Шанель шанс реклама: Chanel выпустил новую рекламу аромата Chance. Видео / Бульвар Шоубиз

Chanel сыграл в боулинг новым ароматом

Digital-агентство ZAMEDIA

Тренды дизайна упаковки хлеба и кондитерских изделий

Александр Соколов

Настраиваем рекламу Telegram-канала в РСЯ

Altcraft Platform

Аудит качества данных: что это и зачем нужен маркетингу

Sostav в соцсетях

Карта
рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

[email protected]sostav.ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

• Креатив
• Видео

11.06.2015 в 17:00

Фотограф Жан-Поль Гуд создал очередной рекламный ролик для семейства Chance

 

Дом Chanel выпустила новый четвертый аромат из семейства Chance – Eau Vive с нотками красного апельсина, грейпфрута и жасмина. Рекламу для новинки снял знаменитый фотограф Жан-Поль Гуд, превратив флаконы духов в шары для боулинга.

Если в предыдущих роликах ароматов из семейства Chance девушки жонглировали и играли в футбол флаконами, то на этот раз действие происходит в воображаемом боулинге. По  сюжету существует женский клуб Chance, состоящий из трех девушек. Чтобы стать частью клуба, новенькой необходимо удачно сыграть в боулинг. В результате, девушка, выбрав аромат  Eau Vive, выходит на дорожку и выбивает страйк. Режиссером рекламного видео выступил культовый фотограф Жан-Поль Гуд, создававший в разное время рекламные кампании для Pernier, Citroën и Chanel.

Что же касается самого аромата, то он сочетает в себе свежесть и легкость. Chance Eau Vive раскрывается нотками апельсина, грейпфрута, жасмина, ириса и белого кедра.

 

 

 

 

Chanel Рекламные ролики

Новости по теме

11 Июн 2015

L’Oreal разрешила женщинам плакать

11 Июн 2015

Ролик недели: Жизнь в лифте

10 Июн 2015

Продолжение «Оk, Google» сняли на смартфон

Подписывайтесь на канал @sostav в Telegram

Подписаться

Видео
другие материалы

16 Фев 6 2

32-й международный фестиваль Red Apple объявил победителей

15 Фев 19

«Читай-город» и DDB Russia сняли рекламу о том, как книги меняют жизнь

15 Фев 7

Сергей Бурунов закупил подарки в Fix Price на все случаи любви

↑

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav. ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Chanel No.5 — самая дорогая реклама в мире

IsTOPnik

Автор:

IsTOPnik

28 октября 2020 09:16

Метки: Chanel № 5   видео   дорогая реклама   духом   реклама   факты   фото   

5804

3

1

В мире рекламы тоже есть свои рекорды, оказывается что бюджет самой дорогой рекламы примерно сопоставим с бюджетом среднего голливудского блокбастера.

Источник:

Все, безусловно, помнят очаровательную красотку Николь Кидман из роскошной рекламы духов Chanel No.

5: The Film — так звучит полное название фильма. Именно фильма, так утверждает сам режиссер, знаменитый деятель кино Бэз Лурманн.

А известно ли вам, что именно это рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии? Ролик был снят в Сиднее, в Австралии всего в пятидневный срок. Но доработка происходила гораздо дольше.

Источник:

Стоимость одной минуты ролика оценивается в 11 миллионов долларов. А их там целых четыре, значит общий бюджет съёмки клипа составляет 44 миллиона долларов.

Сама же Николь Кидман получила самый большой гонорар за все времена существования этого бизнеса. За участие в съемках она получила по 1 миллиону долларов за одну минуту видео. То есть суммарный гонорар составил 4 миллиона.

Источник:

Таким образом, Николь является самым успешным лицом бренда Chanel No. 5. А сам Chanel No.5 одним из самых продаваемых ароматов по всему миру, который стал классикой в мире парфюмерии.

Источник:

Ссылки по теме:

• То, чего вы не знали об Азовском море. Интересные факты
• Как успокоить ум и контролировать свои мысли?
• Топ-10 интересных фактов из жизни Петра Павловича Ершова
• Импичмент – что это такое простыми словами
• Топ-10 самых длинных эскалаторов в мире

Метки: Chanel № 5   видео   дорогая реклама   духом   реклама   факты   фото   

Новости партнёров

Анализ рекламы Chanel ко Дню матери

Эта реклама Chanel ко Дню матери 2015 года сводит меня с ума.

Впервые я увидел это объявление на LinkedIn. Уважаемый маркетолог похвалил его комментарием: «Побеждает самый человечный бренд». Этот комплимент имеет смысл, пока вы не вспомните любую другую рекламу Chanel за последние 50 лет. Большинство из них явно «нечеловеческие».

Например, взгляните на следующее:

Источник: Viau

Если действительно победит самый человечный бренд, я бы предложил Chanel вместе с Gucci, Rolex и Rolls Royce уволить всех, кто работает в их отделе маркетинга, и начать найма из команды Walmart. Люксовые бренды используют стиль, который выходит за рамки повседневной человеческой реальности, создавая стильную и драматичную вселенную. Если человеческие бренды всегда побеждают, я хотел бы увидеть объяснение того, почему миллионы долларов тратятся на прямо противоположное.

Этот сверхмодный стиль имеет смысл, но реклама Chanel, посвященная Дню матери, не соответствует ему. При анализе стратегии важно обращать внимание на ходы, которые не синхронизированы с более широким подходом. Это либо ошибка, либо они гениальны. Chanel являются мировыми экспертами в области брендинга и печатной рекламы, поэтому стоит провести анализ, чтобы узнать, сможем ли мы чему-нибудь научиться.

Содержание

Реклама предметов роскоши

Прежде чем посмотреть рекламу Chanel, посвященную Дню матери, я хочу признать, что реклама предметов роскоши выглядит совершенно иначе, чем другие формы маркетинга. Анализировать рекламу высокой моды — это все равно, что говорить об игре в баскетбол на Луне. Правила могут быть одинаковыми, но лежащая в их основе среда совершенно чужая. Вам нужен непосредственный опыт, чтобы понять игру.

Для тех, кто не делал такого рода рекламу, мы должны признать, что мы можем не понимать общей картины. Каждое объявление должно быть направлено на поддержание точного долгосрочного имиджа бренда. Там может быть много всего, что мы упускаем.

Получите советы по написанию научных статей и маркетингу

Образ бренда Chanel

Быстро придумайте три слова, которыми вы бы описали Chanel. Мой был бы шикарным, модным и дорогим. Я сильно подозреваю, что мало кто будет включать такие слова, как мама, семья и материнство.

Почему «мама» не ранжируется? Наверняка многие покупательницы Chanel — мамы, но «материнство» — это не круто и не модно. Многие мамы хотят быть стильными, но «мама» как архетип некрута почти по определению. Большая часть рекламы Chanel подчеркивает шикарную роскошь, а это не то, что у меня ассоциируется с матерями. Конечно, Шанель рада, что мамы покупают их продукцию, но они заботятся о том, чтобы Шанель не выглядела как бренд «для мам».

Рекламный ролик Chanel, посвященный Дню матери, отличается от привычного образа. Разве это не может сбить с толку их фирменный стиль? Трудно, чтобы что-то было одновременно «семейным» и «сексуальным» или одновременно «материнским» и «эксклюзивным».

Реклама Chanel ко Дню матери

Итак, вот пять идей, почему Chanel сделала эту рекламу. Они не являются взаимоисключающими.

Убедить жен просить мужей о Chanel № 5

Стоит спросить, для кого это объявление .  Этот вопрос вызывает у меня наибольшее недоумение. День матери – это дарить подарки мамам. Предназначена ли эта реклама для поощрения детей покупать духи для своих матерей? Очевидно нет. Даже взрослый ребенок с деньгами вряд ли стал бы покупать Chanel № 5 на День матери — духи воспринимаются как романтический подарок.

Похоже, эта реклама не нацелена на романтических партнеров — реклама посвящена отношениям матери и ребенка, а не отношениям мужа и жены. Если бы вы действительно хотели, чтобы мужчины покупали духи для своих жен, вы бы (со вкусом) предположили, что подарив Chanel, вы получите удовольствие от секса. Эта реклама явно несексуальна. Мужчины также значительно реже узнают бутылку Chanel № 5, чем женщины, поэтому они могут «не понять шутки».

Эта реклама, кажется, нацелена на самих матерей, что странно, потому что большинство матерей не покупают себе подарки ко Дню матери. Они могут поощрять женщин просить у своих партнеров духи. Chanel № 5 может быть не первым подарком ко Дню матери, о котором вы думаете, но эта реклама может побудить матерей расширить свое мышление.

Нормализация матерей в Chanel

Как упоминалось выше, предметы роскоши и материнство несовместимы. Мамы могут счесть классические духи слишком снисходительными. Стереотипы вокруг материнства связаны с жертвенностью и отставанием своих потребностей и желаний от всех остальных. Трудно сопоставить это с богатством такого бренда, как Chanel.

Эта реклама пытается сделать роскошное материнство нормой. Вы можете быть мамой и при этом хотеть быть шикарной. Просить о приятных вещах (например, духи по завышенной цене) не по-матерински. Он останавливается перед изображением «шикарного материнства», что может зайти слишком далеко в нарушении идентичности бренда.

Chanel No. 5 настолько культовый, что его узнают даже дети

Возможно, это просто заявление о том, насколько культовым является этот парфюм. Кажется странным рекламировать, что вы являетесь культовым — это должно быть само собой разумеющимся и не является особенностью или преимуществом, которое вы получаете при использовании продукта. Тем не менее, популярность и известность рассматриваются как показатель качества, поэтому хвастовство тем, насколько вы известны, предполагает, что ваш продукт великолепен.

Может быть, это действительно шутка? Я не думаю, что многие дети узнают духи Chanel, поэтому мысль о том, что ребенок узнает, что это такое, и решит нарисовать его для своей матери, довольно забавна. Если это шутка, можно задать вопросы о том, как это повлияет на имидж их бренда. Предметы роскоши по своей сути смешны, но они относятся к себе весьма серьезно.

Привлечение внимания

Мы замечаем вещи, которые выглядят неуместно. В этой рекламе используется стиль, типичный для других рекламных объявлений Chanel. Минималистичный белый цвет, четкая форма флакона и жирная черная надпись. Вот что вы увидите, если попытаетесь купить Chanel № 5 на их веб-сайте:

Источник: Веб-сайт Chanel

Реклама Chanel ко Дню матери переворачивает все с ног на голову. Вещи, которые противоречат нашим ожиданиям, действительно привлекают наше внимание. Как только мы замечаем это, мы думаем об этом, а затем говорим об этом.

СМИ

Чтобы привлечь внимание, Шанель, возможно, надеется, что кампания привлечет несколько статей в модных блогах и популярных СМИ. Создание «ажиотажа» привлекательно, даже если вы модный бренд класса люкс.

На самом деле, такой бренд, как Chanel, хочет представить себя больше, чем бренд класса люкс. Они хотят действовать так, как будто они являются уникальным произведением культуры. Создавая онлайн-болтовню о своей рекламе, они выставляют себя более важными, чем они есть на самом деле.

Является ли Chanel «человеческим» брендом?

Эти объяснения работают только потому, что Chanel — это «нечеловеческий» бренд. У Chanel есть особый образ бренда, и они нарушают его умным и самореферентным способом. Представьте себе, если бы McDonald’s провел такую ​​кампанию — сопоставление не сработало бы, поскольку дети рисуют гамбургер и картошку фри гораздо чаще, чем роскошные духи.

Ничто из этого не означает, что «человеческая» реклама — это плохо. Я читаю « Алхимия » Рори Сазерленда, в которой обсуждаются преимущества человеческой иррациональности и ее связь с брендингом и рекламой. Он делает одно замечание: «Иногда противоположность хорошей идее также является хорошей идеей». В этом случае чрезвычайно человеческая реклама может быть столь же эффективной, как и крайне нечеловеческая.

Рекламная кампания Chanel, посвященная Дню матери 2022 года, является риффом кампании 2015 года. Тем не менее, вы заметите, что большая часть их рекламы за прошедшие 7 лет не соответствует этому стилю.

Для получения дополнительной информации по бизнес-анализу и маркетинговой стратегии:

No Name’s Price Freeze
Почему Zellers возвращается?

Получите советы по написанию научных статей и маркетингу

Джесси Харрис, M. Sc., M.A.Sc.

Джесси — специалист по маркетингу и коммуникациям в ACD/Labs. Он имеет ученую степень в области химии и степень магистра в области химического машиностроения. Джесси пишет в Интернете с 2016 года и увлекается научной литературой и маркетингом.

О Джесси

Реклама Chanel — Etsy.de

Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.

Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.

Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.

( 36 релевантных результатов, с рекламой Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.