Реклама шанель новая: Музыка из рекламы, фильмов, сериалов и игр

Содержание

Приложения: Последние новости России и мира – Коммерсантъ Стиль (126478)

В новой рекламе Chanel №5, которую снимали два года, Марион Котийяр перепевает песню Lordе и танцует на Луне. Тома дю Пре де Сен-Мор, креативный директор парфюмерно-косметического департамента Chanel, рассказал Ксении Головановой, почему этот фильм особенный и чем он отличается от предыдущих.

—Первое, что хочется сказать: какой красивый ролик. И следом: вот это песня! Неожиданно было услышать Lorde в исполнении Марион Котийяр, но все вышло очень органично.

—Эта песня мне нравилась и прежде, но выбрали мы ее потому, что ее название («Team», «Команда».— «Коммерсантъ. Стиль»), основная идея и главная строчка — «мы в одной команде» — отлично передают мысли и чувства, которые мы хотели вложить в этот ролик. Но началось все не с музыки, а со сценария. Песня всплыла, когда мы с режиссером поняли, какая эмоция в нашем фильме будет главной. И тут же стало очевидно, что использовать музыку Lorde в оригинальном виде мы не сможем: она не будет сочетаться с придуманной хореографией, немного смешной и бурлескной, почти дурацкой, в стиле Чарли Чаплина.

Поэтому мы решили сделать кавер с Марион.

—Вы выбираете для рекламы Chanel песни узнаваемые, но не главные хиты их исполнителей, как, например, «Runnin’» Бейонсе, использованный в рекламе Gabrielle с Кристен Стюарт.

—Это так. Мы всегда работаем с большими музыкантами, но стараемся не хвататься за самое близкое к нам яблоко. Эффект приятной неожиданности в нашей работе очень важен: с первых же секунд у зрителя должно появиться ощущение, что перед ним раскрываются двери в какую-то интересную историю, поэтому нам нельзя быть слишком прямолинейными.

—Вы сказали, что песня Lorde хорошо передает эмоции, которые вы хотели вложить в ролик. Давайте поговорим об этом подробнее.

—Главный эмоциональный посыл ролика в том, что жизнь — потрясающее приключение, полное взлетов и падений, надежд и неопределенности. Иными словами — сложный и прекрасный хаос, и песня «Teаm», как мне кажется, именно об этом. Она и грустная, и веселая одновременно, ее мотает во всех направлениях, как каждого из нас в течение жизни, да что там, дня.

Но тот, кто боится жить, боится ступить за свой порог, никогда не узнает, какой могла бы быть его настоящая жизнь. Вот, думаю, главная идея нашего фильма: не стойте на пороге собственной жизни. Проживите ее на полную.

—Сцена, от которой бегут мурашки,— та, где Марион Котийяр и ее партнер Жереми Беленгар взлетают, не переставая танцевать.

—Да. Они танцуют, потому что жизнь, какой бы сложной ни была, стоит того, чтобы ее станцевать. Интересно, что вы отметили именно этот момент — когда Марион и Жереми взмывают в небо. Всех людей, независимо от их культуры, происхождения и времени, в котором они живут, объединяет одно — желание чего-то большего и более важного, стремление «подняться над землей», выйти за рамки ограничений, чужих и собственных. Наш фильм и об этом тоже. И мурашки у вас появились не из-за наших роскошных декораций, спецэффектов и постпродакшена, а именно потому, что вы считали это универсальное сообщение в ролике.

—Этот фильм отличается от предыдущих рекламных роликов Chanel №5. Те всегда были довольно абстрактными, а новый — событийный, практически остросюжетный.

—Он более масштабный и романтический. И заложенная в нем идея, пожалуй, глубже, чем когда-либо. Уместить ее в минуту — наш хронометраж — было очень непросто, отсюда и странная, необычная, яркая хореография, с помощью которой мы за несколько секунд смогли показать очень многое: смену настроения, радость, печаль. Но все-таки это типичный ролик Chanel: он про жизнь, но не «жизненный», то есть не реалистический. Его действие разворачивается в вымышленном мире, но так придумано не эскапизма ради, а чтобы сообщение, которое мы транслируем, уловили самые разные люди. Думаю, у многих, как у вас, побегут мурашки, когда они посмотрят наш ролик. Даже если сами духи им и не нравятся.

—Почему вы выбрали на эту роль именно Марион Котийяр?

—Мы во Франции говорим: нужно дать время времени. Я давно, очень давно хотел поработать с Марион, и вдруг у нее появилось время, а у меня появился проект, который было не стыдно ей предложить. Выбор актера — приключение. Дело не в «Оскарах» и не в количестве фолловеров — мы не занимаемся машинальным заполнением клеточек, это не про Chanel. Но само собой, чтобы стать лицом Chanel №5, нужно быть известным и талантливым. И, пожалуй, любить бренд — я не хочу выжимать из актеров какие-то эмоции, которых они в действительности не испытывают.

—А все-таки что есть такого в Марион, что соответствует условным ценностям Chanel №5?

—Хороший вопрос. «Пятеркой» пользуются миллионы женщин во всем мире — разве можно выделить какой-то типаж? Но я думаю вот что: женщина, которая любит эти духи, всегда производит впечатление состоявшейся. Я сейчас не имею в виду богатство, карьеру или мифическое совершенство — все это не так важно, а в случае с совершенством еще и невозможно. Нет, эта женщина состоялась иначе — как человек. Она живет полной жизнью и взаимодействует с миром всеми гранями своей души, она любопытная, у нее легкое дыхание. Все это удивительным образом сочетается с жесткостью — вертикальной структурой, которая есть в «пятерке». Это сочетание строгости, трезвомыслия, может быть, даже прагматизма с любопытством и легкостью вообще очень характерно для Chanel.

—И для Марион?

—И для Марион, да. У нее на все есть свое мнение, в своих ценностях она категорична и саму себя как будто постоянно измеряет внутренней этической линейкой. Но при этом она одна из самых свободных, спонтанных женщин, которых я знаю. Настоящее воплощение французского духа.

—А как вы выбрали режиссера, Йохана Ренка?

—Чтобы рассказать такую историю, как наша, меньше чем за минуту, нужен очень особенный талант. У Йохана — блестящего клипмейкера — он есть. Кроме того, я уже снимал с ним два рекламных ролика — для Coco Mademoiselle Intense и для №5 L’Eau, так что мой выбор еще и личный. Не люблю страдать в процессе работы, люблю работать с теми, с кем мне хорошо и комфортно. Ну и конечно, он просто очень хороший режиссер, наверняка вы смотрели «Чернобыль».

—Сколько времени потребовалось на то, чтобы собрать этот ролик?

—Господи, вы даже представить себе не можете. Мы начали в ноябре 2018-го, то есть два года назад. И все это время мы работали — просто у нас постоянно появлялись новые идеи, постоянно что-то менялось. Поменялась даже планета, на которой происходит действие фильма: мы перенеслись на Луну. Обычно такие ролики мы делаем за 18 месяцев, здесь же вышло на полгода дольше, и в какой-то момент я даже начал сомневаться в том, что мы вообще закончим этот фильм. Но я ни о чем не жалею и очень, очень доволен результатом. Уверен, этот ролик будут смотреть с удовольствием.

—Танец героев кажется очень символичным, в нем много странных и ярких жестов. Они что-то значат?

—Мы попросили хореографа показать в танце жизнь, отношения между двумя людьми: моменты соблазна, разочарования, взаимной усталости и т. д. Но танцевальные движения не стоит воспринимать буквально, как это сделал один журналист из США, спросивший про поцелуй Марион и Жереми — который не совсем поцелуй, они не соприкасаются губами,— не метафора ли это любви во время пандемии.

Я даже не нашелся что ответить.

—Вот скажите, что такого особенного в Chanel №5 — в запахе, бренде, образе,— что делает эти духи такими популярными? С их выхода прошло почти сто лет, мир изменился, люди изменились, а вслед за ними и парфюмерия, но «пятерка» по-прежнему кажется актуальной и адекватной нашему времени.

—Я много об этом думал. Как вышло, что самая знаменитая, самая желанная женщина своего времени — Мэрилин Монро — пользовалась Chanel №5 перед сном? Думаю, суперсила «пятерки» — сообщаемое ею чувство, что вам принадлежит целый мир. Нет других духов, которое отмеряют тебе столько же уверенности, силы и эмоционального подъема, сколько дает «пятерка». Она вам может не нравиться — в конце концов, это произведение искусства с сильным характером, который может не совпадать с вашими внутренними установками. Но «пятерка» давно перестала быть просто духами — это особый образ мыслей.

Беседовала Ксения Голованова

Лучшие рекламные кампании Chanel №5 за всю историю

Духи Chanel №5 были созданы парфюмером Эрнестом Бо специально по заказу Габриэль Шанель в 1921 году и с тех пор практически неизменны как по содержанию, так и по внешнему оформлению. По статистике каждую минуту в мире продаётся 2 флакона этого непревзойденного аромата.

Катрин Денев, 1977

Chanel №5 — символ не только Дома Chanel, но и всей Франции. Не удивительно, что в рекламном ролике 1977 года, автором которого стал культовый Хэльмут Ньютон, появилась именно Катрин Денев – главная французская красавица, кинодива, покорившая миллионы мужчин и ставшая эталоном красоты и стиля для миллионов женщин.

Николь Кидман, 2004

Историю, рассказанную режиссером-эстетом Базом Лурманом, по праву можно считать самой романтичной и самой красивой рекламой, которую когда-либо создавали для Chanel №5. По словам Лурмана, он снимал «трейлер к фильму, которого нет», хотя киноманы могут проследить аллюзии на его картину «Мулен Руж», где Кидман также исполнила главную роль.

Знаменитый флакон духов так и не появится в ролике, вместо этого в финальном кадре мы видим Николь Кидман в платье с открытой спиной и в колье из 687 бриллиантов, образующих логотип Chanel.

Одри Тоту, 2011

Еще одна французская актриса, ставшая лицом Chanel №5 — Одри Тоту. По сюжету мини-фильма девушка, напоминающая саму Коко, путешествует в «Восточном экспрессе» — роскошном поезде, которым ездили все аристократы и богачи Европы ХХ века. Без загадочного красавца и love story не обошлось.

Брэд Питт, 2012

Бред Питт стал первым и пока что единственным мужчиной, который рекламировал легендарный аромат. Его проникновенный голос и грустные глаза не оставляет сомнений — если хочешь покорить сердце мужчины, нужно пользоваться Chanel №5.

Мэрилин Монро & Chanel №5

Еще одна легендарная особа, ставшая частью истории Chanel — Мэрилин Монро. В одном из своих интервью девушка сказала: «На ночь я одеваю лишь Chanel №5». Фраза стала культовой, как и сам образ Мэрилин. Несколько лет назад в архивах была найдена аудиозапись того самого интервью, которая и легла в основу ролика.

Жизель Бюндхен, 2014

Это вторая работа База Лурмана для Chanel. Кончено, она не сравнится с трогательной историей любви Кидман и одинокого писателя, но топ-модель Жизель Бундхен в окружении детей, любящего мужчины и съемочной команды из визажистов и фотографов выглядит не менее привлекательно. Миллионы девушек мечтают оказаться на ее месте. А значит и о Chanel №5.


Chanel №5 Chanel — MaRS


   Chanel №5

   Духи Chanel №5 — 1921 год

   Туалетная вода Chanel №5 — 1924 год

   Парфюмированная вода Chanel №5 — 1986 год

   Туалетные духи Chanel №5 Eau Première — 2007 год

   №5 L’Eau — 2016 год

   Chanel No 5 Eau de Parfum Red Edition Chanel — 2018 год

   Chanel No 5 L’Eau Eau de Toilette Collector Red Editions — 2018 год

   Chanel No 5 Parfum Collector Red Editions — 2018 год

   Первое, что приходит на ум после упоминания имени Коко Шанель — «маленькое черное платье» и «Шанель №5». И как простой утонченный силуэт является «Джокондой» в моде, так в парфюмерной истории вершина ароматной классики и стиля закреплена за №5 от CHANEL. «Chanel No 5 — букет из абстрактных цветов, женственность которых вне времени», — гласит современный слоган аромата. Таинственный и богатый, альдегидно-цветочный парфюм, созданный в 1920-х годах Эрнестом Бо (Ernest Beaux) и Мадмуазель Коко Шанель специально для сложных, смелых и стильных женщин начала ХХ века раздвинул своим величием все временные рамки, воспарив над эпохой и модой превратившись в неподражаемую, элитную «икону стиля».

   Шанель № 5 — первые духи, которые не были монологом существующих цветов или традиционных компонентов духов. Новаторский подход Габриэллы Шанель и ее нелюбовь к буржуазному образу «женщины-цветка» стал движущей силой в создании революционного аромата, который мог бы дать женщинам желание наслаждаться необычным благоуханием своих духов, а не использовать их в большей степени в качестве необходимого «ароматизатора» немытого тела. «Духи не должны пахнуть как роза, или как ландыш, а как состав»… они должны «пахнуть как женщина», — настаивала Великая Мадмуазель. Духи Chanel № 5 в своем абстрактном смешении сравнимы с гениальными шедеврами авангардизма кисти Кандинского и Малевича, как нельзя лучше подошел по фасону новой эпохе.

История легендарного создания Chanel №5

   Создание самого нарицательного парфюма от Шанель под номером «5» окутано множеством мифов и легенд. По одной из версий состав «Номер 5» был получен в результате непроизвольного, и, как оказалось, судьбоносного нарушения пропорций альдегидов в экспериментальной формуле парфюма на 0.6 %. Также существует довольно распространенное мнение, что Chanel № 5 – это переработанный ремейк созданных в начале ХХ столетия в России духов «Букет для Наполеона» и «Букет Екатерины» (Духи «Красная Москва»). Наиболее достоверна версия, согласно которой на выбор Коко Шанель было представлены несколько ароматных смесей «серии от 1-го номера до 5-го и от 20-го до 24-го номера», среди которых были отобраны к окончательному рассмотрению несколько составов, и среди них № 5.

   По воспоминаниям К. Веригина о выдающемся химике-парфюмере, на создание композиции Chanel 5 Эрнеста Бо вдохновило посещение Северного Полярного Круга, запах воды в полночь. Уникальный запах замороженных озер и рек очаровал его так, что он решил копировать его в своем творении. «Часть моей военной кампании прошла в северных странах Европы, за Полярным кругом, во время полуночного солнцестояния, когда озера и реки излучают особую свежесть. Этот характерный запах я сохранил в своей памяти, и после больших трудов и усилий мне удалось воссоздать его в 1920 году, хотя первые альдегиды были неустойчивы». Согласно некоторым источникам, Эрнеста Бо воздвиг своим ароматным шедевром стелу, увековечившую романтическую связь Коко и Великого Князя Дмитрия Павловича Романова (06.09.1891 — 05.03.1942), внука Александра II и соучастника убийства Григория Распутина. Именно благодаря этому союзу произошло знакомство в Биаррице в 1920 году двух гениев, творящих на поприще красоты, натолкнувшее Шанель на запуск духов со своим именем.

   Идея новаторского подхода ярко воплощена в названии аромата — одном из основных факторов маркетингового успеха продукта. «Этот 5-й номер принесет нам успех», — твердо решила Шанель, смело положившись на число своей удачи, тем самым «поставив на самые дурманящие находки конкурентов («Китайские ночи», «Лукреция Борджия» Поля Пуаре) клеймо — «устарело» (Ролан Барт «Система моды»). Броский вызов устоявшимся традициям декоративных названий был с легкостью возведен в культ модных аксиом и подхвачен последователями. Чтобы подчеркнуть эффект названия «CHANEL № 5», презентация духов «Шанель № 5» от Коко Шанель была проведена в Париже «5 мая» 1921 года.

   Первые 100 флаконов Шанель№5 были рождественскими подарками для лучших клиентов бутика CHANEL, и вручались лично Великой Мадмуазель. Только когда ажиотажный интерес дам, не получивших флакон в «подарок» достиг пика в 1922 году, духи Chanel №5 поступили в открытую продажу. В 1924 году Chanel №5 вышли в концентрации туалетной воды (eau de Toilette EDT) и одеколона (eau de cologne), выпускавшегося до 1990 года.

Скульптурная классика форм революционного флакона Шанель №5

   Бренд CHANEL «Номер пять» — это абстрактная элегантность и культовая популярность классики 20-го столетия полученная от гармоничного союза двух новаторских сущностей: флакона и его драгоценного наполнения. Самый первый выпуск янтарной жидкости Шанель№5 был разлит в прямоугольные бутылки, силуэт колпачка которых напоминал Вандомскую площадь в Париже. Украшала пузырек строгая подпись названия и двойная «С» — эмблема Coco Chanel. Это дизайн творческой кисти Коко, яркое представление ее классического принципа – меньше больше. По наиболее популярной версии, флакон №5 был воссоздан по подобию бутылки из мужского дорожного набора туалетных принадлежностей марки Charvet, принадлежавшему Артуру Капелю, возлюбленному Коко Шанель и погибшему в автокатастрофе в 1919 году. Другая версия, что прообразом флакона №5 стала аптечная склянка с успокоительными каплями, которые Коко принимала накануне ночью, так как не могла уснуть. Склянка эта , как и сами капли, были российского происхождения, из «Воронцовской»аптеки в Санкт-Петербурге.   Еще считают, что флакон похож на фляжку русской водки. Это удивительно, но увидев фляжку Дмитрия Павловича Шанель тут же нашла нужную форму для своих легендарных духов.  

   Существующий дизайн флакона Chanel No 5, признанный всемирно узнаваемым экспонатом современного искусства (флакон Шанель №5 находится в постоянной экспозиции Музея современного искусства в Нью-Йорке с 1959 года), разработан в 1924 году Жаном Элло (Jean Helleau). И опять смелый уход от вычурного, традиционного стиля в эстетике оформления духов был встречен бурными аплодисментами. Женский аромат обрел мужественную геометрию форм, лаконичную функциональность и прозрачную тайну. «В стеклянном флаконе с четко очерченными углами, пущенном в оборот Габриэль, замечательным было то, что он заставлял воображение приспосабливаться к новой знаковой системе. Желание вызывало уже не вместилище, а содержимое. Не предмет определял желание купить, Шанель обращалась к чувству, к обонянию: золотая жидкость, заключенная в прозрачный куб, была видна и должна была вызывать желание», — приводит Эдмонд Шарль Ру обобщающее описание флакона №5 в своей книге «Время Шанель».

Абстрактный букет альдегидного аромата Шанель №5

   Творческая смелость позволила создать Эрнесту Бо очень сложный аромат Шанель «Номер пять», который своей магнитной силой удерживает все компоненты состава в едином целом. Абстрактная цветочно-альдегидная композиция открывается тонкой структурой призмы из нежного цветения горького апельсинового дерева – нероли из Грасса, легких капель лимона и бергамота и острой нотой королевского — иланг-иланга, привезенного с Коморских островов, сквозь которую блистает алмаз, вокруг которого выстраивается легендарная ароматная оправа из синтетического букета — альдегидных соединений C10, C11 и C12. Их цветочная игристость добавляет чистое мерцание морозного воздуха всем элементам ароматной скульптуры, и создает для Эрнеста Бо парфюмерную метафору «неуловимого впечатления полярной свежести». Запечатление альдегидного полета придает аромату силу богатства и красоту роскоши. Альдегиды (синтетические вещества, полученные в результате восстановления жирных кислот) являются одним из наиболее важных научных открытий современной эпохи. Синтетические соединения предоставляли духам устойчивую основу, которая усилила силу и аромат естественных эссенций, используемых в производстве парфюмов, и сделала парфюмы более сконцентрированными. У женщин пропала необходимость обильно обливаться духами, чтобы сохранить любимый аромат до вечера, к чему всегда стремилась Коко Шанель в своем стильном минимализме.

   «На белом как мел фоне альдегидов» появляются золотые ноты цветочного сердца: благоухающие чувственной глубиной майская роза и жасмин, которые в 1921 году для парфюмерных целей выращивались исключительно в Грассе на Юге Франции. Эрнест Бо сравнил альдегидную вершину и цветочное сердце своей композиции с «лимонным соком на землянике». Полная жизни и мягкого женственного очарования «земляничная» сладость жасмина и розы дополнена, перезвонами ландыша (добавленного по просьбе Коко Шанель как цветок, связывающий ее с молодостью) и легким радужным ореолом ириса. Цветочная симфония, постепенно растворяясь на теле, уходит в базовый аккорд из дымно-земного ветивера, ванили «Бурбон», выращенных на острове Реюньон и сандала из Майсора, цепко сплетающегося своим мускусным шлейфом с цветочным букетом. В целом, в состав аромата Chanel №5 входит по разным подсчетам от 30 до 200 ингредиентов, как ярко различимых искушенными парфюмерными «носами», так и витающих в воображаемой недосягаемости и абстрактной неопределенности. Именно такой уникальный характер женских духов Шанель №5 всколыхнул устоявшуюся историческую действительность парфюмерной индустрии в начале ХХ века.

Chanel 5 — шедевр воспаривший над временем

   На протяжении почти 90-летней истории аромата, парфюмерный Дом CHANEL и руководящие творческой лабораторией верховные алхимики Эрнест Бо, сменивший его в начале 50-х Анри Роберт, а с 1978 года Жак Польже (Jacques Polge) трепетно следили за производством Шанель №5 и сохранении неизменности ее формулы. «Это — наша работа защитить создание, и мы прикладываем все усилия, чтобы аромат остался тем же самым. Каждый раз есть изменение в моде или в женских привычках в использовании духов, и вместо того, чтобы изменить то, что уже существует, мы запускаем новый продукт. Сначала туалетная вода, затем, в 1986 году аромат №5 был выпущен в концентрации парфюмированная вода Шанель №5 (Chanel 5 eau de Parfume EDP), и, специально для юного поколения в 2007 году вышла более легкая и прозрачная версия оригинального парфюма  — Chanel №5 Eau Première.

   Символ высшей элегантности и хорошего вкуса до сих пор является наиболее продаваемыми духами в мире. Этому успеху способствовала не только уникальность легендарного аромата, но и постоянная рекламная компания Шанель №5 (читайте подробнее), сопровождающая парфюм с момента его творческого рождения в лабораториях Э. Бо, до сегодняшнего дня. Самые красивые «лица» мировых звезд, самая дорогая и креативная фото и видео реклама, плюс неизменно лучшее качество парфюмерного продукта – залог 100 % успеха знакового бренда CHANEL #5 от CHANEL.

http://www.parfum.only-u.com.ua/parfum-chanel/57-chanel-5-chanel.html

 

ЗНАМЕНИТЫЙ ЛОГОТИП Chanel – две литеры “С”, одна из которых перевернута, впервые появился в 1921 г. на бутылке “Шанель № 5″.

   APT-ДИРЕКТОРАМИ рекламных кампаний “Шанель № 5″ в разное время были: Ричард Аведон (Richard Avedon), Ж-П Гуд (J-P Goude), Ридли Скотт (Ridley Scott), Хельмут Ньютон (Helmut Newton), Беттина Реймс (Bettina Rheims) и Люк Бессон (Luc Besson).

   “ШАНЕЛЬ” обладает двумя одушевленными органами чувств – носом и глазом. “Нос” компании – главный парфюмер Жак Полж (Jacques Polge). “Глаз” и по совместительству арт-директор Chanel Fragrance & Beauty – Жак Елло (Jacques Helleuot). Елло – человек с потрясающей интуицией, как отзываются о нем в компании, ответственен за имидж бренда с первой и до последней детали.

   А вы знаете кто был первой женщиной, которой была разработана парфюмерия? Коко Шанель. Коко Шанель была первая с ее Шанель №5 (Chanel №5). Второй была Жане Ланви, а ее женская парфюмерия так и назывался Lanvin Jeanne.

   Число «5» – было любимым числом Коко Шанель. Козможно, она была суеверной, но многое в её жизни связано именно с этой цифрой. А аромат Chanel №5 не зря получил такое название. Это был пятый вариант запаха, который понравился Шанель во время создания. Кстати, Chanel №5 был представлен публике 5 мая (май — пятый месяц) 1921 года. Случайность? Совпадение?

   Интересный факт, флакон Chanel №5, в мире продается каждые 30 секунд!

   В 20-х годах флакончик «Chanel №5» стоил 1500 франков, так как грасская роза и грасский жасмин стоили дорого. Сейчас они стоят еще дороже. Например, Rosa Centifolia, выращенная в Грассе: цветет она всего 5 недель в году – с мая по июнь. Чтобы получить один килограмм розового концентрата, необходимо 400 килограммов лепестков. Из килограмма концентрата получается полкило розового абсолюта, а это около 5 тысяч евро.

Реклама и Chanel№5

   За все время своего существования – 95 лет – тринадцать знаменитостей кино и подиума имели честь быть лицом   культового парфюма.

   Для первого промо-постера Коко позировала лично на фоне камина в номере отеля Ritz. Автор известный фотограф Хорст (Horst). В ту эпоху это было слишком необычно!

   В 1952 году в одном из своих интервью Мэрилин Монро призналась, что ложится спать, надев «лишь каплю Chanel №5». Спустя 8 лет актриса попыталась объяснить свою фразу: «Вы спите в пижаме? В ночной сорочке? Когда я сплю, на мне только капля Chanel №5. Все думают, что это лишь красивая фраза. На самом же деле я пытаюсь ответить тактично на нескромный вопрос. К тому же это чистая правда!» Запись этого разговора до сих пор хранится в Интернете.

   Мэрилин Монро не была лицом официальной рекламной кампании Chanel, однако стала первым «послом» аромата в 1950-х годах.

   Сьюзи Паркер в объективе Ричарда Аведона в рекламной кампании Сhanel №5 (1957)

   Лорен Хаттон в объективе Ричарда Аведона в рекламной кампании Сhanel №5 (1958)

   В 1966 году дом Chanel попытку завоевать внимание американской аудитории – с помощью американской актрисы Эли МакГроу, ставшей лицом аромата. Интересно, что в середине шестидесятых МакГроу была не слишком известной актрисой – международная слава пришла к Эли после роли в фильме «История любви» 1970 года.

   Джин Шримптон в объективе Хельмута Ньютона в рекламной кампании Сhanel №5 (1971)

   Французская актриса Катрин Денев сотрудничала с брендом около 19 лет. Катрин Денев ассоциируется с элегантностью, красотой и изысканностью. Выбрав ее лицом Chanel № 5, производители не прогадали, так как парфюм приобрел французский шик не без помощи актрисы.

   В печатной кампании 1970-х гг., для которой снялась Денев, на фотографию звезды экрана просто наложена бутылка Chanel № 5. В своей книге о семиотическом анализе классических вариантов креатива «Декодирование рекламы» Джудид Уильямсон (Judith Williamson) говорит о том, что в этом модуле совмещены два сильных указателя. С одной стороны — Катрин Денев, ассоциирующаяся с французским шиком, изысканностью, элегантностью, красотой и гламуром. С другой — «плоская бутылочка Chanel № 5, символизирующая сама себя». Она — так называемый «пустой» знак, когда мы не в состоянии ощутить аромата духов (некоторые рекламные модули парфюма включают бумажную дорожку, политую духами). В нижней части крупными буквами обозначено имя бренда, проводящее связь между двумя изображениями.

 

 

   Цель такой рекламы — заставить ассоциации, связанные с Катрин Денев, работать на парфюм, то есть подсознательно связать «Шанель» с качествами, присущими актрисе. «Для того чтобы декодировать сообщение, потребителю необходимо понять, что Катрин — часть системы символов, отличающих ее от других знаменитостей. «Посвященному» читателю предлагается связать воедино характеристики Денев и парфюма». «Шанель» так увлек Денев, что после окончания работы с компанией в 1986 г. Катрин занялась выпуском своих собственных духов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   В 1979 г рекламное агентство DDB и режиссер Ридли Скотт создали для Chanel №5 креативный ролик «Share the fantasy» («Поделись фантазией»): сексуальные мотивы и эмоциональность, использованные в этой работе, привлекли много внимания со стороны целевой аудитории, а ролик вошел в сотню лучших рекламных видео по версии авторитетного журнала Advertising Age.

   Следующей знаменитостью, ставшей лицом Chanel, была французская актриса Кароль Буке (Carole Bouquet), снявшаяся к тому времени в фильмах Луиса Бунюэля, Фрэнсиса Форда Копполы, Бертрана Блие и своего мужа Жерара Депардье. Буке пришла в «Шанель» в 1986 г. Она создала новый образ Chanel № 5 — более смелый и демократичный. Рекламные ролики с участием Кароль снимал известный режиссер Ридли Скотт (Ridley Scott). Кроме аромата № 5 Кароль рекламировала всю гамму продукции Chanel — парфюмерию, косметику, одежду, аксессуары, часы и украшения. Буке часто говорила, что ей по душе стиль Дома моды. На всех светских мероприятиях она одевалась и благоухала исключительно от Chanel. В 1994 г. агентство Arnell Group создало телевизионный ролик «Marilyn».

   По замыслу режиссера, Кароль Буке сидит в толпе зрителей. Она выплескивает на себя несколько капель Chanel № 5, превращается в Мерилин Монро и начинает петь «I Wanna Be Loved By You». В 1994 г. Chanel предпринял попытку универсализировать свою рекламу.

   Для Соединенных Штатов был представлен вариант, в котором Кароль Буке обольстительно шепчет слова ненависти мужчине за кадром: «Ты ненавидишь меня, так ли? Ненависть — волнующее чувство». До американских показов ролик успешно работал в Европе. После тест-кампаний, проведенных в Филадельфии, Лос-Анджелесе и Бостоне, было предпринято исследование. Оно показало, что американский потребитель не понял того сообщения, которое пыталась донести реклама. Зритель ассоциировал ролик с насилием и ненавистью. Это заставило «Шанель» отказаться от универсального креатива.

   «Шанель» расстался с Буке в 2001 г. Французская актриса работала на Дом мод около 15 лет. Контракт с 42-летней звездой французского экрана на 750 тыс. USD в год был разорван в последний момент, когда все бумаги на следующий сезон были уже подписаны. По неофициальной версии, которую впоследствии опровергли представители компании, причиной разрыва стал возраст: «вечно юному» духу Chanel, как он позиционируется в последнее время, подобает иметь более молодое рекламное воплощение.

   

   «Пятнадцать лет вместе — это самая длинная и самая большая история любви в моей жизни, — сказала Буке. — С контрактом или без него, Chanel и я все еще будем любить друг друга».

   В середине восьмидесятых лицом Chanel №5 ненадолго оказался сам узнаваемый флакон – иллюстрация в стиле знаменитого основоположника направления поп-арт в искусстве Энди Уорхола была данью уважения одновременно и культовому аромату, и художнику.

   С началом двадцать первого столетия подход Chanel к рекламе изменился – к созданию кампаний французский бренд начал привлекать кинорежиссеров, уже добившихся успеха в мировом кинематографе. Так, в начале двухтысячных рекламу для Chanel №5 создал французский режиссер Люк Бессон, а лицом кампании стала Эстелла Уоррен, модель и актриса, снявшаяся в роли современной «Красной шапочки».

   В 2003 году лицом Chanel №5 была выбрана Николь Кидман.       Парфюм решили рекламировать на иррациональном уровне за счет образа главной героини и сюжета. Представители Chanel охарактеризовали Николь Кидман как «женщину-икону», рекламирующую «икону» компании Chanel — аромат № 5.

   Рекламный ролик не зря носит название The Film. Это и правда целая любовная история, которая длится всего 4 минуты. Романтическая городская сказка с грустным сюжетом, позаимствованная из фильма «Мулен Руж» (главная героиня которого — блистательная актриса кабаре — бросила состоятельного аристократа ради талантливого писателя). Любопытно, что полный вариант ролика практически нигде не показали. Его сократили в 2 раза — до 2 минут. Кстати, впервые ролик Chanel № 5: The Film появился в рекламной паузе фильма «Мулен Руж» в 2004 г.

   Ролик Лурманна — это самые большие маркетинговые вложения в истории известного бренда, который и сейчас носит звание «самой дорогой рекламной кампании» в Европе.

   Бюджет рекламного ролика длиной в 4 минуты сопоставим с годовым бюджетом маленькой страны — $44 млн! Масштабные декорации, платье от Карла Лагерфельда, звездный состав в лице Николь Кидман и Родриго Санторо, гонорар режиссера… Только Николь Кидман за участие в этой рекламе получила $4 млн. Съемки проходили в течение 5 дней в Австралии. Каждую минуту ролика оценили в $11 млн.

   Chanel № 5: The Film произвел фурор. Ведь знаменитый флакон парфюма так и не показали в ролике, а вместо этого в финальном кадре Николь Кидман прошлась по красной дорожке в красивом черном платье с открытой спиной, которую украшал логотип Chanel из 687 бриллиантов.

   В итоге известная актриса стала самым успешным и дорогим лицом бренда Chanel № 5. А ролик Chanel № 5: The Film попал в книгу рекордов Гиннеса как официальный рекорд самой дорогой рекламы.

   В апреле 2009 года Одри Тоту (Audrey Tautou) вслед за Николь Кидман стала лицом Chanel. 5 мая состоялась премьера нового рекламного ролика весенне-летней кампании Chanel No.5. Режиссером Chanel № 5: Train de Nuit выступил Жан-Пьер Жене (Jean-Pierre Jeunet).

   Французская актриса Одри Тоту привнесла в рекламную кампанию аромата элегантность и утонченность. Мини-фильм о любви с ее участием имеет привлекательную эстетику: теплые цвета, которые ассоциируются с началом ХХ века, когда был создан Chanel № 5, но при этом невозможно было обойтись без современных деталей, чтобы продемонстрировать вечность истории и существования парфюма.

     15 октября 2012 года дом Chanel представил новую рекламную кампанию своего легендарного аромата Chanel No 5, лицом которой стал Брэд Питт (Brad Pitt). Видео-реклама была создана режиссером Джо Райтом (Joe Wright), а фото-кампания — фотографом Сэм Тейлор Вуд (Sam Taylor Wood)

   «Чтобы сделать легенду актуальной, нужно найти к ней новый подход», — говорит президент Chanel Fragrance & Beauty Андреа Д’Авак. «Это первый случай, когда мужчина представляет женский аромат. Мы уверены, что парфюм — это важная часть отношений между мужчиной и женщиной. №5 — наш ведущий аромат, и мы готовы на многое, чтобы сохранить его в этом статусе».

   Жизель Бундхен стала лицом парфюма Chanel №5 в 2014 году. Создатель фильмов «Мулен Руж», «Ромео + Джульетта» и «Великий Гэтсби» знаменит тем, что каждая его лента — это красивая история любви, рассказанная под идеально подобранный саундтрек. Видео с Жизель Бундхен в главной роли снято в узнаваемом стиле Лурмана: есть и стильная картинка, и эмоциональная love story, и, конечно, хорошая музыка: в ролике звучит трек You’re the One That I Want в исполнении американского музыканта Lo-Fang.

   Компанию Жизель составил 33-летний голландский актер Михил Хаушман, которого вы могли видеть в сериалах «Игра престолов» и «Нэшвилл». Сам Лурман, кстати, тоже появляется в кадре — в роли фотографа.

   В 2015 гоу Жизель Бундхен снялась в рождественской рекламе аромата Chanel No.5

   Осенью 2016 года Chanel представит новую версию знаменитых духов №5 — №5 L’Eau. Работа над №5 L’Eau идет уже около двух лет, композиция нового аромата выстроится вокруг ноты майской розы, так же, как в оригинальном №5. №5 L’Eau будет ориентирован на молодых девушек 15-30 лет, которые пользуются Chanel, но именно №5 считают старомодным. Формулу №5 L’Eau создает нынешний главный парфюмер Chanel Оливье Польж.

   Лицом нового аромата стала Лили-Роуз Депп — дочь американского актера Джонни Деппа и французской актрисы и певицы Ванессы Паради. 16-летняя Депп уже работала с Chanel: она участвовала в показе haute couture осень-зима 2015/2016 и снялась для рекламы коллекции солнечных очков Pearl.

   Аромат «Chanel № 5» продолжает вдохновлять писателей, кинематографистов, актеров и музыкантов.

   «Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное: – «Герлэн», «Шанель номер пять», «Мицуко», «Нарсис нуар», вечерние платья, платья коктейль…» Михаил Булгаков. «Мастер и Маргарита»

   «Моя жена долго искала в продаже французские духи «Шанель № 5», но не нашла их и купила духи отечественные. Я вгляделся в марку на флаконе, прочел название фирмы: – «Новая заря»! Поздравляю. Вполне возможно, эти духи ничуть не хуже французских. – Разве? – удивилась жена…» Валентин Пикуль. «Душистая симфония жизни»

   Первая «реклама» знаменитого аромата на советском экране появилась в 1969 году. «Французские, Chanel № 5», – произнес актер Станислав Чекан в фильме «Бриллиантовая рука». Записка от соблазнительной героини Светланы Светличной, по мнению опытного милиционера, пахла именно этими недоступными для большинства советских женщин духами.

«Можно быть глухонемым, можно принадлежать к другой цивилизации, но сообщение ты все равно поймешь. В духах есть некий иррациональный, таинственный элемент. «Шанель № 5», «Л’эр дю Тан» или «Поэм» подобны стихотворению, которое женщина носит на себе». Януш Вишневский. «Одиночество в сети»

   «Однажды, во времена моей юности, вместе с художником Игорем Ворошиловым в застойной Москве самого конца шестидесятых годов мы выпили флакон «Шанель № 5», забравшись в ванную комнату художника Валентина Воробьева. Мы смешали «Шанель № 5» с чаем и выпили. Унюхав нас, Воробьев, ругаясь и проклиная, выгнал нас в ночь за то, что мы выпили духи, подаренные его жене. Оказалось, что это целое сокровище. А потом я еще неделю чувствовал вкус этого сокровища у себя во рту. В утешение Воробьеву вот уже четверть века, как бог приземлил его во Францию, где полно «Шанели № 5». Ведра! Повсюду!» Эдуард Лимонов. «Дети гламурного рая», глава «Шанель № 5»

   В фильме «Воспитание чувств» знаменитому аромату отводится особая роль: главная героиня Дженни пытается подкупить преподавательницу с помощью Chanel № 5, а все ее одноклассницы мечтают заполучить заветных духи. Действие картины происходит в начале 1960-х, когда Chanel № 5 был одним из самом любимых ароматов во всем мире.

   Героиня Софи Марсо в фильме «Неуловимый» была большой поклонницей Chanel

 

 

2018 год


   Впервые за время существования дома Chanel решил выпустить свой легендарный аромат, радикально изменив его внешний вид, не меняя, однако, ничего в форме его флакона, только цвет – красный. В таком пламенном оформлении будут представлены Eau de Parfum, Parfum и L’Eau.

   По словам представителей дома Chanel, красный цвет всегда символизировал женственность и соблазнение. Красный цвет костюма Кароль Буке, цвет платья, надетого Николь Кидман чтобы пройти по красной дорожке, и фильм Little Red Riding Hood, снятый Люком Бессоном, – прошел яркой нитью в рекламных кампаниях знаметитого аромата.

Милан, 2018

   Отличием этой версии духов от своей предшественницы являются альдегидные вставки, которые делают аромат более ярким и притягательным. Цитрусы и яркие фрукты объединяются в прекрасную мелодию, которая приправляется большим букетом из цветов: розы, жасмина, ландыша и ириса. Ваниль и древесина, как классическая база, сглаживают углы и устраняют шероховатости эссенции. Эта ольфакторная композиция представлена в категории цветочной альдегидной парфюмерии. Звучание Chanel Chanel No 5 Eau de Parfum Red Edition, как и звучание оригинальной композиции, получилось довольно ярким, насыщенным и интенсивным. Ароматная композиция Chanel Chanel No 5 Eau de Parfum Red Edition идеальна в качестве стильного вечернего украшения. Ее роскошные ноты укроют Вас невероятно привлекательным и манящим шлейфом. Не сомневайтесь: все восхищенные мужские взгляды будут прикованы только к Вам! Наиболее гармонично звучание аккордов композиции раскроется в прохладную погоду и холодные зимние дни. Летом же стоит наносить аромат очень умеренно, чтобы его яркие и насыщенные нотки не показались излишне навязчивыми.

   Вступительные аккорды Chanel Chanel No 5 Eau de Parfum Red Edition представлены бергамотом, альдегидами, персиком, иланг-илангом и нероли. В сердце ароматной симфонии звучат нотки жасмина, ландыша, розы и пудровые оттенки ириса. Базой для столь изысканной ольфакторной композиции стали мотивы пачулей, дубового мха, ванили, ветивера и сандалового дерева.

   Флакон окрашен с помощью нового метода крашения в массе (dope или spun dyeing), когда пигмент добавляется до формования продукта, таким образом обеспечивается равномерность и яркость цвета, а возможные царапины флакона не скажутся на общем впечатлении – это цвет стекла внутри и снаружи.

   Ароматы No 5 L’Eau Eau de Toilette и No 5 Eau de Parfum в красных 100-миллилитровых флаконах порадуют поклонниц марки, а для любительниц парфюма, которые могут себе позволить очень дорогое и редкое издание, дом выпускет 55 хрустальных красных флакона Baccarat объемом 900 мл с парфюмерным экстрактом (духами). Chanel No 5 Collector Red Editions в продаже с 1 ноября 2018 c начала праздничного новогоднего и рождественского сезона.

   У лютому 2020 року бренд Chanel оголосив, що акторка Маріон Котіяр стала обличчям знакового аромату лейблу – № 5. «Вона вносить свою елегантність в образ культового аромату № 5», – йдеться в заяві бренду.

   Котіяр залишається вірною прихильницею Chanel від початку своєї кар’єри. Вона часто з’являється на червоних доріжках у вбраннях лейблу, в тому числі красувалася у Chanel на прем’єрах своїх популярних робіт «Довгі заручини» (2004) і «Життя в рожевому кольорі» (2008).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

просмотров: 3819

опубликовано: 14 April 2014

Посмотреть следующий блог

Марион Котийяр снялась в новой рекламной кампании аромата Chanel №5

Сам парфюм уже в продаже, а в Сети появился роскошный рекламный ролик, который нельзя НЕ посмотреть.

У культового аромата Chanel №5 начинается новая глава в жизни, и представлять ее будет актриса, у которой с модным домом сложились очень теплые отношения еще на заре ее карьеры, но сотрудничать они начали только сейчас, — Марион Котийяр.

«Выбор Марион очевиден. Решение отдать предпочтение французской актрисе позволило нам вернуться к тому бессознательному образу женственности, который можно считать одной из важнейших ценностей дома Chanel» — креативный директор парфюмерно-косметического департамента Тома дю Пре де Сен-Мора

Сама Марион призналась, что с первых же аккордов осознала, что Chanel №5 — это не просто аромат, это настоящее произведение парфюмерного искусства.


Рекламный ролик было доверено снимать режиссеру Йохану Ренку, который решил отправить героиню Котийяр на Луну. И, кстати, Луна тут тоже не просто так — она ассоциируется с женским началом и переменчивостью, поэтому ее присутствие в кадре довольно символично. Она же представляет обновленную версию легенды.


По сценарию перед нами разворачивается история любви, которая очень гармонично перетекает в танец двух влюбленных на фоне той самой Луны. Но когда влюбленные кружатся в танце, нельзя не обратить внимание на роскошное платье Марион с вышивкой из золотого кружева, которое виртуозно выполнили 16 вышивальщиц дома Lesage. На создание этого роскошного наряда потребовалось более 900 часов работы ателье Chanel и Lesage.

«Мне хотелось, чтобы платье Марион было совершенно Chanel, связанное с прошлым, настоящим и будущим. Абсолютным символом. Мы взяли за основу платье, которое носила Мадемуазель в 1937 году и которое особенно нравилось Карлу Лагерфельду… Мы доработали его так, чтобы героиня смогла почувствовать его своим, чтобы она смогла в нем танцевать, чтобы платье служило ей, а не наоборот» — Виржини Виар

История бренда Chanel | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Chanel (Шане́ль) – один из самых влиятельных французских Домов моды, основанный кутюрье Габриэль «Коко» Шанель. Бренд хорошо зарекомендовал себя как в сфере Pret-a-porter, так и в области Haute Couture, производя предметы роскоши: одежду, обувь, сумки, парфюмерию, косметику, украшения. На февраль 2013 года Модный дом входит в состав парижского Синдиката Высокой моды.

Основательница Дома получила прозвище «Коко», работая певицей в кабаре во Франции. Этот псевдоним и стал ее именем в модной индустрии. Видение Шанель женского стиля заключалось в том, чтобы заменить гламурные и сексуальные вещи более повседневными и элегантными. Так, кутюрье ввела в моду простые прямые платья без корсетов с минимумом декора, а также женские брючные костюмы. Самым известным на сегодняшний день произведением дизайнера и ее Модного Дома является маленькое черное платье («little black dress»).

По данным журнала «Forbes» сейчас бренд Chanel находится в совместной собственности Алена и Жерара Вертхаймера, которые являются правнуками раннего (1924) партнера Шанель Пьера Вертхаймера.

История бренда: Эра Коко Шанель

Коко Шанель, урожденная Габриэль Бонер Шанель, появилась на свет в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. С 1985 по 1900 год девочка прожила в приюте, куда ее отдал отец после смерти матери. Затем, до 1902 года Габриэль воспитывалась монахинями, которые и научили ее шить. Впоследствии работала в магазине носочно-чулочных изделий Au Sans Pareil в Мулене.

В годы своей певческой карьеры Габриэль познакомилась с влиятельным французским аристократом Этьеном Бальзаном. Именно он помог Коко открыть свой первый магазин.

  • 1909-1920 гг.: Начало деятельности и первое признание

В 1909 году в квартире Этьена Бальзана Габриэль Шанель открыла небольшой магазин, ставший начальным шагом к одной из величайших мировых империй моды. Место встречи самых почтенных представителей
французской элиты, охотников за новыми романами, любовницами и мужьями – квартира Бальзана стала идеальным местом для того, чтобы ввести в высшее общество новую моду на одежду, которую изготавливала Шанель в своем небольшом ателье. Тогда первым, что принесло Коко популярность и успех, стали аккуратные шляпки. Они кардинально отличались от тех обильно украшенных перьями моделей, которые высмеивала кутюрье, создавая непринужденные и минималистичные по стилю головные уборы для женщин.

В это же время у Шанель возникли отношения с англичанином Артуром Кейпелом – членом мужского клуба Бальзана. Он увидел в Коко перспективную предпринимательницу, и в 1910 году помог приобрести площадь в доме на улице Камбон в Париже. Однако в этом доме уже располагался магазин одежды, поэтому Шанель не разрешили разместить там ателье по производству платьев. Вскоре на этом месте Коко открыла свой первый магазин, специализировавшийся на продаже шляпок.

В 1913 году открылись бутики Шанель во французских городах Довиле и Биарритце. В обоих магазинах дизайнер представила свою первую коллекцию спортивной одежды для женщин.

Коко просто ненавидела стиль тех дам, которые приезжали в курортные города и наряжались в нелепые и неудобные по ее мнению вещи. Поэтому конструкции предметов гардероба от Chanel отличались простотой и были лишены чрезмерной роскоши.

Во время Второй Мировой Войны открылся еще один магазин Chanel на Рю Камбонь в Париже. Он располагался прямо перед отелем Ritz. Там продавались фланелевые блейзеры, прямые юбки, жакеты, длинные свитера из джерси и кофточки в морском стиле.

Ткань джерси Коко покупала, в первую очередь, из-за ее дешевизны, ведь в первые годы своей дизайнерской карьеры финансовое положение модистки было крайне нестабильным. Однако мягкий материал, использовавшийся в основном для пошива подкладки одежды, отлично подходил для простых фасонов Chanel.

В 1915 году слава Chanel разнеслась по всей Франции. Ее одежда благодаря своей лаконичности и практичности стала невероятно популярна у женщин. В 1915 и 1917 годах журнал Harper’s Bazaar отметил, что имя Chanel было в шоппинг-списке каждой представительницы прекрасного пола. Бутик дизайнера на Рю Камбон в то время предлагал дамам простые повседневные ансамбли «платье + пальто» и черные вечерние платья, расшитые кружевом или декорированные тюлем.

К 1920-м годам Шанель уже завоевала репутацию на редкость придирчивого и бескомпромиссного кутюрье. Следуя тенденциям своего времени, она разработала дизайн платья, расшитого бисером. Также предложенный ею ансамбль из двух или трех предметов стал образцом женского стиля и является им до сих пор. Его представляли как «форму на вторую половину дня и вечер» еще в 1915 году.

  • Chanel №5: создание аромата-легенды

В 1921 году Коко Шанель представила первый женский парфюм – духи Chanel №5. История создания этого парфюма тесно связана с отношениями Коко и Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым.

Шанель и князь познакомились в Биарритце в 1920 году и весь следующий год провели вместе. Именно тогда Дмитрий Павлович представил свою пассию парфюмеру семьи Романовых – Эрнесту Бо, который по просьбе модистки помог ей в создании собственного парфюма. По задумке Коко аромат должен был целиком и полностью олицетворять запах женщины. Кроме того, она захотела, чтобы в композицию входило большее количество различных эссенций, а не одна или две, как в парфюмах тех времен.

Эрнест Бо много месяцев трудился над духами, смешивая множество компонентов. На одной из встреч с Коко он показал ей несколько вариантов созданных им ароматов. Шанель выбрала пятый по счету флакон, и, кроме того, любимой цифрой Шанель также была 5. Дизайнер решила остановиться на этой смеси эссенций и назвала свои первые духи Chanel №5.

Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов, включая иланг-иланг с Коморских островов, цветок апельсинового дерева, жасмин с полей Грасса, майскую розу, сандаловое дерево, бурбонский ветивер и альдегиды – искусственные компоненты, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет. Согласно легенде, при создании аромата, Бо нечаянно превысил дозу альдегидов в аромате, но именно поэтому запах так понравился Шанель. И кутюрье не ошиблась в выборе, ведь парфюм стал хитом. Кроме того, Chanel №5 и по сей день являются нестареющей классикой, эталоном элегантности и одним из изысканнейших женских ароматов по мнению парфюмеров.

Туалетные духи Chanel №5 на основе оригинальных были созданы в 1986 году парфюмером Модного Дома Жаком Польжем.

  • Середина и конец 1920-х годов

Основатель успешных французских универмагов Galeries Lafayette познакомил Коко Шанель с ее будущим компаньоном Пьером Вертхаймером. Сам Бадер уже являлся деловым партнером Шанель и владел 20% парфюмерного лейбла Chanel. Вертхаймер стал обладателем 70% предприятия, в то время как сама Коко сохранила скромные 10%.

Коко была вынуждена вести свой модный бизнес отдельно от парфюмерного.

В 1924 году Шанель представила свою первую линию украшений, состоявшую из двух пар жемчужных сережек: черных и белых. В дополнение к ее успеху в области одежды Haute Couture Коко расширила бизнес и сделала бренд более разнообразным, а собственную легенду более обширной и многогранной.

В 1925 году под брендом Chanel представлен женский кардиган, в 1926 году – маленькое черное платье и твид, вдохновленный поездками в Шотландию. Вскоре Шанель открыла собственный бутик около Лувра.

Вследствие успеха парфюмерной линии Chanel, Коко все чаще была недовольна тем, что имеет лишь 10 процентов прибыли от духов собственной марки. На этой почве ее отношения с партнерами значительно испортились.

В попытках увеличить свой процент прибыли Шанель наняла адвоката для пересмотра условий партнерства с Вертхаймером, однако данный процесс в конечном счете ни к чему не привел.

  • Chanel в 1930-1950-е гг.

В 1932 году состоялась премьера выставки украшений Chanel, посвященной алмазам. Некоторые из тех колье, что были презентованы на ней, вновь предстали перед публикой в 1993 году. Среди них известные ожерелья «Комета» и «Фонтан».

С наступлением 30-х годов вечерние платья от Chanel приобрели более женственный стиль и стали удлиненными. Платья из летних коллекций отличались яркими контрастными расцветками, а в качестве декора кутюрье использовала хрусталь и серебряные ремешки. В 1937 году Шанель впервые разработала линию одежды для миниатюрных женщин.

В 1940 году, когда Франция попала под контроль нацистской Германии, партнер Шанель Пьер Вертхаймер бежал с семьей в США. Это позволило Коко взять под свой полный контроль выпуск парфюмерии марки. В это время с кутюрье произошел знаменитый скандал, вызванный ее связью с нацистским офицером Гансом Гюнтером фон Динкледжем. Шанель обвинили в пособничестве нацистам, и сразу после освобождения Франции взяли под арест. Важную роль в освобождении Коко из-под стражи сыграл Уинстон Черчилль. Однако эти события наложили тяжелый отпечаток на личность и репутацию дизайнера, что вынудило Шанель по окончании Второй Мировой Войны бежать в Швейцарию.

После войны Пьер Вертхаймер вернулся в Париж и, естественно, был намерен вновь контролировать холдинги, принадлежащие его семье. Назло ему, Коко Шанель создала собственную коллекцию духов и запустила их в продажу. Вертхаймер решил урегулировать конфликт без юридических разбирательств. Он договорился с Коко, выплатив ей 400 тысяч долларов, 2 процента роялти и дав ограниченные права на продажу ее собственного парфюма в Швейцарии. Заключив соглашение,Шанель перестала создавать духи и продала партнеру полное право на их производство под именем Chanel, за что стала получать от Вертхаймера ежемесячную стипендию. На эту стипендию Коко и ее немецкий кавалер могли содержать себя.

  • Возвращение Шанель: 1950-1970-е годы

Возвращение Шанель в Париж состоялось в 1953 году. Тогда модным балом уже правил Кристиан Диор и его женственный New Look. Коко пришлось признать, что мода и модный рынок изменились, и она должна подстроиться под эту эволюцию. Шанель необходимо было вернуться на большую сцену и напомнить о себе в таких сферах, как Haute Couture, Pret-a-Porter, украшения и парфюмерия.

Кутюрье проглотила свою гордость и обратилась за помощью к старому партнеру Пьеру Вертхаймеру, который мог оказать юридическую и финансовую поддержку самой Коко и ее бренду. Он же в это время был занят тем, что пытался получить все права на выпуск продукции под именем Chanel. Однако, решив возобновить сотрудничество с Шанель, Вертхаймер не прогадал. Возродившийся союз вновь окупился целым списком благ: лейбл вернул себе звание одного из престижнейших на модном рынке, безоговорочный стиль Chanel был принят на «ура».

Помимо этого, в 1953 году Коко сотрудничала с Робертом Гуссенсом — известным ювелиром того времени, разработавшим эксплозивную линию украшений, отражающих знаковый стиль Chanel. Также был возобновлен выпуск фирменных твидовых костюмов, состоящих из жакета и юбки, украшенных нитями черного и белого жемчуга.

В феврале 1955 года были представлены стеганые кожаные сумки Chanel на металлических цепочках золотого или серебряного цвета. Дата их выпуска — 2/55 — и стала внутренним названием линии, ставшей легендарной. Как и твидовые костюмы марки, эти сумки до сих пор не вышли из моды.

На протяжении пятидесятых годов ХХ века великолепный вкус Коко Шанель продолжал прокладывать ей дорогу к успеху и всемирному признанию на модном поприще. Еще одним прорывом стал первый мужской аромат Chanel — Pour Monsieur. Он также выпускался под названием «A Gentleman’s Cologne» («Аромат Джентльмена») и стал номером один среди всех мужских ароматов.
Весенняя коллекция Chanel 1957 года получила «модный Оскар» Fashion Awards в Далласе. Тем временем Вертхаймер купил у Бадера его 20% акций на парфюмерию Chanel, повысив общую долю своей семьи до 90%. В 1965 году управлять этой долей начал сын Пьера Вертхаймера — Жак.

  • Смерть легенды: Chanel после Коко

10 января 1971 года Габриэль Коко Шанель скончалась в возрасте 87 лет. До самой своей смерти она продолжала разрабатывать коллекции собственной марки и сотрудничать с другими компаниями. Например, с 1966 по 1969 год кутюрье конструировала униформу для стюардесс одной их самых роскошных и престижных греческих авиакомпаний — Olympic Airways. До Шанель такой чести удостаивался только Пьер Карден.

После смерти Коко руководителями компании Chanel были назначены Ивонн Дудэль, Жан Кезубон и Филипп Гибурж. Через некоторое время весь Модный Дом был куплен Жаком Вертхаймером. Однако критики заявляли, что за все время руководства лейблом тот никогда не уделял ему достаточно внимания, так как был больше увлечен коневодством.

В 1978 году маркой Chanel была выпущена туалетная вода Cristalle, созданная еще при жизни Коко. Этот же год ознаменовался запуском линии готовой одежды и распространением аксессуаров Chanel по всему миру.

Chanel под началом Карда Лагерфельда

В 1980-х годах по всему миру было открыто более 40 фирменных бутиков марки. К концу десятилетия в этих бутиках продавались такие предметы роскоши, как духи стоимостью 200 долларов за унцию, балетки за 225 долларов, платья за 11 тысяч долларов и кожаные сумки за 2 тысячи долларов. Права на парфюм Chanel принадлежали только самому бренду и не делились на других дистрибьюторов.

В 1983 году на должность главного дизайнера Модного Дома Chanel был назначен немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. Он стал ответственным за конструирование всех коллекций, другие же дизайнеры занимались сохранением классического стиля Дома и поддержанием его легенды. Лагерфельд модифицировал стиль бренда, уйдя от старых линий Chanel к новым коротким штрихам и захватывающему дизайну.

Выпуск в 1984 году нового аромата Coco от Chanel, названного в честь основательницы Модного Дома, поддержал успех бренда на парфюмерном рынке. Маркетологи Chanel утверждают:

«Мы выпускаем новые ароматы раз в 10 лет, а не в три минуты, как это делают другие производители. Мы не вводим покупателей в заблуждение и не путаем их, ставя перед выбором. Они знают, чего ожидать от Chanel. Именно поэтому они возвращаются к нам снова и снова, в любом возрасте».

В 1987 году Дом Chanel представил первые часы «Premiere».

В конце десятилетия офисы компании переехали в Нью-Йорк.

В 90-х годах компания стала лидером в области выпуска ароматов и в области маркетинга. Огромные инвестиции позволили значительно увеличить доход. Успех принес семье Вертхаймера около 5 миллиардов долларов прибыли. Линейки продукции марки, такие как часы (стоимость которых составляла в среднем 7 тысяч долларов за экземпляр), высококачественная обувь, украшения, косметика и аксессуары были значительно расширены.

В 1996 году был выпущен женский аромат Chanel Allure, в результате успеха которого в 1998 году бренд презентовал мужскую его версию — Allure Homme. Еще больший успех ждал компанию после покупки Eres — лейбла купальников и пляжной моды. В 1999 году была запущена линия по уходу за кожей Chanel, а затем представлена первая круизная коллекция одежды. В этом же году по лицензионному договору с компанией Luxottica марка представила линию солнцезащитных очков и оправ Chanel.

  • Chanel с 2000-х годов и до наших дней

В эти годы председателем компании Chanel был Ален Вертхаймер. Исполнительным директором и президентом Модного Дома являлась Франсуаза Монтеней.
В 2000 году в продажу были запущены первые унисекс часы от Chanel — J12.

В 2001 году бренд презентовал небольшую линию мужской одежды, ставшей частью одного из показов и продававшейся во флагманских бутиках марки.

В 2002 году был выпущен аромат Chance. Дом Chanel также основал компанию Pataffection, включавшую в себя пять разнонаправленных ателье:

  • Desrue, производящее украшения;
  • Lemarie, работающее с перьями и камелиями;
  • Lesage, занимавшееся вышивкой;
  • Massaro, обувное ателье;
  • Michel, изготавливающее дамские шляпы.

Коллекции Pret-a-Porter разрабатывались главным дизайнером Дома — Карлом Лагерфельдом. Они традиционно презентуются каждый декабрь.

В 2002 году Chanel продолжал увеличивать свои продажи в США. Так, к декабрю на территории Соединенных Штатов действовало уже 25 бутиков бренда. В этом же году был распространен слух о возможном слиянии Chanel и одного из крупнейших производителей предметов роскоши — Hermes. Эти данные породили немало тревог, ведь подобное слияние могло породить крупнейшего холдинг — соперника известнейшему Moёt Hennesy Louis Vuitton. Возможно, именно поэтому слиянию так и не суждено было состояться.

Чтобы удовлетворить пожелания более молодых покупателей, в 2003 году Chanel презентует аромат Coco Mademoiselle и линию молодежной одежды B-C Wear. В этом же году направление Chanel Haute Couture испытывает такой прилив популярности, что марка открывает второй бутик на улице Камбон в Париже. Желая присутствовать на азиатском рынке, Chanel открывает бутик площадью в 2400 квадратных метров в Гонконге, а также строит бутик стоимостью в 50 миллионов долларов в Японии, в районе Ginza (Токио).

Влияние на мировую моду

Коко Шанель совершила революцию в мире моды, предложив на смену традиционным корсетам свободные костюмы и длинные прямые платья. В женскую одежду кутюрье внесла много элементов мужской классической моды. Ее простые линии привели к популярности мальчишеского сложения женского тела, отказу от гламура и излишней роскоши в костюме. Одежда от Коко Шанель также дала женщинам больше комфорта в повседневной жизни, позволив сделать ее более активной. 

Коко сделала модной ткань джерси, а ее фирменные твидовые костюмы стали символом моды 20-х и вечной классикой в женском гардеробе.

Одними из знаковых предметов роскоши от Chanel также являются стеганые сумки на длинных цепочках, квадратные куртки и жемчужные ожерелья.

Логотип Chanel и подделки

Фирменный знак Chanel представляет собой две переплетенные друг с другом буквы «С», одна из которых изображена в оригинальном виде, а другая представляет собой ее зеркальное отражение. Данный логотип впервые был представлен в 1925 году на бутылочке аромата Chanel №5. Многие считают, что прообразом его послужил символ удачи, изображенный Врубелем. По другой версии две буквы «С» — это инициалы Coco Chanel.

В настоящее время компания борется с незаконным использованием своего логотипа на контрафактной продукции. Как утверждают представители Chanel, наибольшее количество поддельных сумочек производится в Китае и Вьетнаме. С 1990 года все подлинные сумки Chanel сериализуются.

Магазины Chanel в мире

На сегодняшний день в мире работают около 310 фирменных бутиков марки Chanel: 94 из них находятся в Азии, 70 расположены в Европе, 10 — на Ближнем Востоке, 128 — в Северной Америке, 2 — в Южной Америке, 6 — в Океании.

Магазины Chanel могут располагаться в престижных районах и торговых центрах, отделах крупных универмагов, зданиях аэропортов.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/chanel

Почему без Карла Лагерфельда у нас сейчас не было бы Chanel

Вернуться

Почему без Карла Лагерфельда у нас сейчас не было бы Chanel

Лагерфельд пришел в Chanel в 1983 году и фактически спас марку именно как дом моды. Кадровое решение Алена Вертхаймера стало одним из блестящих в истории моды


Реклама Chanel для журнала Vogue, 1991 год.

Габриэль Шанель умерла 10 января 1971 года и занималась новой коллекцией до самой смерти. Есть свидетельства, что она буквально накануне в своей студии что-то исправляла и чуть ли не сама работала ножницами, которые всегда висели у нее на шее.


Карл Лагерфельд, 1983 год.

После ее смерти прошло больше 10 лет, прежде чем владелец Chanel Ален Вертхаймер нанял Карла Лагерфельда, работавшего до этого в Fendi (и эту работу он сохранил до сих пор) Chloé. Лагерфельд пришел в Chanel в 1983 году и фактически спас ее именно как дом моды, потому что после смерти Шанель компания сосредоточилась на выпуске парфюмерии (которая приносила основную прибыль) и продаже аксессуаров. Кутюр вяло повторял дизайн покойной основательницы, показывая год за годом одни и те же знаменитые костюмы “Шанель” с минимальными вариациями, а линия prêt-à-porter была открыта только в 1978 году, когда на готовой одежде уже научились зарабатывать все кутюрные марки. У Chanel были все шансы повторить судьбу легендарных домов, тихо умиравших после смерти своих создателей, как, например, Balenciaga и ряда других. Кадровое решение Алена Вертхаймера стало одним из самых блестящих в истории современной моды.


Карл Лагерфельд и Гита Шиллинг в Париже. Фотограф Регина Реланг, 1959 год.

Что сделал Карл Лагерфельд, чтобы не просто сохранить Chanel, но превратить ее в один из главных фэшн мегабрендов? Во-первых, он тщательно структурировал наследие Габриэль Шанель и выделил четкие коды, которым дом следует в каждой своей коллекции: твид, золото, беж, розовый, черный. А также ключевые предметы, которые постоянно воспроизводятся: маленькое черное платье (не важно, кто его первым придумал, Лагерфельд сумел полностью оставить его за Chanel), твидовый жакет, сумка Chanel 2.55, двуцветные балетки, крупная золотая бижутерия, крупный жемчуг и т.д.


Инес де ля Фрессанж и Карл Лагерфельд, 1987 год.

Сейчас это кажется очевидным — все исторические дома говорят про свое ДНК и постоянно работают с узнаваемыми историческими вещами, но Лагерфельд был одним из первых, кто понял силу исторического наследия и провел эту каталогизацию. И в этом, бесспорно, его гениальность если не как дизайнера, то как стратега и маркетолога.


Линда и Кристи в рекламе украшений Chanel, 1991 год.


Это было таким блестящим ходом еще и потому, что Шанель фактически стала первым знаменитым кутюрье, понявшим силу униформы — она разработала свой собственный вариант базового гардероба и ее костюм, например, еще в 20-е годы называли “униформа Chanel”. После ее возвращения в 50-е она поступила ровно так же — представила свою собственную “униформу” — новый костюм Chanel. Именно поэтому винтажные вещи Chanel выглядят сегодня так современно — они воспроизводят все тот же золотой идеал Коко Шанель. И с учетом того, что во всем мире цена на винтажную Chanel растет просто на глазах, это одно из самых удачных вложений, особенно в кризис.


Линда и Кристи в рекламе Chanel, 1991 год.

Во-вторых, он взял эти коды и радикально омолодил их. Из твида он стал делать чуть ли не гранжевые вещи, знаменитый логотип поставил на самые неожиданные предметы, никак не связанные с миром кутюра и люкса: на moonboots, на доски для серфинга, на горные лыжи. Он понял как растущую силу молодежной и уличной культуры, так и силу брендинга — и соединил их вместе. Результат получился мощный: в бутики Chanel стали ходить не только бабушки, которые одевались там 50 лет, не только мамы, которые привыкли покупать там броскую бижутерию и деловые костюмы, но и дочери. Из дорогого исторического, но буржуазного и довольно скучного бренда Chanel вдруг сделалась мечтой всех девушек и просто таки super hot. И это, безусловно, определило модель развития прочих исторических марок на годы вперед.


Карл в окружении любимых моделей во время показа Chanel, 1990-е годы.

Сегодня сила бренда Chanel такова, что его можно ставить на сумки из простого нейлона, и публика будет скупать их при полном ажиотаже. И в этом, конечно, заслуга прежде всего Карла Лагерфельда. Хотя у силы его личности и ведущей роли в истории Chanel есть своя оборотная стороны — совершенно непонятно, кто сможет твердо встать на его место и сохранить империю Chanel в целости и сохранности. И хотя Лагерфельд иногда производит впечатление скорее андроида, чем человека — настолько невероятным выглядит его работоспособность, но этот день неминуемо приближается, и “наследник Chanel” становится одной из главных тем фэшн-мира.

Жизел Бюндхен — в новой рекламе Chanel № 5

Новый рекламный мини-фильм который рассказывает об одном знаковом аромате Chanel 5 уже снят. Бразильская супермодель Жизель Бундхен  — новое лицо бренда. Австралийский режиссер Баз Лурманн, известный по своей работе в кассовых фильмах «Ромео Джульетта», «Мулен Руж» и » Великий Гэтсби «создал красивую и увлекательную историю под названием «Только один я хочу».

3 –минутная лента рассказывает о женщине, которая изо всех сил пытается достичь всего: любви, семьи, карьеры. Это не первое сотрудничество между Лурманн и «Шанель». 10 лет назад он создал культовый короткометражный фильм о легендарном аромате  французского модного дома с участием Николь Кидман. Во время текущей работы с Бундхен, говорит управляющий директор Шанель, он был приятно удивлен энтузиазмом бразильца. «Что мне нравится в нем, что он может выразить так много вещей жестами вашего тела. Он действительно может делать все!»

Рекламная кампания яркого бренда с удивительной и многолетней историей —  Chanel 5 является крупным событием в мире моды. Традиционно, компания показывает независимость от классических взглядов, и подключает лучших известных режиссеров и актеров, чтобы создать мини-фильм, который воплощает дух духов.

Предыдущая рекламная компания Лурманна, когда был снят потрясающий рекламный ролик в роли с очаровательной Николь Кидман, стал самой дорогой рекламой в истории. Эта реклама обошлась компании Шанель в колоссальные 20 миллионов долларов, так из них 3700000 долларов были заплачены высокооплачиваемой актрисе.

Другой культовой актрисой в рекламной  кампании Chanel 5 стала Odre Тоту, известная в нашей стране в основном за роль в фильме «Невероятная судьба на Амели Пулен». Режиссер Жан-Пьер Жене, в  фильме использует для вдохновения легендарный «Восточный экспресс», и  большая часть видео происходит в Стамбуле.

Однако не все рекламные фильмы компании успешны, так реклама для Chanel с участием актрисы Киры Найтли была запрещена для трансляции во время детских программ на телевидении. После регулятор Великобритании постановил, что ее сексуально провокационное содержание является неподходящим для детей. В ролике актриса  позировала в постели, в то время как фотограф освобождал ее от одежды, пока, наконец, осталась только одна простыня. Среди причин решения были такие формулировки,  видео «слишком сексуального характера»  и  «очевидные сексуальные отношения между героями актеров в нем». 

 

Смотреть Марион Котийяр Синг Лорд в этом фильме Chanel No. 5

Марион Котийяр, огромная бутылка Шанель № 5 и луна. Фото: любезно предоставлено Chanel.

Кто из нас не мечтал исполнить сексуальный танец с хореографией под кавер сингла Лорда 2013 года «Team», облачаясь в блестки на влажной луне? Благодаря новому короткометражному фильму Шанель для Chanel No.5, эта очень специфическая ситуация больше не должна жить исключительно в ваших снах, вызванных добавками.

В блестящей рекламной кампании снимается Марион Котийяр, новое французское лицо бренда, которая делает много впечатляющих вещей в одноминутном ролике, снятом Chernobyl , Йоханом Ренком. На ней черная накидка, красная губа и гладкий шиньон; она переодевается в платье из золотого кружева, подобранное Виржини Виар; она переносится на Луну, встречается с Этуаль Жереми Белингар и исполняет то, что бренд описывает как «опьяняющий и озорной танец соблазнения» в постановке Райана Хеффингтона.Все это настроено на приглушенное исполнение песенки Лорда, которую поет сама Котийяр.

Что все это значит ?! В первую очередь, мечтательная кампания отдает дань уважения истории №5. В следующем году знаменитому аромату исполняется 100 лет, и эта кампания напоминает о том, что парфюмированная вода «создана для женщины, которая стремится осуществить свои мечты. , »Включают ли эти мечты просто дожить до 2021 года или что-то более причудливое, например, прижаться к Луне, когда Земля все больше и больше исчезает на заднем плане.

Это еще более своевременное напоминание о том, что в ночь полнолуния «все может случиться», как выражается Шанель. «Корявый» назначен на субботу, так что посмотрите фильм ниже, чтобы получить вдохновение от занятий.

Оставайтесь на связи.

Ежедневно получать информационный бюллетень Cut

Условия использования и уведомление о конфиденциальности Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную переписку.

Сделанная в 2004 году за 33 миллиона долларов, эта реклама Chanel № 5 с Николь Кидман до сих пор остается самой дорогой рекламой из когда-либо созданных.


Можно представить, что коммерческий снимок в космосе выиграет титул самой дорогой рекламы в истории. Хотя Эсти Лаудер заплатила НАСА 128 000 долларов за съемку популярной сыворотки Advanced Night Repair на борту Международной космической станции, она даже близко не приблизилась к завоеванию титула! Несколько лет назад Lexus объединился с оскароносным режиссером Кевином Макдональдом, чтобы создать первый в мире рекламный ролик с искусственным интеллектом, который также не смог украсть титул самой дорогой рекламы за всю историю Chanel No.5 Ad. Эта реклама восходит к 2004 году, когда Chanel потратила колоссальные 33 миллиона долларов на 180-секундную рекламу своего культового аромата Chanel № 5. Ролик был не чем иным, как сказочным фильмом, только намного короче, и в нем снималась Николь Кидман, которая ехала верхом. на успехе ее фильма «Мулен Руж» (что оправдывает ее гонорар в 3 миллиона долларов) и Родриго Санторо. Рекламный ролик был назван «Фильм», а сюжетная линия вращалась вокруг этой красивой суперзвезды, которая хотела сбежать от папарацци и оказаться в такси с одним мужчиной, который не знает, кто она.Это звучит прямо из фантастического романа, не так ли? Становится лучше, когда влюбленный Родриго Санторо тоскует по своей возлюбленной в своей убогой квартире, на крыше которой красуется гигантская вывеска Chanel. В конце концов, Кидман возобновляет свои супер-обязанности на красной ковровой дорожке, оглядывается на крышу, улыбается, думая о чудесных временах, прежде чем отвернуться и увидеть гигантский бриллиантовый кулон с надписью «№ 5».

Фильм, снятый Базом Лурманном, произвел на мир впечатление, покорив все глазные яблоки благодаря кинематографическому размаху постановки.Фильм также установил новые стандарты и способы представления аромата. Это сломало оковы клише парфюмерной рекламы и превратило все это в нечто большее, чем реклама. Реклама не продавала аромат, она продавала роскошь и гламур непревзойденным способом Шанель, и она все еще носит корону в 33 миллиона долларов.

Chanel усиливает онлайн-усилия — The New York Times

Маркетологи люксовых брендов отстают в рекламе в Интернете, потому что они считают традиционные средства массовой информации лучшими витринами для своих гламурных, блестящих презентаций.Теперь Chanel пополняет ряды брендов с большим присутствием в Интернете, посвящая значительную часть чувственной новой глобальной кампании усилиям в новых медиа.

Кампания аромата Coco Mademoiselle включает рекламу на таких веб-сайтах, как eonline.com, instyle.com, nymag.com и nytimes.com, а также поисковый маркетинг в Google и Yahoo.

Существует также специальный веб-сайт mademoiselle-forever.com, где пользователи компьютеров могут просматривать видеоклипы, а также совершать виртуальную экскурсию по парижской квартире дизайнера Габриель (Коко) Шанель.

Чтобы вызвать «ажиотаж» о специальном веб-сайте, Chanel связалась с авторами 200 блогов по всему миру, включая Beauty Addict (beautyaddict.blogspot.com), Blogdorf Goodman (blogdorfgoodman.blogspot.com) и Kristopher Dukes (kristopherdukes.com). Блогеры получили таинственную коробку, предлагающую им превью специального веб-сайта, а также взгляд изнутри на создание сексуального рекламного ролика, который является центральным элементом кампании, с участием молодой актрисы Киры Найтли.

Более дюжины блоггеров даже были приглашены в Париж, чтобы устроить настоящую экскурсию по квартире Шанель.

В начале этой недели блогеры и V.I.P. клиенты Chanel — должны получать сообщения электронной почты с паролями, дающими им доступ к рекламному ролику, 60-секундному ролику, в котором мисс Найтли скачет по ночному Парижу. Рекламу снял Джо Райт, который также снял ее в фильме 2005 года «Гордость и предубеждение».

Публика сможет начать смотреть рекламу позже на этой неделе на специальном веб-сайте, который затем будет переименован в cocomademoiselle.com. Ролик впоследствии появится на таких веб-сайтах, как mtv.com и vh2.com, а также на телевидении, включая первые за 15 лет покупки рекламного времени Chanel на американских вещательных сетях.

Кампания для Coco Mademoiselle создается внутри Chanel руководителями, в том числе Жаком Элеу, давним художественным руководителем компании. Интерактивное агентство Vanksen Group работает с внутренней креативной командой над цифровыми элементами кампании.

По данным отраслевого издания Women’s Wear Daily, мировой бюджет кампании составляет не менее 10 миллионов долларов. Руководители Chanel не обсуждают ни бюджет, ни то, сколько из него выделяется на онлайн-инициативы, но это явно намного больше, чем компания когда-либо тратила в киберпространстве.

Coco Mademoiselle «идеальный аромат для этого», — говорит Морин Шике, глобальный исполнительный директор Chanel, потому что он нравится более молодой женщине, чем другие основные ароматы Chanel, такие как Chanel No.5 и Коко.

«Мы все знаем, что наше следующее поколение потребителей потребляет информацию именно таким образом», — добавляет она, имея в виду цифровые медиа. «Мы не можем позволить себе не быть там».

«Бренд Chanel существует уже сто лет, и мы хотим, чтобы он существовал еще как минимум сто лет, — говорит г-жа Шике, — поэтому мы должны начать разговаривать с потребителями следующего поколения в так, как они привыкли общаться ».

Судя по всему, онлайн-кампания набирает обороты.На YouTube уже размещено несколько видеороликов из материалов, предоставленных Chanel блогерам.

Идея работы Chanel с блоггерами может показаться необычной, потому что компания известна тщательным контролем над маркетингом и рекламой своих продуктов. Но это эпоха, когда потребитель все больше получает контроль над коммуникационным процессом.

«Они все равно будут говорить о вас», — говорит г-жа Шике о блоггерах.«Вы также можете дать им информацию, дать им содержание».

Эта философия была подчеркнута некоторым ранним шумом, вызванным провокационной печатной рекламой, которая также является частью кампании. В рекламе, сфотографированной Домиником Иссерманом, мисс Найтли изображена раздетой, за исключением стратегически размещенной белой рубашки, накинутой ей на колени, и котелка, который она держит на груди.

Некоторые блоггеры — и репортеры традиционных СМИ — заявляют, что мисс Найтли получила более широкое появление в печатной рекламе.

Например, статья в номере журнала In Touch за 17 сентября сравнивала ее внешний вид с фотографией, сделанной 29 августа, и пришел к выводу, что художники, работающие на Chanel, «улучшили бюст Кейры и прибавили в весе».

Г-жа Шике говорит: «По словам нашего арт-директора, это свет и тень. Думаю, можно добавить немного света ».

Coco Mademoiselle была представлена ​​в 2001 году как фланкер, или ориентированное на молодежь расширение линии ароматов Coco, но выросла до такой степени, что Chanel хочет рассматривать ее как отдельный бренд.

Супермодель Кейт Мосс была подписана лицом Коко Мадемуазель в 2003 году; Контракт между Шанель и мисс Мосс, которой сейчас 33 года, истек в этом году. 22-летняя г-жа Найтли подписала трехлетний контракт с возможностью продления, говорит Лайл Сондерс, вице-президент по креативным услугам Chanel.

Рекламный ролик будет показан по телевидению в 30-секундной версии, а также в полной 60-секундной версии. Другая версия может работать на мониторах в магазинах, где продаются ароматы Chanel.

Чтобы подчеркнуть юношескую привлекательность, которую Шанель намеревается сделать для Коко Мадемуазель, молодой певец Джосс Стоун звучит в саундтреке к рекламе, исполняющей «L-O-V-E», песню, популяризированную Нэтом (Кингом) Коулом.

Ролик появится в течение недели в прайм-тайм сериалов на ABC, в которые входят «Братья и сестры», «Танцы со звездами», «Отчаянные домохозяйки», «Толкающие ромашки» и «Уродливая Бетти». Он также будет работать во время шоу в кабельных сетях, таких как Bravo, E! и Vh2.

Рекламный ролик также появится в синдицированных сериалах на местных радиостанциях, таких как «Доступ к Голливуду», «Развлечения сегодня вечером», «Друзья» и «Секс в большом городе».

В другом новом медиа-аспекте кампании прохожие в пяти городах — Лондоне, Гонконге, Нью-Йорке, Париже и Токио — будут поддразнивать слова и изображения, которые проецируются в окнах бутиков Chanel и на стены общественных пространств.

«Мы не хотим, чтобы это было сложно продать», — говорит г-жа Шике. «Мы хотим, чтобы это была интрига».

На фотографиях изображена мисс Найтли в сценах из рекламного ролика, а слова являются цитатами мисс Шанель и U.R.L. специального веб-сайта.

Среди цитат следующие:

¶ «Я ни к кому не испытываю теплых чувств. Я либо люблю, либо не люблю ».

¶ «Чем женственнее женщина, тем она сильнее».

¶ «Некоторые люди думают, что роскошь — это противоположность бедности. Нет. Это полная противоположность пошлости ».

¶ «Мода проходит, стиль остается».

Все онлайн-элементы кампании предполагают обновленную версию последней цитаты, что-то вроде этого: «Медиа проходят, реклама остается.”

Если вам нравится« В рекламе », обязательно прочтите колонку« Реклама », которая появляется с понедельника по пятницу в разделе« Рабочие дни »газеты New York Times.

Chanel No. 5 классическая реклама

Chanel No. 5 (она же пижама Мэрилин Монро) обрела новое лицо. Лили-Роуз Депп, великолепная дочь Джонни Деппа и Ванессы Паради, сыграет главную роль в предстоящей кампании Chanel No. 5 L’eau.

Это будет означать, что Депп не только присоединится к семейному бизнесу, вроде — мама Ванесса является послом Chanel — она ​​также присоединится к прославленному составу, в который входят Николь Кидман, Жизель Бюндхен и (да) Брэд Питт.Пока мы ждем, чтобы увидеть, как будет выглядеть реклама Деппа (красиво? Мы предполагаем, что красиво), давайте взглянем на некоторые из знаковых рекламных объявлений ароматов на протяжении десятилетий.

1. 1950-е годы: Сьюзи Паркер

Муза Коко Шанель, Сюзи Пакер имела огненно-рыжие волосы и темно-синие глаза. Здесь трудно сказать это, но чистая жизнерадостность модели выливается в фотографию, сделанную Ричардом Аведоном.

2. 1960-е годы: Али МакГроу

До того, как стать актрисой, Али была ассистентом легендарного модного редактора Дайаны Вриланд, а затем стилистом.После того, как она сняла эту рекламу для Chanel № 5 для ванны, «фотография шляпы была в каждой высококлассной аптеке Нью-Йорка», — сказала она однажды Vanity Fair . Когда молодой агент заметил рекламу, он (мудро) увидел звездный потенциал. А остальное — история любви-значит-никогда-никогда не извиняться.

4. 1960-е годы: Джин Шримптон

Известная как супермодель OG, английская звезда также появилась в винтажной рекламе Chanel No. 5.

4. 1970-е: Катрин Денев

Французская актриса, классическая красота во всем, была лицом аромата в 1970-х годах.Коко Шанель, как известно, носила мужскую одежду, так что шикарный образ Кэтрин здесь соответствовал бренду.

5. 1990-е годы: Эстелла Уоррен

Канадская актриса, модель и когда-то занималась синхронным плаванием, Эстелла появлялась в рекламе духов на протяжении большей части 90-х годов. И в этой рекламе 1998 года она создала сверхстильную Красную Шапочку.

6. 2004: Николь Кидман

Вскоре после главной роли в фильме Баз Лурманн «Мулен Руж » Кидман снова объединилась с режиссером, чтобы снимать рекламные ролики для Chanel No.5. Мы бросаем вызов вам назвать более гламурного (и, конечно, приятного на запах) пассажира такси.

7. 2009: Одри Тоту

Mais oui . Знаменитая звезда Amélie также стала лицом аромата. Работая с французским режиссером Жан-Пьером Жене (да, он также руководил Амели), реклама Тоту рассказывала о таинственном путешествии в поезде.

8. 2012: Брэд Питт

Ну, это было что-то другое. Питт был единственным мужским лицом бренда и придал духам новый суровый вид.Или хотя бы дал СНЛ отличный материал.

9. 2014: Жизель Бюндхен

Нет ничего, что эта женщина не могла бы продать. Но знаете ли вы, что она также умеет заниматься серфингом?

Bravo’s Style & Living — ваше окно в сказочный образ жизни Bravolebrities. Будьте первыми, кто узнает обо всех лучших модных и красивых образах, об потрясающих домах, в которых живут звезды Браво, обо всем, что они едят и пьют, и многом другом.Зарегистрируйтесь, чтобы стать Bravo Insider и получать эксклюзивные дополнения.

Лили-Роуз Депп снимается в рекламе Chanel No. 5, называя кампанию «невероятной честью»

Кажется, что не так давно Лили-Роуз Депп называли просто «модельной дочерью Джонни Деппа» — но 17- -летняя быстро делает себе имя в мире моды.

Присоединившись к Chanel в качестве посла бренда прошлой осенью, Лили-Роуз взволнованно объявила в мае, что она является лицом нового аромата бренда Chanel No.5 L’Eau.

А теперь дизайнер выпустила новые изображения из своей первой кампании, на которых красавица-блондинка выглядит потрясающе, глядя через прозрачный стеклянный флакон с новыми духами.

Рекламный дебют: Лили-Роуз Депп — лицо нового аромата Chanel № 5 L’Eau

Ta da! Роль 17-летней девушки была объявлена ​​в мае, а на этой неделе дебютировал новый образ

Король большого дела: Лили-Роуз сказала, что позировать для бренда — это и «невероятная честь»

Взгляд: Она поделилась своим секретом. -сцены из ее съемок в начале этого года

Лили-Роуз разместила в Instagram, чтобы дебютировать снимок, на котором ее светло-карие глаза обрамлены черной крылатой подводкой, но остальная часть ее лица кажется в основном без макияжа.

«Новая кампания N ° 5 L’EAU @chanelofficial снята @karimsadli», — написала она. «Большое спасибо всей команде Chanel за эту невероятную честь !! [sic] ‘

Ранее в этом году бренд выпустил еще одно изображение Лили-Роуз в ярком платье и растрепанном хвосте, целующей огромный флакон аромата.

Юная модель также загрузила несколько закулисных снимков, на которых ее можно было увидеть сидящей в кадке с розовыми цветами, наслаждаясь запахами сада, а позже — в машине по дороге домой — дурачилась. такое же дизайнерское платье с бейсболкой.

Высокая оценка: дизайнер Chanel Карл Лагерфельд назвал модель «потрясающей», добавив: «Это молодая девушка из нового поколения со всеми качествами звезды».

Счастливчик: Лили-Роуз (на фото в ансамбле Chanel) назвала дизайнера «невероятно талантливым» и сказала, что он сделал ее первый опыт высокой моды «незабываемым»

Начало: в прошлом году девушка также смоделировала очки бренда

На сегодняшний день Chanel No. 5 L’Eau еще недоступен для покупки, но 3.4 унции. Стоимость бутылки составляет 132 доллара.

Знаменитая отпрыска впервые начала позировать для Chanel в прошлом году, дебютировав на Неделе моды в первом ряду на показе дизайнера в апреле 2015 года, а в ноябре она стала моделью очков Chanel.

«Работа в таком прекрасном доме, как Шанель, в окружении таких талантливых, теплых людей была для меня прекрасным и уникальным опытом», — сказала она в своем заявлении в то время. «Карл не только невероятно талантлив, но и сделал мой первый опыт в моде незабываемым и веселым времяпрепровождением.

Лагерфельд тоже сказал о ней приятные вещи, отметив в пресс-релизе: «Лили-Роуз потрясающая, она молодая девушка из нового поколения со всеми качествами звезды».

Хотя он, несомненно, что-то видел в ней, ему также, вероятно, помогло то, что он знал Лили-Роуз так давно. Мать подростка, Ванесса Паради, была моделью для самой Chanel, начиная с 1990 года.

На самом деле, у нее даже была собственная кампания аромата Chanel: Coco в 1991 году.

Итак, дочь Ванессы, которая сейчас моделирует, имеет долгую историю со своим новым боссом — и в феврале в журнале Love она рассказала, что знает его с детства.

По ее стопам: ее мама, Ванесса Паради, раньше работала моделью для Chanel — и даже у нее была собственная реклама ароматов для Coco в 1991 году

Отец Лили-Роуз Джонни Депп в настоящее время вовлечен в неприятный развод

‘I Мне посчастливилось знать Карла с восьми лет — да, половину моей жизни », — сказала она.«Мне так повезло быть рядом с ним и просто поговорить с ним. Он заставляет людей чувствовать себя прекрасно. Он присутствие. Он очень проницательный; Я действительно чувствую, что он понимает людей.

И она знает, что моделирование открывает большие возможности для Шанель, и, конечно же, не недооценивает влияние работы с дизайнером.

«Шанель всегда была для меня большой вещью — есть детские фотографии, на которых я надела туфли-лодочки от моей мамы Шанель», — сказала она.

Chanel представляет новую рекламу от Jean Paul Goude

  • Опубликовано 12 июня 2015 г., 15:18
  • 0 поделиться

Редакция Be

Chanel представляет новую рекламную кампанию, посвященную новому аромату Chance Eau Vive.За всем этим стоит знаменитый фотограф Жан-Поль Гуд.

Шанель снова превзошла наши ожидания, и это раз, с рекламной кампанией своего нового Chance Eau Vive парфюм, выпущенный 10 июня 2015 года. Новейший ассортимент в Линия духов Chanel Chance Eau Vive представляет собой серию свежие и фруктовые ароматы в сладких пастельных тонах, которые почти напоминают нам о веселых летних напитках.Их ноты грейпфрута, апельсина и жасмина соблазняют нас. почти так же, как поэтическая видеокампания, сопровождающая Это.

Чтобы организовать прибытие этого нового аромата, директор и фотограф Жан-Поль Гуд (наделавший много шума в 2014 г. после фотографирование Ким Кардашьян в обнаженной) представил себе историю молодой девушки, которая смело полны решимости стать частью команды экстраординарного Chance Bowling игроков.

Действие фильма разворачивается в воображаемый боулинг. Молодая девушка ловит гиганта бутылка Chance Eau Vive (вместо боулинга мяч) и пытается провести раунд перед тремя другими красивыми игроков.Забастовка! Команда Chance Girls делится радость и веселье вместе с приходом нового девочка. Декор подсознательный с эстетикой, достойной фильма Уэса Андерсона. Новый Ассортимент духов, безусловно, является верхом роскоши а-ля Шанель.

Вот красивые картинки из рекламной кампании. Наслаждаться!

Полина Арнал

Be Asia: мода, красота, стиль жизни и новости о знаменитостях

Реклама Chanel «отстой», говорит рекламщик FCUK | Телевизионная индустрия

Тревор Битти, рекламный менеджер, стоящий за логотипом FCUK French Connection, раскритиковал щедрую рекламу Chanel № 5 режиссера Бэза Лурмана с Николь Кидман в главной роли, заявив, что «мини-фильм» за 18 миллионов фунтов стерлингов «настолько отстой, что пропылесосил ковер в моей гостиной». .

Г-н Битти, пишущий в сегодняшнем MediaGuardian, говорит, что Лурманну лучше было бы посоветовать потратить часть бюджета на голосового тренера, чтобы разобраться в диалогах, вызывающих «скручивание пальцев ног».

Председатель и креативный директор TBWA также упомянул о рождественской рекламе по телевидению, заявив, что рекламная индустрия, похоже, страдает от «массовой ежегодной творческой лоботомии» в это время года, производя работу с «сокрушительной предсказуемостью».

Вместо того, чтобы совершать эти «маркетинговые преступления» против зрителей, г-н Битти призвал рекламодателей, проводящих рождественские кампании, пожертвовать телевизионный ролик для новой рекламы, продвигающей Band Aid 20 и Live Aid DVD.

Рекламный ролик Band Aid, режиссер Джонатан Глейзер, в котором сэр Бен Кингсли повторяет свою роль гангстера из фильма «Сексуальный зверь», будет запущен в четверг.

«Я помню, как Барт Симпсон однажды размышлял об одной из величайших интеллектуальных дилемм нашего постмодернистского существования, а именно: возможно ли, чтобы что-то было настолько фундаментально плохим, что это одновременно отстой и провал? Подождите, пока он не увидит новую Chanel коммерческий «, — сказал мистер Битти.

«Этот« мини-фильм »- как пиарщики приказали его описать журналистам — отстой так сильно, что пропылесосил ковер в моей гостиной.И это уносит его (смехотворно преувеличенный) бюджет в 18 миллионов фунтов стерлингов быстрее, чем вы можете сказать: «Кого они использовали в качестве голосового тренера — Дика ван Дайка?», — добавил он.

«Если бы диалог был еще более сложным. мои ноги превратились бы в пару мячей и скатили бы меня в середине следующей недели ».

В рождественских рекламных кампаниях г-н Битти спросил:« Почему вся рекламная индустрия должна ежегодно подвергаться этой массовой креативной лоботомии? потому что у Сына Божьего немного преклонения колен в день рождения? «.

«В декабре мы запускаем такое же количество рекламы, как и в августе. Это потрясающая предсказуемость их содержания, которая сводит рождественский фестиваль до телетрансляции», — добавил он.

Г-н Битти сказал, что слишком много рекламы начинается с строки «Это Рождество ..