается, говоря нам: «Мои друзья Victoria’s Secret похожи на мою семью! Я вижу их больше, чем свою семью. Вот и все. Единственные люди, которые знают, каково это на самом деле, — это другие девушки, поэтому мы действительно находим утешение друг в друге и помогайте друг другу.
Правило № 4: Распоряжайся, детка, расправляйся!
Если вы смотрели показ мод VS, то заметили, что каждая модель мчится по подиуму, как будто она принадлежит им. Так они часами тренируются? Эльза дает нам честный ответ. «Это наша работа — идти по взлетно-посадочной полосе, поэтому мы много тренируемся. Вы просто чувствуете энергию, идете под музыку, проявляете свою индивидуальность и получаете удовольствие ». Алессандра считает:« Речь идет о личности, отношении и уверенности! Вы просто должны сделать все возможное.
Правило № 5: Зарабатывай свои полосы
Стать моделью Victoria’s Secret непросто, и Эльза это подтверждает. «Это такой путь, чтобы добраться сюда, некоторые из нас проработали 10-15 лет моделями и имеют дело с много отказов. Это долгий процесс, поэтому, наконец, мы прибыли сюда и стали ангелами ». Урок? Не отказывайтесь от своих мечтаний.
Правило № 6: Будьте немного глупым
Ведите себя так, будто никто не смотрит …
Правило № 7: Будьте превосходны в Instagram
Все модели Victoria’s Secret великолепны в Instagram — это должно быть частью должностной инструкции.У них есть любимый фильтр? Что ж, когда мы спросили об этом, Кэндис выглядела весьма сбитой с толку, но Алессандра полностью знала, откуда мы пришли, и сказала, что «lo-fi» — ее фаворит, потому что «он очень попсовый».
Правило № 8: Будьте полным подмигивающим
Особенно, когда вы так выглядите, когда делаете это … Секрет Кэндис? Тушь для ресниц Max Factor Full Lash Effect.
Правило № 9: не зацикливайтесь на этом
Кэндис сказала несколько мудрых слов: «Лучше всего делать то, что дается естественным путем.Я всегда стараюсь подготовиться, типа «о, я должен сделать это в конце», потому что именно в этот момент вам нужно поймать камеру в конце взлетно-посадочной полосы. Но это никогда не сработает, если я готовлюсь, поэтому я просто стряхиваю это и делаю то, что, как мне кажется, кажется естественным. » СМИ. Кэндис сказала нам: «Я большой поклонник цитат — я люблю сохранять их в своем Instagram. В том, что мы делаем, так важно верить в себя, потому что многим людям нравится нас унижать.Вам просто нужно научиться игнорировать это и быть в своей зоне, и это действительно помогло мне. В комнате так много красивых девушек, что вам действительно нужно найти что-то особенное и сделать это ». Ночью она делала маску для лица, а Кэндис перед вылетом в Лондон делала косметическую процедуру…. то, что это была модель Victoria’s Secret, звучало довольно просто. Но, судя по всему, нет — очевидно, упражнения — это ключ к успеху. Но не волнуйтесь, им это не нравится. Алессандра сказала: «Я не люблю упражнения, я нормальная, ненавижу ходить в спортзал, но я делаю это потому, что должна. Для Victoria’s Secret мы должны это делать. Обычно мне нравится заниматься йогой и играть на улице. Спорт. Что касается шоу, я стараюсь тренироваться каждый день и действительно много занимаюсь кардио и пилатесом. Я занимаюсь занятиями Барре. Я пробую все, что могу.
Правило № 13: Старайтесь быть образцом для подражания для молодых девушек
«Это потрясающе иметь такой голос», — сказала Кэндис. «Я надеюсь, что я достаточно хороший образец для подражания. Я стараюсь просто жить своей жизнью как хороший человек; Я не люблю проповедовать и говорить, что делаю то и делаю то. Я просто делаю то, что мне нравится ».
Правило № 14: Не падай выше
« Это сложно, когда на тебе тяжелые крылья и ты можешь элегантно их нести, но это все равно очень весело! Мы можем носить огромные сумасшедшие вещи, которые вы никогда не наденете в реальной жизни, так что это почти похоже на театр », — говорит нам Кэндис.
Правило № 15: Развлекайтесь!
Как выглядят модели Victoria’s Secret, будто они все время прекрасно проводят время? Ну, они проверяют свой банковский баланс, например! Алессандра говорит нам: «Когда я работаю в Victoria’s Secret, я занимаюсь тем, что мне нравится, поэтому трудно не хорошо провести время. Даже если я просыпаюсь расстроенным, это все, о чем я когда-либо мечтала, поэтому я просто включаю музыку и начать танцевать. Я прекрасно провожу время и получаю за это деньги, это благословение «.
Хм, вот и все, быть моделью Victoria’s Secret похоже на тяжелую работу.Мы можем предоставить это профессионалам.
Прокрутите вниз, чтобы увидеть всех моделей на показе Victoria’s Secret Fashion Show 2018 …
Пока, ангелы. Ребрендинг Victoria’s Secret с Megan Rapinoe
Ангелы Victoria’s Secret ушли в прошлое, и у нас даже не было возможности помахать рукой на прощание.
Компания нижнего белья и домашней одежды, которая в течение многих лет боролась с падением продаж в связи с ростом продаж таких брендов нижнего белья, как Third Love, True и других, которые подчеркивают комфорт и универсальную посадку, объявила об изменении поздно в среду.
«Мы с гордостью объявляем о новой захватывающей партнерской платформе #TheVSCollective, призванной формировать будущее Victoria’s Secret», — сообщила компания в Instagram, где представила каждого из новых послов индивидуально.
«Эти выдающиеся партнеры с их уникальным прошлым, интересами и увлечениями будут сотрудничать с нами для создания революционных коллекций продукции, привлекательного и вдохновляющего контента, новых программ для внутренних партнеров и сплоченной поддержки жизненно важных для женщин дел.
Звезда американского футбола Меган Рапино и индийский актер и певец Приянка Чопра Джонас, пожалуй, самые узнаваемые лица VS Collective.
Среди других — модель из Австралии и Южного Судана Адут Акеч, британский фотограф-журналист Аманда де Каденет, американская лыжница из Китая Эйлин Гу, британская модель больших размеров Палома Эльсессер и трансгендерная бразильская модель Валентина Сампайо.
«Я так часто чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, — говорится в сообщении Rapinoe, — и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин.
Чопра тем временем пересмотрела свою историю с брендом, сказав, что она «могла живо вспомнить острые ощущения в 16 лет, когда открывала подарок от Victoria’s Secret, который мне подарила моя тетя». 38-летняя девушка сказала, что надеется сделать бренд более инклюзивным.
«Я верю в силу Коллектива VS и знаю, что вместе мы можем повысить нашу вибрацию и ускорить позитивные изменения во всем мире», — сказал Сампайо. «Быть транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердцах людей.
Сравните новую команду с некоторыми бывшими Ангелами, имена которых могут быть вам знакомы: Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Миранда Керр, Карли Клосс и Бехати Принслоо, и это лишь некоторые из них. Это совсем другая атмосфера, которая не кричит: «Фэнтезийный бюстгальтер за 10 миллионов долларов» или «Я мог встречаться с Леонардо Ди Каприо, когда мне было за 20».
Звезда футбола Меган Рапино теперь представляет Victoria’s Secret.
(Дэвид Винсент / Ассошиэйтед Пресс)
«Это кардинальный сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем от нашей сути», — сказал Мартин Уотерс, генеральный директор VS, в официальном сообщении в среду.«Эти новые инициативы — только начало. Мы полны энергии и удовлетворены предстоящей работой ».
Бренд обещает новое сотрудничество, деловое партнерство и общественные инициативы: Акеч описывается как сторонник психического здоровья. Гу — защитник женского и молодежного спорта. Rapinoe — сторонник справедливой заработной платы. Эльзессер — защитник, а Сампайо, как и Рапиноэ, является активистом ЛГБТКИА +.
Все женщины поделятся своими историями, сообщила компания, в повторяющемся подкасте, организованном De Cadenet.Также на разборке: Глобальный фонд VS для лечения рака у женщин, который будет финансировать исследования.
Это далеко не взлетно-посадочные полосы, полные блесток, ног и ангельских крыльев, но изменение происходило давно.
В новом интервью New York Times Уотерс сказал: «Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля компании, чтобы это сделать. ” Ссылаясь на ангелов, он добавил: «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым».
Показ Victoria’s Secret Fashion Show, в течение многих лет привлекавший внимание на сетевом телевидении, был отменен в 2019 году.Это произошло на фоне снижения внимания к зимним специальным предложениям и сокращения продаж бренда.
Это также последовало за интервью Vogue в 2018 году с бывшим директором по маркетингу компании Эдом Разеком, который сделал необдуманные замечания, обсуждая, почему модели больших размеров и трансгендерные модели не были включены в ежегодный фестиваль женского нижнего белья.
В начале 2020 года, когда обвинения в сексуальных домогательствах вспыхнули среди моделей и бизнес-структур VS, генеральный директор материнской компании L Brands ушел в отставку в рамках сделки с акционерной фирмой, которая вывела бренд нижнего белья в частную собственность.Месяц спустя разразилась пандемия, и торговые центры Victoria’s Secret были закрыты на неожиданное время.
Victoria’s Secret Ditches Angels, говорят, что они не имеют культурного значения
- Генеральный директор Victoria’s Secret заявил, что ее ангелы больше не являются «культурно значимыми».
- В среду он заявил, что будет сотрудничать с активистами и предпринимателями для создания нового имиджа.
- Victoria’s Secret работает над улучшением имиджа своего бренда после многих лет критики.
Victoria’s Secret отказывается от своих ангелов.
Гигант нижнего белья заявил в среду, что он сотрудничает с группой вдохновляющих женщин, включая активистов и предпринимателей, для продвижения нового имиджа бренда и формирования его успеха.
Подробнее: Victoria’s Secret переживает серьезное возвращение после нескольких лет падения продаж — и у Уолл-стрит текут слюнки
Эти женщины, среди которых индийский актер и предприниматель Приянка Чопра Джонас, а также профессиональный футболист и гендерный игрок. По словам Victoria’s Secret, активистка по вопросам равноправия Меган Рапино станет лицом и голосом бренда.
Victoria’s Secret’s Angels были синонимом бренда с конца 1990-х годов.Эти женщины, среди которых были некоторые из самых известных моделей мира на протяжении многих лет — Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс и Хайди Клум, и многие другие — были лицом Victoria’s Secret в рамках ее маркетинговых кампаний и ежегодных показов на подиумах.
В интервью The New York Times, опубликованном в среду, генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс сказал, что Ангелы не «культурно значимы».
Подробнее: Люди раскритиковали Victoria’s Secret после того, как ее директор по маркетингу сделал противоречивые комментарии о трансгендерных моделях, но он не ушел в отставку.Возможно, поэтому, по словам бывших руководителей.
В конце 1990-х и начале 2000-х показы Victoria’s Secret сыграли важную роль в определении «сексуальности». В последнее время его критиковали за устаревание.
Эд Разек, давний директор по маркетингу в L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, стоял у истоков показа мод. Разек считался одним из самых влиятельных людей в модельном бизнесе в начале 2000-х, помогая начать карьеру известных моделей.
Он ушел в отставку в августе 2019 года. Показ мод был отменен в ноябре, через год после того, как он сделал неоднозначные комментарии о трансгендерных моделях и моделях больших размеров.
Уотерс сказал The Times, что перестройка бренда давно назрела.
«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал он.
Он добавил: «Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы иметь возможность это сделать.»
Victoria’s Secret избавляется от ангелов, запускает» VS Collective «в рамках ребрендинга
В среду Victoria’s Secret объявила о создании нового бренда VS Collective в давно назревшей попытке провести ребрендинг и оставить позади эру сексуальных модных показов, украшенных драгоценностями фантастических бюстгальтеров и ангелов (да, ангелов больше нет). Этот шаг, вероятно, позволит отделить ритейлера нижнего белья от споров, которые накапливались за последние несколько лет, включая связи его владельца Лесли Векснера с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, обвинения в преследовании его бывшего топ-менеджера Эда Разека и призывы. из-за отсутствия разнообразия как внутри компании, так и в отношении литья моделей.
Разек ушел в отставку в 2019 году, а Векснер ушел с поста генерального директора материнской компании L Brands в 2020 году, и теперь новое руководство берет на себя задачу изменить лейбл и его общественное восприятие. Среди новых представителей VS Collective — звезда футбола Меган Рапино; актриса и бизнесвумен Приянка Чопра; модели Палома Эльсессер, Адут Акеч и Валентина Сампайо; профессиональная лыжница Эйлин Гу; и защитник Аманды де Кадене.
Секрет Виктории
В пресс-релизе коллектив описывается как «постоянно растущая группа опытных женщин, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям.В нем также говорилось: «Посредством социальных, культурных и деловых отношений VS Collective будет работать над созданием новых партнерских программ, революционных коллекций продуктов, привлекательного и вдохновляющего контента и мобилизовать поддержку в целях, жизненно важных для женщин».
Victoria’s Secret надеется, что эта инициатива расширит возможности и расширит возможности, а недавно назначенный генеральный директор бренда Мартин Уотерс признал свои прошлые ошибки в интервью газете New York Times .«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал он. «Нам нужно перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины». Хотя он является еще одним генеральным директором-мужчиной в компании, обслуживающей женщин, в настоящее время в совете директоров почти все женщины. (Уотерс — единственный человек в совете директоров, состоящем из семи человек.)
Реакция на ребрендинг пока неоднозначная. Некоторые клиенты в сообщениях Victoria’s Secret в Instagram выразили разочарование по поводу нового направления. «Верните ангелов !!! Нам не нужно больше проснувшихся компаний », — написал один пользователь.В Твиттере другие раскритиковали представителей VS Collective, особенно Меган Рапино.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Но! Многие поддержали чемпиона по футболу и золотого призера Олимпийских игр.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Мужчины также напрасно вставляли себя в дискуссию с идиотскими твитами вроде этого:
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Хотя пользователи поспешили отозвать их и напомнить, что нижнее белье не для них, tyvm.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
В интервью NYT Рапино признала то, что она назвала «патриархальным, сексистским» и «вредным» прошлым бренда, но сказала, что новое руководство убедило ее присоединиться к ней в качестве посла, чтобы помочь направить его в позитивном направлении. Палома Эльзессер, модель больших размеров, сказала в том же интервью, что она хочет использовать свою роль для увеличения размеров продукта бренда. «Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения.
Теперь, когда VS имеет новый список представителей и приступает к реализации совершенно иной маркетинговой стратегии, еще неизвестно, приведет ли это к увеличению продаж или, что еще более важно, будут ли клиенты покупать в обновленной системе обмена сообщениями.
Лорен Адхав Младший редактор отдела моды Я помощник редактора моды Cosmopolitan и пишу обо всех без исключения тенденциях, основных моментах моды знаменитостей и о том, почему широкие джинсы в основном лучшие.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
.